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摘 要：在全球经济一体化进程和传播技术进步的推动下，我国政治传播中娱乐化的倾向越来越明显，并对我国社会发展产生了一定的影响。政治传播的娱乐化一方面提升了我国民众政治参与的热情与兴趣，“柔化”了我国社会政治环境，有利于我国社会民主化进程的推进；另一方面，它也在一定程度上消解了政治的权威和严肃性，削弱了民众对政府的信任和依赖度。
关键词：政治传播；娱乐化；政治参与；政治的权威
政治傳播和娱乐化本是两个完全不同的概念，前者严肃、理性，后者轻松、消遣。但在媒介娱乐化的大背景下，消费主义的社会思潮开始渗透到社会生活的各个方面，而现实社会中的政治也难逃其魔掌，逐渐成为被娱乐的对象，政治传播中娱乐化趋势越来越明显。本文将结合具体案例对政治传播的娱乐化对我国社会发展的影响进行分析和探讨。
一、政治传播娱乐化的内涵解读
英国学者布莱恩·麦克奈尔在其著作中把政治传播定义为：“关于政治的有目的的传播”。 [1]邵培仁在他的《政治传播学》一书中认为政治传播是政治传播者通过多通道、多媒体、多符号传播政治信息，以推动政治过程、影响受传者的态度与行为的一种对策。[2]
在消费主义思想和大众传媒的影响下，娱乐自20世纪60年代之后便逐渐成为了一种社会思潮，并以之前从没有过的影响力全方位渗透到我们生活的诸多方面，如政治、商业、教育、新闻等活动当中，对人们的价值观、思想、生活和消费观影响重大。
在这股强大的席卷性的娱乐浪潮的影响下，原本严肃、正统的政治传播也日渐呈现娱乐化倾向。政治传播的娱乐化不仅指普通大众通过互联网这一载体，对政治事件或人物进行娱乐性解读，表达自己的见解和观点，它还指一些传统主流媒体为提升政治传播效果，对一些政治事件或人物进行“软性”传播，即通过一些轻松、愉悦的方式进行传播，以增强其传播力。政治传播的娱乐化一方面降低了公众政治参与的门槛，激发了了公民参与、讨论政治的热情和兴趣，提升了政治传播的效果和传播力，另一方面它把政治异化成了给民众提供娱乐和消遣功能的商品，大众对政治基本是持有一种调侃、戏谑的态度，因此政治原本的权威性被结构，政治本有的严肃和深度性也在这个过程中被消解。
二、政治传播的娱乐化对我国社会发展的影响
（一）提高民众政治参与的热情与兴趣
去年两会版的《成都》便是政治传播娱乐化的一次创新尝试。2017年3月5日晚23时左右，人民日报、新浪微博和微信公众号先后同时推出了两会版《成都》MV，共计2分44秒，曲调来自火爆大街小巷的民谣《成都》，仍由赵雷自己演唱，作词者是谌强。这首两会版《成都》在一夜之间成了热门，空降了微博热搜榜，再次刷爆朋友圈，[3]被大量网友转发、评论和点赞。两会版《成都》的创新之处就在于将脍炙人口的民谣和两会相结合，迎合了当下年轻受众的审美娱乐品位，将原本严肃的两会主题进行了“软性流行”推广，从而增加了广大民众对两会的关注度。
与两会版《成都》由官媒操刀进行政治传播不同，网络歌曲《习大大爱着彭麻麻》是普通民众进行新型政治传播的一个例子。它的作者是郑州人宋志刚，他的团队成员均是民间歌手，他们自己独立完成了歌曲的录唱和视频的创作并将其上传至了网络，而这首歌从初始就引发了热议，引发了大批网友的热情关注和讨论，而其中照片中的运用大都来自于习近平和彭丽媛一起出访和参会时候的感情互动场面，因此这首歌在网络平台的火爆势必会提高广大网友对国家政治外交的关注度。
（二）“柔化”社会政治环境
在我国，社会政治环境一直是由“党和政府”喉舌的新闻媒体塑造的。受具体国情及社会发展道路的影响，我国社会政治环境是相对整齐划一的，主流旋律感较强，在这种社会环境中，政治传播的娱乐化对于我国社会政治环境的“柔化”的确起到了一定的作用。
2014年春天新中国五代领导人漫画像亮相第十届中国际动漫节便是政治传播“柔化”社会政治环境的一大体现。在我国传统的社会政治环境中，国家领导人的形象是高高在上，严肃庄重的，而领导人形象漫画则是以一种亲民、幽默的方式展示了领导人形象，用一种平等的幽默娱乐的方式增进了民众对领导人的了解，使领导人形象变得更加亲民的同时，也为他们赢得了更多的民意。
（三）消解政治的权威和严肃性
政治传播的娱乐化使得政治丧失了固有的严肃性，取而代之的是对政治话题和人物的调侃、戏谑，这在一定程度上消解了政治的权威和严肃性，使其以去神秘化的姿态呈现。[4]而民众因为把注意力都聚焦在政治的娱乐性上，进而忽视了政治本身的权威和严肃性。政治传播的过度娱乐化会让人们自然而然地认为政府不再是严肃的、权威的，最终瓦解的是政府的权和民众对政府的信任和依赖度。
三、结语
政治传播的娱乐化对我国社会发展的影响可谓是一把双刃剑，我们应辩证地看待其利弊，努力发挥其有利的一面，改善其消极、负面的影响，而这需要政府、媒体、民众三方的合力。政府和媒体在进行政治传播时候应注意娱乐化的尺度，并对网络和民间自发的政治传播进行合理引导和监督，避免其走上“泛娱乐化”的道路；作为社会普通民众的我们，应该提高进行政治传播的媒介素养，对网上的泛娱乐化政治传播报道进行甄别，不制作、不传播瓦解政治和政府权威的新闻报道。我们相信，在政府、媒体和民众的三方合力下，政治传播的娱乐化会更正面地促进我国社会民主政治的发展和进步。
参考文献：
[1][英]布莱恩·麦克奈尔.政治传播学引论[M].北京：新华出版社，2005：4.
[2]荆学民，施惠玲.政治与传播的视界融合：政治传播研究五个基本理论问题辨析[J].现代传播，2009，4.
[3]李丽娜，梁立峰.浅谈政治娱乐化及其对中国的影响[J].新视野，2010（6）.
[4]李津.我国政治传播中娱乐话语模式的变革与转型[D].天津：天津师范大学，2015（5）.
作者简介：张爱苒，中国传媒大学。
关键词：政治传播；娱乐化；政治参与；政治的权威
政治傳播和娱乐化本是两个完全不同的概念，前者严肃、理性，后者轻松、消遣。但在媒介娱乐化的大背景下，消费主义的社会思潮开始渗透到社会生活的各个方面，而现实社会中的政治也难逃其魔掌，逐渐成为被娱乐的对象，政治传播中娱乐化趋势越来越明显。本文将结合具体案例对政治传播的娱乐化对我国社会发展的影响进行分析和探讨。
一、政治传播娱乐化的内涵解读
英国学者布莱恩·麦克奈尔在其著作中把政治传播定义为：“关于政治的有目的的传播”。 [1]邵培仁在他的《政治传播学》一书中认为政治传播是政治传播者通过多通道、多媒体、多符号传播政治信息，以推动政治过程、影响受传者的态度与行为的一种对策。[2]
在消费主义思想和大众传媒的影响下，娱乐自20世纪60年代之后便逐渐成为了一种社会思潮，并以之前从没有过的影响力全方位渗透到我们生活的诸多方面，如政治、商业、教育、新闻等活动当中，对人们的价值观、思想、生活和消费观影响重大。
在这股强大的席卷性的娱乐浪潮的影响下，原本严肃、正统的政治传播也日渐呈现娱乐化倾向。政治传播的娱乐化不仅指普通大众通过互联网这一载体，对政治事件或人物进行娱乐性解读，表达自己的见解和观点，它还指一些传统主流媒体为提升政治传播效果，对一些政治事件或人物进行“软性”传播，即通过一些轻松、愉悦的方式进行传播，以增强其传播力。政治传播的娱乐化一方面降低了公众政治参与的门槛，激发了了公民参与、讨论政治的热情和兴趣，提升了政治传播的效果和传播力，另一方面它把政治异化成了给民众提供娱乐和消遣功能的商品，大众对政治基本是持有一种调侃、戏谑的态度，因此政治原本的权威性被结构，政治本有的严肃和深度性也在这个过程中被消解。
二、政治传播的娱乐化对我国社会发展的影响
（一）提高民众政治参与的热情与兴趣
去年两会版的《成都》便是政治传播娱乐化的一次创新尝试。2017年3月5日晚23时左右，人民日报、新浪微博和微信公众号先后同时推出了两会版《成都》MV，共计2分44秒，曲调来自火爆大街小巷的民谣《成都》，仍由赵雷自己演唱，作词者是谌强。这首两会版《成都》在一夜之间成了热门，空降了微博热搜榜，再次刷爆朋友圈，[3]被大量网友转发、评论和点赞。两会版《成都》的创新之处就在于将脍炙人口的民谣和两会相结合，迎合了当下年轻受众的审美娱乐品位，将原本严肃的两会主题进行了“软性流行”推广，从而增加了广大民众对两会的关注度。
与两会版《成都》由官媒操刀进行政治传播不同，网络歌曲《习大大爱着彭麻麻》是普通民众进行新型政治传播的一个例子。它的作者是郑州人宋志刚，他的团队成员均是民间歌手，他们自己独立完成了歌曲的录唱和视频的创作并将其上传至了网络，而这首歌从初始就引发了热议，引发了大批网友的热情关注和讨论，而其中照片中的运用大都来自于习近平和彭丽媛一起出访和参会时候的感情互动场面，因此这首歌在网络平台的火爆势必会提高广大网友对国家政治外交的关注度。
（二）“柔化”社会政治环境
在我国，社会政治环境一直是由“党和政府”喉舌的新闻媒体塑造的。受具体国情及社会发展道路的影响，我国社会政治环境是相对整齐划一的，主流旋律感较强，在这种社会环境中，政治传播的娱乐化对于我国社会政治环境的“柔化”的确起到了一定的作用。
2014年春天新中国五代领导人漫画像亮相第十届中国际动漫节便是政治传播“柔化”社会政治环境的一大体现。在我国传统的社会政治环境中，国家领导人的形象是高高在上，严肃庄重的，而领导人形象漫画则是以一种亲民、幽默的方式展示了领导人形象，用一种平等的幽默娱乐的方式增进了民众对领导人的了解，使领导人形象变得更加亲民的同时，也为他们赢得了更多的民意。
（三）消解政治的权威和严肃性
政治传播的娱乐化使得政治丧失了固有的严肃性，取而代之的是对政治话题和人物的调侃、戏谑，这在一定程度上消解了政治的权威和严肃性，使其以去神秘化的姿态呈现。[4]而民众因为把注意力都聚焦在政治的娱乐性上，进而忽视了政治本身的权威和严肃性。政治传播的过度娱乐化会让人们自然而然地认为政府不再是严肃的、权威的，最终瓦解的是政府的权和民众对政府的信任和依赖度。
三、结语
政治传播的娱乐化对我国社会发展的影响可谓是一把双刃剑，我们应辩证地看待其利弊，努力发挥其有利的一面，改善其消极、负面的影响，而这需要政府、媒体、民众三方的合力。政府和媒体在进行政治传播时候应注意娱乐化的尺度，并对网络和民间自发的政治传播进行合理引导和监督，避免其走上“泛娱乐化”的道路；作为社会普通民众的我们，应该提高进行政治传播的媒介素养，对网上的泛娱乐化政治传播报道进行甄别，不制作、不传播瓦解政治和政府权威的新闻报道。我们相信，在政府、媒体和民众的三方合力下，政治传播的娱乐化会更正面地促进我国社会民主政治的发展和进步。
参考文献：
[1][英]布莱恩·麦克奈尔.政治传播学引论[M].北京：新华出版社，2005：4.
[2]荆学民，施惠玲.政治与传播的视界融合：政治传播研究五个基本理论问题辨析[J].现代传播，2009，4.
[3]李丽娜，梁立峰.浅谈政治娱乐化及其对中国的影响[J].新视野，2010（6）.
[4]李津.我国政治传播中娱乐话语模式的变革与转型[D].天津：天津师范大学，2015（5）.
作者简介：张爱苒，中国传媒大学。