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摘 要：结合节庆旅游在国内外不同的发展状况，在对节庆旅游有关概念及其基本特征进行了初步探讨的基础上，根据宝应所拥有丰富独特的自然旅游资源和人文旅游资源，从而把宝应“荷藕节”作为一种节庆旅游进行开发，及它在现实运作中所存在的各种有利条件与制约因素，最后对宝应旅游资源的合理开发以及生态旅游的开发和发展进行相关阐述，提出宝应“荷藕节”作为节庆旅游发展的基本思想路线与相关对策，从而更好地阐述当今节庆旅游在旅游业中的深刻意义。
关键词：节庆旅游；宝应；“荷藕节”
中图分类号：F592.75 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2012）21-0168-02
一、节庆旅游概述
（一）节庆旅游的含义
旅游节庆是以各种节庆为依托，经过一定的旅游开发形成的一种特殊的、现代的、新型的旅游产品，表现为在特定日期举办的一系列的富含文化内涵的庆祝活动。
（二）节庆旅游的基本特征
1．稳定性，由于旅游节庆活动处在开放性的环境中，所以这种稳定是一种动态的稳定，一种发展的稳定。要求旅游节庆转换思路，推陈出新。
2．变异性，旅游节庆变异性，主要是指民族节日在其发展的过程中，由于受社会、政治、经济、思想种种因素的影响而产生的内容和形式的变化。
3．大众化，广泛的民众性是旅游节庆活动赖以成功的魅力所在。旅游节庆活动的魅力不在于安排多少项活动，而在于有多少民众亲临其境感受其间的人文气氛。
4．文化性，独特的地方文化是旅游节庆活动得以系列化延续的保证和源泉。
5．复合性，主要包括几个方面旅游节庆活动主题的综合性，寓娱乐、宗教、休憩于一体，集旅游观光和文化艺术、商品购物于一处，着意发掘当地文化意境和历史渊源，体现多采多姿的民俗文化旅游节庆民间文化的包容性非常广泛。
二、扬州宝应“荷藕节”现状和问题
宝应“荷藕节”旅游的条件分析：
1．宝应“荷藕节”旅游发展的有利条件。（1）优越的地理位置，拥有丰富的自然资源。宝应县地处江苏省中部，全县境内河湖密布，水生物资源丰富，盛产鱼虾螃蟹、龟鳖珍珠，是全国水产品生产重点县，鲜藕产量和出口量名列全国之最。（2）地方工业经济迅速发展。改革开放以来，宝应工业经济取得了较快发展，初步形成了机电、化工、轻工、纺织、医药、食品、建材等七个重点行来，工业企业一千多家。（3）独特的地方文化发展。以柳堡乡为背景拍摄的故事片《柳堡的故事》，其主题歌《九九艳阳天》家喻户晓。电视连续剧《新柳堡的故事》，以浓郁的水乡特色，反映了宝应人民走向市场、共奔小康的时代风貌。周恩来少年读书处建成并对外开放，吸引了众多人士前来参观。文化建设步伐加快，基础设施不断改善，文化市场健康活跃。
2．制约宝应“荷藕节”发展的因素分析。（1）宣传力度不足，覆盖面局限于县内范围。节庆的规模和影响都比较小，作为旅游吸引物的节庆，如果规模和影响都比较小，参与的游客往往比较少，宝应“荷藕节”就存在这个问题，甚至本地居民参与也十分清淡，在主要客源市场上知名度较低，没有使旅游者产生相应的旅游欲望。（2）“荷藕节”以观看为主，参与性不强。从已经举行的“荷藕节”来看，历届的主要活动都是以观赏性表演为主，缺乏群众参与的活动，虽然规模较大，表演精彩，但是仅仅作为看客是体会不到真正的乐趣的，只有大型群众性活动才能突出参与性的特点，使旅游节真正成为大众的节日、体验的乐园。（3）营销和促销力度不够。开展节庆旅游首先要注重调查游客需要，注重和客源市场沟通，并要制定渠道策略和计划，宝应 “荷藕节”还只停留在注重产品的阶段，尽管开展了一定的宣传，但前期的游客调查和客源市场的系统研究明显不够，因此宣传和促销也很难到位，缺乏系统的营销计划和战略。
三、扬州宝应“荷藕节”旅游的发展对策
1.主题明确，注重创新。根据宝应县自身资源特点和先前旅游节举办的成功经验，宝应“荷藕节”应以文化为切入点。既体现浓郁的地方特色，又可以拉近与百姓生活的距离，能够发展成为成功的节庆旅游范例。另外，旅游者的眼球往往被具有独特性和创造性的主题所吸引，因此针对宝应“荷藕节”可以开展属于宝应当地的历史文化追寻游、生态环境享受游、农家生活体验游以及荷文化领略游等系列活动，以吸引更多的旅游者前来参与其中。
2.特色定位，打造精品旅游节。宝应“荷藕节”的特色定位是一个不断完善的过程，可以以各乡镇为发展主体，精心组织策划丰富多彩的旅游活动。如我们的小官庄为“圣诞工艺礼品之乡”、省生态示范乡镇——山阳镇、曹甸镇的人文历史文化、荷文化代表乡镇—水泗以及西安丰的“水晶之乡”等都蕴涵着丰富的地方文化特色，值得我们去开发和探寻。像此类活动的设计，都可以突出宝应优美风景中蕴藏的文化和生态特色，使宝应形成一个明确的旅游定位，从而树立鲜明的旅游形象。
3.实施品牌战略，增强科技创新能力。宝应柳堡镇的“二妹子”民兵班在全国享有一定盛誉，可以说又是宝应的一大地方文化，宝应“荷藕节”也可以利用当今社会所热门的“名人效应”加强其自身的知名度，努力打造属于宝应自己的个性旅游品牌形象。
4.注重宣传、包装和促销，以节创收。在对外宣传方面，“荷藕节”应树立统一的旅游节形象。在策划和组织文艺演出时，要控制和减少语言不易沟通的节目，更多安排音乐、舞蹈等以艺术语言和形体语言为主的，也可以加入以地方文化为特色的节目，以便形成共鸣，增强效果。提待宾客和提供服务时，要了解他们的政治主张和宗教信仰，尊重他们的风俗习惯和合理要求，避免给宾客留下不良印象。充分借助电视传媒和网络传媒进行宣传，完善宝应“荷藕节”专用网站。扩大当地群众参与，采取群众投票的形式，组织评选最佳活动、举办地的活动。全程跟踪旅游节的举办效果，进行当地居民和旅游者的满意度调查，对评价结果及时反馈，相应的调整宣传策略，为以后的荷藕节的发展打下良好基础。
参考文献：
[1] 姚海玲.大众参与非专业类旅游节庆的影响因素研究[D].杭州:浙江大学硕士毕业论文，2005:12.
[2] 黄翔，连建功，等.旅游节庆与品牌建设[M].天津:南开大学出版社，2007:8.
[3] 吴必虎.地方旅游的开发与管理[M].北京:科学出版社，2000.
[4] 朱希祥.中西旅游文化的审美比較[M].上海:华东师范大学出版社，1998.
[5] 王重农.现代节庆活动指南[M].武汉:湖北教育出版社，2002.
[责任编辑 吴 迪]
关键词：节庆旅游；宝应；“荷藕节”
中图分类号：F592.75 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2012）21-0168-02
一、节庆旅游概述
（一）节庆旅游的含义
旅游节庆是以各种节庆为依托，经过一定的旅游开发形成的一种特殊的、现代的、新型的旅游产品，表现为在特定日期举办的一系列的富含文化内涵的庆祝活动。
（二）节庆旅游的基本特征
1．稳定性，由于旅游节庆活动处在开放性的环境中，所以这种稳定是一种动态的稳定，一种发展的稳定。要求旅游节庆转换思路，推陈出新。
2．变异性，旅游节庆变异性，主要是指民族节日在其发展的过程中，由于受社会、政治、经济、思想种种因素的影响而产生的内容和形式的变化。
3．大众化，广泛的民众性是旅游节庆活动赖以成功的魅力所在。旅游节庆活动的魅力不在于安排多少项活动，而在于有多少民众亲临其境感受其间的人文气氛。
4．文化性，独特的地方文化是旅游节庆活动得以系列化延续的保证和源泉。
5．复合性，主要包括几个方面旅游节庆活动主题的综合性，寓娱乐、宗教、休憩于一体，集旅游观光和文化艺术、商品购物于一处，着意发掘当地文化意境和历史渊源，体现多采多姿的民俗文化旅游节庆民间文化的包容性非常广泛。
二、扬州宝应“荷藕节”现状和问题
宝应“荷藕节”旅游的条件分析：
1．宝应“荷藕节”旅游发展的有利条件。（1）优越的地理位置，拥有丰富的自然资源。宝应县地处江苏省中部，全县境内河湖密布，水生物资源丰富，盛产鱼虾螃蟹、龟鳖珍珠，是全国水产品生产重点县，鲜藕产量和出口量名列全国之最。（2）地方工业经济迅速发展。改革开放以来，宝应工业经济取得了较快发展，初步形成了机电、化工、轻工、纺织、医药、食品、建材等七个重点行来，工业企业一千多家。（3）独特的地方文化发展。以柳堡乡为背景拍摄的故事片《柳堡的故事》，其主题歌《九九艳阳天》家喻户晓。电视连续剧《新柳堡的故事》，以浓郁的水乡特色，反映了宝应人民走向市场、共奔小康的时代风貌。周恩来少年读书处建成并对外开放，吸引了众多人士前来参观。文化建设步伐加快，基础设施不断改善，文化市场健康活跃。
2．制约宝应“荷藕节”发展的因素分析。（1）宣传力度不足，覆盖面局限于县内范围。节庆的规模和影响都比较小，作为旅游吸引物的节庆，如果规模和影响都比较小，参与的游客往往比较少，宝应“荷藕节”就存在这个问题，甚至本地居民参与也十分清淡，在主要客源市场上知名度较低，没有使旅游者产生相应的旅游欲望。（2）“荷藕节”以观看为主，参与性不强。从已经举行的“荷藕节”来看，历届的主要活动都是以观赏性表演为主，缺乏群众参与的活动，虽然规模较大，表演精彩，但是仅仅作为看客是体会不到真正的乐趣的，只有大型群众性活动才能突出参与性的特点，使旅游节真正成为大众的节日、体验的乐园。（3）营销和促销力度不够。开展节庆旅游首先要注重调查游客需要，注重和客源市场沟通，并要制定渠道策略和计划，宝应 “荷藕节”还只停留在注重产品的阶段，尽管开展了一定的宣传，但前期的游客调查和客源市场的系统研究明显不够，因此宣传和促销也很难到位，缺乏系统的营销计划和战略。
三、扬州宝应“荷藕节”旅游的发展对策
1.主题明确，注重创新。根据宝应县自身资源特点和先前旅游节举办的成功经验，宝应“荷藕节”应以文化为切入点。既体现浓郁的地方特色，又可以拉近与百姓生活的距离，能够发展成为成功的节庆旅游范例。另外，旅游者的眼球往往被具有独特性和创造性的主题所吸引，因此针对宝应“荷藕节”可以开展属于宝应当地的历史文化追寻游、生态环境享受游、农家生活体验游以及荷文化领略游等系列活动，以吸引更多的旅游者前来参与其中。
2.特色定位，打造精品旅游节。宝应“荷藕节”的特色定位是一个不断完善的过程，可以以各乡镇为发展主体，精心组织策划丰富多彩的旅游活动。如我们的小官庄为“圣诞工艺礼品之乡”、省生态示范乡镇——山阳镇、曹甸镇的人文历史文化、荷文化代表乡镇—水泗以及西安丰的“水晶之乡”等都蕴涵着丰富的地方文化特色，值得我们去开发和探寻。像此类活动的设计，都可以突出宝应优美风景中蕴藏的文化和生态特色，使宝应形成一个明确的旅游定位，从而树立鲜明的旅游形象。
3.实施品牌战略，增强科技创新能力。宝应柳堡镇的“二妹子”民兵班在全国享有一定盛誉，可以说又是宝应的一大地方文化，宝应“荷藕节”也可以利用当今社会所热门的“名人效应”加强其自身的知名度，努力打造属于宝应自己的个性旅游品牌形象。
4.注重宣传、包装和促销，以节创收。在对外宣传方面，“荷藕节”应树立统一的旅游节形象。在策划和组织文艺演出时，要控制和减少语言不易沟通的节目，更多安排音乐、舞蹈等以艺术语言和形体语言为主的，也可以加入以地方文化为特色的节目，以便形成共鸣，增强效果。提待宾客和提供服务时，要了解他们的政治主张和宗教信仰，尊重他们的风俗习惯和合理要求，避免给宾客留下不良印象。充分借助电视传媒和网络传媒进行宣传，完善宝应“荷藕节”专用网站。扩大当地群众参与，采取群众投票的形式，组织评选最佳活动、举办地的活动。全程跟踪旅游节的举办效果，进行当地居民和旅游者的满意度调查，对评价结果及时反馈，相应的调整宣传策略，为以后的荷藕节的发展打下良好基础。
参考文献：
[1] 姚海玲.大众参与非专业类旅游节庆的影响因素研究[D].杭州:浙江大学硕士毕业论文，2005:12.
[2] 黄翔，连建功，等.旅游节庆与品牌建设[M].天津:南开大学出版社，2007:8.
[3] 吴必虎.地方旅游的开发与管理[M].北京:科学出版社，2000.
[4] 朱希祥.中西旅游文化的审美比較[M].上海:华东师范大学出版社，1998.
[5] 王重农.现代节庆活动指南[M].武汉:湖北教育出版社，2002.
[责任编辑 吴 迪]