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摘要：人文旅游资源作为人文资源的主要成分，具有丰富多样的特点，属于国家的重要资源。本文分析了全域旅游背景下人文旅游资源开发存在的问题，并且针对性提出了解决措施，以期为工作人员提供借鉴参考，加大宣传力度，丰富旅游类型，吸引更多游客，使其深刻了解历史文化，进一步升华思想，感受文化中的底蕴和内涵。同时，还可以增强旅游影响力，推动当地经济的发展。
关键词：资源利用率;旅游类型;旅游产品
引言：近年来，经济发展较为迅速，在提高人民生活质量的同时，更加注重精神世界，产生了大量旅游爱好者，推动了旅游业的发展。经过历史的长河，人民不断创新文化，逐渐形成了人文资源，为文明发展奠定坚实基础。而人文资源主要包含两个方面，分别是物质和精神层面，在各种活动中将会形成独特的文化。
一、全域旅游背景下人文旅游资源开发存在的问题
（一）旅游资源利用率较低
锦州具有众多文物古迹和历史名人，以及多元化的人文旅游资源，例如，海鲜美食、滨海休闲、海洋文化等诸多资源，具有较高的开发价值，可以体现出当地的民族特色，但是从实际情况来看，人文旅游产品的主要内容围绕“辽沈战役”，和“松锦会战”等著名战役，并且建设了相关的博物馆与纪念馆。此外，在旅游过程中，旅游的主要目标是感受当地的风土人情和特色美食，参加各种休闲娱乐活动，结识新的朋友，还可以对儿童进行爱国主义教育，使其感受历史文化的内涵，未来旅游发展的方向是开发多种旅游产品，满足游客的不同需求。然而，在文化资源开发方面，设计的旅游路线较为单一，尚未充分挖掘人文资源的价值，将难以满足多样化的旅游需求。
（二）旅游类型较为单一
一般观光游览是主要旅游形式之一，而锦州的旅游景区主要是相关纪念馆等，缺乏市场竞争力，以及对游客的吸引力，与附近的旅游城市相比，旅游类型较为单一，而周边的旅游地区竞争较为激烈，例如秦皇岛位于锦州的西部，其气候与海边日出十分有名，被称为京津后花园，是著名的海滨城市;山海关是天下第一关，具有雄奇伟岸的特点;在西北部有诸多的景点，比如木兰围场、外八庙、避暑山庄等;在东北部还有彰显“盛京”特色的棋盘山和张氏帅府等景点。面对严峻的市场竞争，若是不能尽快优化旅游业态方面，将会面对更大的挑战，并且限制旅游行业的发展[1]。
（三）旅游产品缺乏影响力
从某种程度上说，包装和宣传是旅游业必不可少的手段之一，但是近年来旅游产品的市场影响力逐渐下降，主要包括以下几点因素：第一，锦州缺乏明确的主题形象定位，降低了旅游的辨识度，与其余旅游城市相比，显然不是旅游的首选之地。若是城市无法发挥自身的优势，将文化底蕴进行转化，没有打造出特色的旅游品牌，旅客数量将会持续下降，长久以往，将会丧失吸引力，锦州虽然属于历史文化名城，但是与葫芦岛，北戴河，大连、山海关、沈阳等城市相比，知名度明显不如。第二，缺乏多样化的营销渠道。在实际发展中，锦州的营销手段较为单一，在吸引游客时，主要采用直接营销的方式，在微信公众号、电视、广播等方面的投入不足，将难以获得预期的营销效果。同时，尚未充分发挥现代新媒体的作用，降低了营销效果，因此，当下的紧迫任务是快速扩展营销渠道。
二、全域旅游背景下人文旅游资源开发的具体策略
（一）深入挖掘旅游资源
人文旅游资源主要有两种表现形式，一种是实际存在形态，例如庙宇、工艺品、部落房屋、交通设施、建筑物等，而另一种是虚拟形态，例如传统舞蹈、歌曲民谣、信念信仰、民间传说、神话故事等，形成历史悠久的人文旅游资源。目前，全国全域旅游示范区至少500家，总面积高达180万平方公里，覆盖范围超过31个省市区。我国拥有悠久的文化历史，锦州作为历史文化名城，曾经发生过“老马识途”等多个著名典故，从远古时期，关于人民劳作的记录从未断绝，从历史记载中可以发现，锦州是重要起源地之一，传承着中华文明，具有丰富的历史文物，例如，“薄氏辽宁枝”和“杜氏孔子鸟”等世界级珍宝，以及作家萧军和书法家康殷的杰出人物，体现了人杰地灵的特点。同时，锦州地处交通要塞，曾经发生过众多历史事件，涌出了大量英雄豪杰，例如辽沈战役的近代著名战役。
当地人民应当充分挖掘民族民俗文化，以展现地域特色为目标，使旅游产品体现出文化内涵。首先，可以进一步开发与利用锦州文化资源，其中包括民族文化与饮食文化，民间具有众多的传统小吃，开发商可以打造特色餐饮品牌，利用鲍鱼、海蛎子、虾爬子等特色海鲜;鸭梨、葡萄、苹果等各类水果;熏鸡和特色烧烤等受人追捧的美食，建设一条龙餐饮街区。其次，可以大力推广当地的小吃，例如沟帮子熏鸡，通过全国连锁打开小吃的知名度，吸引热爱美食的游客。还可以开展美食节或水果节等活动，吸引更多地人气。最后，需要设计完整的旅游路线，帮助游客指明前进方向，通过文化资源可以体现出民族色彩，例如，发扬红色文化、契丹文化、满洲文化等，系统化发展人文资源，增强对游客的吸引力，打造特色文化品牌[2]。
（二）丰富旅游类型
当地相关部门需要加大支持力度，通过增加创意产品，促进旅游产业融合，满足各地游客的需求，使其感受当地的文化内涵，以及现代化的科技水平。首先，在发展旅游产业过程中，需要坚持社会主义核心价值观，通过夏令营、国情教育、传统教育等，激发游客的爱国精神。其次，可以发展文化体验旅游，根据非物质文化遗产、历史遗迹、宗教圣地等，促进动漫、演艺、剧场等产业的发展，使其与旅游业融为一体。最后，需要将社区作为主体，鼓励附近居民积极参加创建活动，使其成为全域旅游示范区，丰富旅游业态，将休闲娱乐和景区观光游览相融合，使游客积极参与餐饮、娱乐、休闲等活动中，通过完整的旅游线路，充分领悟锦州的人文历史。
（三）增强旅游产品的影响力
在弘扬锦州历史文化的基础上，还需要不断创新旅游产品，大力进行推广与宣传，增强产品的市场影响力，以下提出几点建议：第一，对主题形象定位进行明确，打造具有人文特色的品牌，以此获得更高的社会认可度，吸引海内外的游客。在城市发展中，塑造形象的主要来源是当地历史文化和地理环境，由于锦州属于战略要塞，其地理位置具有较大优势，因此可以打造“锦绣之州”的形象。作为风景优美的海滨城市，可以发展海洋旅游的主题文化，打造高端国际化的外在形象，例如，部分游客喜欢探索水下世界的奥秘，对潜水具有较大的兴趣，当地人员则可以开展潜水健身、水下勘探、潜水摄影、潜水教学等水下活动，成为特色的海洋旅游项目。第二，需要不断扩展旅游产品的营销渠道，建立完善的营销机制，集公众、媒体、企业、政府部门为一体，充分发挥各界的力量。在宣传营销资源时，需要鼓励多方积极参与，建立联盟合作平台，实现横向联动和上下结合的发展格局。同时，可以运用多种营销方式，例如反季营销、节庆营销、事件营销、网络营销、内部营销、公众营销等方式，充分利用多媒体平台，扩大营销范围。
結论：综上所述，人文旅游资源主要指各地构成的人文景观，集物质生产构成、名族风情、历史文化、社会生活、社会环境为一体，为旅游开发提供保障。当地人民应当丰富旅游类型，弘扬民俗文化，展现地域特色，最大化提高旅游资源利用率，增强在旅游行业的影响力。
参考文献：
[1]张哲.人文旅游资源的开发与规划研究[J].居舍，2019（09）：177.
[2]陶柯方，叶建赓，陈柏如.基于优化赋权的人文旅游资源可变模糊评价模型[J].统计与决策，2019，035（013）：56-59.
关键词：资源利用率;旅游类型;旅游产品
引言：近年来，经济发展较为迅速，在提高人民生活质量的同时，更加注重精神世界，产生了大量旅游爱好者，推动了旅游业的发展。经过历史的长河，人民不断创新文化，逐渐形成了人文资源，为文明发展奠定坚实基础。而人文资源主要包含两个方面，分别是物质和精神层面，在各种活动中将会形成独特的文化。
一、全域旅游背景下人文旅游资源开发存在的问题
（一）旅游资源利用率较低
锦州具有众多文物古迹和历史名人，以及多元化的人文旅游资源，例如，海鲜美食、滨海休闲、海洋文化等诸多资源，具有较高的开发价值，可以体现出当地的民族特色，但是从实际情况来看，人文旅游产品的主要内容围绕“辽沈战役”，和“松锦会战”等著名战役，并且建设了相关的博物馆与纪念馆。此外，在旅游过程中，旅游的主要目标是感受当地的风土人情和特色美食，参加各种休闲娱乐活动，结识新的朋友，还可以对儿童进行爱国主义教育，使其感受历史文化的内涵，未来旅游发展的方向是开发多种旅游产品，满足游客的不同需求。然而，在文化资源开发方面，设计的旅游路线较为单一，尚未充分挖掘人文资源的价值，将难以满足多样化的旅游需求。
（二）旅游类型较为单一
一般观光游览是主要旅游形式之一，而锦州的旅游景区主要是相关纪念馆等，缺乏市场竞争力，以及对游客的吸引力，与附近的旅游城市相比，旅游类型较为单一，而周边的旅游地区竞争较为激烈，例如秦皇岛位于锦州的西部，其气候与海边日出十分有名，被称为京津后花园，是著名的海滨城市;山海关是天下第一关，具有雄奇伟岸的特点;在西北部有诸多的景点，比如木兰围场、外八庙、避暑山庄等;在东北部还有彰显“盛京”特色的棋盘山和张氏帅府等景点。面对严峻的市场竞争，若是不能尽快优化旅游业态方面，将会面对更大的挑战，并且限制旅游行业的发展[1]。
（三）旅游产品缺乏影响力
从某种程度上说，包装和宣传是旅游业必不可少的手段之一，但是近年来旅游产品的市场影响力逐渐下降，主要包括以下几点因素：第一，锦州缺乏明确的主题形象定位，降低了旅游的辨识度，与其余旅游城市相比，显然不是旅游的首选之地。若是城市无法发挥自身的优势，将文化底蕴进行转化，没有打造出特色的旅游品牌，旅客数量将会持续下降，长久以往，将会丧失吸引力，锦州虽然属于历史文化名城，但是与葫芦岛，北戴河，大连、山海关、沈阳等城市相比，知名度明显不如。第二，缺乏多样化的营销渠道。在实际发展中，锦州的营销手段较为单一，在吸引游客时，主要采用直接营销的方式，在微信公众号、电视、广播等方面的投入不足，将难以获得预期的营销效果。同时，尚未充分发挥现代新媒体的作用，降低了营销效果，因此，当下的紧迫任务是快速扩展营销渠道。
二、全域旅游背景下人文旅游资源开发的具体策略
（一）深入挖掘旅游资源
人文旅游资源主要有两种表现形式，一种是实际存在形态，例如庙宇、工艺品、部落房屋、交通设施、建筑物等，而另一种是虚拟形态，例如传统舞蹈、歌曲民谣、信念信仰、民间传说、神话故事等，形成历史悠久的人文旅游资源。目前，全国全域旅游示范区至少500家，总面积高达180万平方公里，覆盖范围超过31个省市区。我国拥有悠久的文化历史，锦州作为历史文化名城，曾经发生过“老马识途”等多个著名典故，从远古时期，关于人民劳作的记录从未断绝，从历史记载中可以发现，锦州是重要起源地之一，传承着中华文明，具有丰富的历史文物，例如，“薄氏辽宁枝”和“杜氏孔子鸟”等世界级珍宝，以及作家萧军和书法家康殷的杰出人物，体现了人杰地灵的特点。同时，锦州地处交通要塞，曾经发生过众多历史事件，涌出了大量英雄豪杰，例如辽沈战役的近代著名战役。
当地人民应当充分挖掘民族民俗文化，以展现地域特色为目标，使旅游产品体现出文化内涵。首先，可以进一步开发与利用锦州文化资源，其中包括民族文化与饮食文化，民间具有众多的传统小吃，开发商可以打造特色餐饮品牌，利用鲍鱼、海蛎子、虾爬子等特色海鲜;鸭梨、葡萄、苹果等各类水果;熏鸡和特色烧烤等受人追捧的美食，建设一条龙餐饮街区。其次，可以大力推广当地的小吃，例如沟帮子熏鸡，通过全国连锁打开小吃的知名度，吸引热爱美食的游客。还可以开展美食节或水果节等活动，吸引更多地人气。最后，需要设计完整的旅游路线，帮助游客指明前进方向，通过文化资源可以体现出民族色彩，例如，发扬红色文化、契丹文化、满洲文化等，系统化发展人文资源，增强对游客的吸引力，打造特色文化品牌[2]。
（二）丰富旅游类型
当地相关部门需要加大支持力度，通过增加创意产品，促进旅游产业融合，满足各地游客的需求，使其感受当地的文化内涵，以及现代化的科技水平。首先，在发展旅游产业过程中，需要坚持社会主义核心价值观，通过夏令营、国情教育、传统教育等，激发游客的爱国精神。其次，可以发展文化体验旅游，根据非物质文化遗产、历史遗迹、宗教圣地等，促进动漫、演艺、剧场等产业的发展，使其与旅游业融为一体。最后，需要将社区作为主体，鼓励附近居民积极参加创建活动，使其成为全域旅游示范区，丰富旅游业态，将休闲娱乐和景区观光游览相融合，使游客积极参与餐饮、娱乐、休闲等活动中，通过完整的旅游线路，充分领悟锦州的人文历史。
（三）增强旅游产品的影响力
在弘扬锦州历史文化的基础上，还需要不断创新旅游产品，大力进行推广与宣传，增强产品的市场影响力，以下提出几点建议：第一，对主题形象定位进行明确，打造具有人文特色的品牌，以此获得更高的社会认可度，吸引海内外的游客。在城市发展中，塑造形象的主要来源是当地历史文化和地理环境，由于锦州属于战略要塞，其地理位置具有较大优势，因此可以打造“锦绣之州”的形象。作为风景优美的海滨城市，可以发展海洋旅游的主题文化，打造高端国际化的外在形象，例如，部分游客喜欢探索水下世界的奥秘，对潜水具有较大的兴趣，当地人员则可以开展潜水健身、水下勘探、潜水摄影、潜水教学等水下活动，成为特色的海洋旅游项目。第二，需要不断扩展旅游产品的营销渠道，建立完善的营销机制，集公众、媒体、企业、政府部门为一体，充分发挥各界的力量。在宣传营销资源时，需要鼓励多方积极参与，建立联盟合作平台，实现横向联动和上下结合的发展格局。同时，可以运用多种营销方式，例如反季营销、节庆营销、事件营销、网络营销、内部营销、公众营销等方式，充分利用多媒体平台，扩大营销范围。
結论：综上所述，人文旅游资源主要指各地构成的人文景观，集物质生产构成、名族风情、历史文化、社会生活、社会环境为一体，为旅游开发提供保障。当地人民应当丰富旅游类型，弘扬民俗文化，展现地域特色，最大化提高旅游资源利用率，增强在旅游行业的影响力。
参考文献：
[1]张哲.人文旅游资源的开发与规划研究[J].居舍，2019（09）：177.
[2]陶柯方，叶建赓，陈柏如.基于优化赋权的人文旅游资源可变模糊评价模型[J].统计与决策，2019，035（013）：56-59.