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中图分类号：G812 文献标识：A 文章编号：1009-9328（2013）02-000-02
摘 要 雅典奥运会作为百年奥运重归故里的一届奥运会，其对奥林匹克文化遗产的贡献超过了任何一届。雅典奥运会遗产的开发一直是广大体育产业专家们共同研究的问题。本文运用文献资料法，对过去8年中有关雅典奥运会文化遗产开发的综述进行研究讨论。
关键词 雅典奥运会 文化遗产 开发
时隔108年，奥运会重新回到了发源地雅典。可以想象雅典奥运会在百年奥运历史上的举足轻重的地位。不论从场地的运用、场馆的开发建设，以及口号、精神的传播等方面，都为后人留下了一笔巨大的、属于奥林匹克的也属于全人类的文化遗产。
一、文化遗产概念
在《保护世界文化和自然遗产公约中》曾对文化遗产做出了明确规定，简而言之，文化遗产是指：从历史、艺术或科学角度看，具有突出的普遍价值的建筑物、文物、遗址。其中文化遗产又包括物质文化遗产以及非物质文化遗产两方面。
（一） 物质文化遗产
物质文化遗产包括具有历史、艺术和科学价值的文物。人们通常所参观的古建筑、古遗址、古墓等建筑都属于不可移动文物；历史上各个时代的重要艺术品、文献等均属于可移动文物；此外还包括建筑样式、分布等方面有鲜明历史特点的历史文化名城。
（二） 非物质文化遗产
联合国教科文组织曾在2003年10月召开的第32届大会中通过了《保护非物质文化遗产公约》。该公约中则明确规定了，非物质文化遗产是“指被各群体、团体有时为个人视为其文化遗产的实践、表演、表现形式、知识和技能及其有关的工具、实物、工艺品和文化场所。各个群体和团体随其所处环境、与自然界的相互关系和历史条件的变化，不断地被创造，使这种代代相传的非物质文化遗产得到创新，同时使他们自己具有一种认同感和历史感，从而文化多样性和人类的创造力”。
《公约》还界定，非物质文化遗产包括：口头传说和表述；表演艺术；社会风俗、礼仪、节庆；有关自然界和宇宙的知识和实践；传统的手工艺技能等五方面。
二、雅典奥运会物质文化遗产开发
雅典作为现代奥运的发源地，有着无可比拟的文化遗产资源。不论是重跑最初的马拉松赛道，还是让将奥林匹克古体育场以及泛雅典体育场纳入比赛场地之列，都是对奥林匹克物质文化遗产的再次开发与利用。毫无疑问，这样的开发是其他奥运承办城市不具备的，也是雅典这座城市独有的奥林匹克物质文化遗产。雅典奥运会在申办、宣传、举办的过程中解密地贴合着自己文化奥运的中心理念，对于物质文化遗产的开发也恰当地展示自己数千年的奥林匹克文化。
此外，在赛场之外，雅典以极低的票价开放自己的古城、神庙，让来自世界各地的人们亲身领略希腊的文化。低价甚至面对学生免费开放古代遗迹，这在当时看来并没有任何效益可言。但是，经过众多采访奥运会的记者们“大力宣传”，这“免费”16天时间为希腊赢得欧洲国家中旅游纯收益四强的席位。
（一）名胜古迹再开发
以旅游业作为支柱产业的雅典，在奥运会期间却广开低票价大门，这不禁让人们思考。其实，作为奥运会的举办城市，雅典是在用另一种方式来宣传自己的古老文化。雅典人借助奥运记者们带来的摄像机，向全世界展示了这座古老与现代结合的千年古城。当然，在随后的两三年中，奥运会的成功举办不出意外地对希腊经济起到了推动作用，据希腊央行统计，2005年希腊旅游业带来的经济收入高达110亿欧元，其纯收入位列欧洲国家第四名。
（二）奥林匹克古体育场地的开发利用
对于古代奥林匹克遗址的再开发再利用是雅典奥运会最为成功的主办方式之一。从奥林匹亚圣火采集仪式起，到雅典奥运会圣火熄灭的那一刻为止，雅典最大限度地重现了百年前奥运盛会的场景。对此，作为希腊奥委会的新闻官也甚为骄傲地说：“雅典奥运会不同于历届奥运会，它是古与今的桥梁，所有奥运主办城市都会建造漂亮的体育馆，但只有我们才有奥林匹亚古体育场。”
雅典奥组委利用得天独厚的优势，对他们特有的奥林匹克物质文化遗产进行了再利用再开发，并且取得了惊人的效果。他们有机地把现代场馆与历史遗迹以及整个城市联系起来。世界人民通过电视观看比赛的时候，也通过电视了解到了一届古典与现代完美结合的奥运会，看到了一座愈发现代的历史名城。
三、雅典奥运会非物质文化遗产的开发
雅典奥运会从申办开始，就将非物质文化遗产开发和宣传作为自己的首要任务。他们渴望通过雅典奥运会来展示希腊的文化，他们想让世界知道希腊除了奥林匹克运动之外还有更悠久更广泛文化历史。 显然，希腊通过雅典奥运会收到了意想不到的效果。无论是街头艺人表演的拥有千年历史的歌曲，还是百年前作为运动员村的新闻中心，或是身着民族盛装的表演民族节目的艺术家们，他们通过来自世界各地的记者们的镜头，把自己独特的文化传播到了世界各地，由此吸引来络绎不绝的游客，为希腊的旅游收益的长足增上做出了杰出的贡献。
（一）非物质文化遗产的传播
1.“欢迎回家”
这句雅典奥运会的口号至今听来都让人感觉到温暖。的确，雅典奥运会在举办过程中把奥运会回家这个口号融入到了实际行动中。罗时铭（2010）在《20世纪80年代后的奥运文化遗产素描》中说道：“他们不仅要借助宙斯、赫拉、阿波罗等众神的神力在奥运故乡续写希腊神话，而且要通过雅典这座奥运的活化石，让所有参与奥运会的人时刻感受到希腊优秀文化和历史熏陶，他们实现了自己的目标”
这句简单的奥运会口号让世界人民都浸润在雅典奥运会浓郁的文化范围内，是推广这届奥运会人文奥运特色的重要的方式。一句简单的口号将雅典文化带到了世界的每个角落。
2.“爱琴海”的开幕式
奥运会开幕式无疑是每届奥运会的重头戏，也是奥林匹克运动献给世界最隆重、最绚丽的礼物。“奥运回家”这个亲切又独特的开幕式主题通过希腊人民全体的努力，成为了一个标志性的文化符号，影响着全世界。其中古代奥运会与现代奥运会穿越时空的对话、五环标志从“爱琴海”升起的场景至今都让人们记忆犹新。作为奥运会重要的非物质文化遗产组成部分，雅典奥运会开幕式把自己文化奥运的理念以及数千年的文化精华恰当地融合在一起，将其特有的传统文化以及悠久的历史尽数展现在世界面前。 3.恰当的文化推广模式
文化奥运是雅典奥运会的核心理念，也是现代奥运会另一种经营模式的尝试。显然，这种模式在希腊人多运作下成功了。希腊人不仅仅举办了一届温馨而充满激情的奥运会，也将自己的文化展现在给了全世界。
除了我们之前看到的各大历史文化遗迹以低价票或者免票对游人开放之外，希腊人也想到了各种可以推广本国文化的方式。比如在大街小巷行走的街头杂耍艺人、希腊文化的主题餐厅、以及特殊的第二新闻中心。雅典奥运会第二新闻中心是百年前首届奥现代奥运会时的运动员村。在一座极具希腊特色的建筑中工作，本就让前来参访的记者兴奋不已，加之雅典奥组委每天都像新闻中心采访的记者发来邀请，邀请各位记者观看文艺演出、参加酒会。当然，所有的文艺演出无不包含古老的希腊文化，所有的酒会都以当地的美酒佳肴作为款待世界各地的来宾。
（二）非物质文化遗产消费
雅典为世界留下了一届温暖同时也充满教育意义的奥运会，同时世界也带给了雅典空前的旅游收益。希腊政府在奥运期间不遗余力地文化宣传得到了高效益的回报，看似赔本赚吆喝的文化宣传方式为推动希腊的旅游事业做出了极大的贡献。
（三）奥林匹克的教育意义
奥运会是全世界运动员的盛会，同时也是宣传奥林匹克精神，开展奥林匹克文化教育的重要手段和方式。吴鹭江在《论雅典奥运会的奥利匹克教育》一文中提到“雅典奥运会组织者对奥林匹教育的重要意义有充分认识”。重视奥林匹克文化教育是雅典奥运会的一大特点，毕竟作为现代奥运会的发源地，雅典有责任也有义务来宣扬奥林匹克。
作为重要的非物质文化遗产，奥林匹克教育的传播是推动当今奥林匹克运动发展的重要手段。雅典奥运会不仅重视奥林匹克教育，还紧贴自身人文奥运的主题，在奥林匹克教育中加入了鲜明的人文价值取向。特别是在雅典，这个孕育了古代奥林匹克和现代奥林匹克的城市，将“历史、文化、和平与体育和奥林匹克注意融为了一体”。
四、结论
奥运会文化遗产作为全世界的文化遗产，是奥林匹克运动的发展史上不可缺少的一部分。雅典奥运会作为百年奥运重归故土的一届奥运会，体现出了古典与现代的完美结合。不论是从物质文化遗产角度来看，还是从非物质文化遗产的角度来看，雅典奥运会成功地将百年的时光浓缩成16天的时间，为世界人民展示了一部生动的现代奥运发展史。
摘 要 雅典奥运会作为百年奥运重归故里的一届奥运会，其对奥林匹克文化遗产的贡献超过了任何一届。雅典奥运会遗产的开发一直是广大体育产业专家们共同研究的问题。本文运用文献资料法，对过去8年中有关雅典奥运会文化遗产开发的综述进行研究讨论。
关键词 雅典奥运会 文化遗产 开发
时隔108年，奥运会重新回到了发源地雅典。可以想象雅典奥运会在百年奥运历史上的举足轻重的地位。不论从场地的运用、场馆的开发建设，以及口号、精神的传播等方面，都为后人留下了一笔巨大的、属于奥林匹克的也属于全人类的文化遗产。
一、文化遗产概念
在《保护世界文化和自然遗产公约中》曾对文化遗产做出了明确规定，简而言之，文化遗产是指：从历史、艺术或科学角度看，具有突出的普遍价值的建筑物、文物、遗址。其中文化遗产又包括物质文化遗产以及非物质文化遗产两方面。
（一） 物质文化遗产
物质文化遗产包括具有历史、艺术和科学价值的文物。人们通常所参观的古建筑、古遗址、古墓等建筑都属于不可移动文物；历史上各个时代的重要艺术品、文献等均属于可移动文物；此外还包括建筑样式、分布等方面有鲜明历史特点的历史文化名城。
（二） 非物质文化遗产
联合国教科文组织曾在2003年10月召开的第32届大会中通过了《保护非物质文化遗产公约》。该公约中则明确规定了，非物质文化遗产是“指被各群体、团体有时为个人视为其文化遗产的实践、表演、表现形式、知识和技能及其有关的工具、实物、工艺品和文化场所。各个群体和团体随其所处环境、与自然界的相互关系和历史条件的变化，不断地被创造，使这种代代相传的非物质文化遗产得到创新，同时使他们自己具有一种认同感和历史感，从而文化多样性和人类的创造力”。
《公约》还界定，非物质文化遗产包括：口头传说和表述；表演艺术；社会风俗、礼仪、节庆；有关自然界和宇宙的知识和实践；传统的手工艺技能等五方面。
二、雅典奥运会物质文化遗产开发
雅典作为现代奥运的发源地，有着无可比拟的文化遗产资源。不论是重跑最初的马拉松赛道，还是让将奥林匹克古体育场以及泛雅典体育场纳入比赛场地之列，都是对奥林匹克物质文化遗产的再次开发与利用。毫无疑问，这样的开发是其他奥运承办城市不具备的，也是雅典这座城市独有的奥林匹克物质文化遗产。雅典奥运会在申办、宣传、举办的过程中解密地贴合着自己文化奥运的中心理念，对于物质文化遗产的开发也恰当地展示自己数千年的奥林匹克文化。
此外，在赛场之外，雅典以极低的票价开放自己的古城、神庙，让来自世界各地的人们亲身领略希腊的文化。低价甚至面对学生免费开放古代遗迹，这在当时看来并没有任何效益可言。但是，经过众多采访奥运会的记者们“大力宣传”，这“免费”16天时间为希腊赢得欧洲国家中旅游纯收益四强的席位。
（一）名胜古迹再开发
以旅游业作为支柱产业的雅典，在奥运会期间却广开低票价大门，这不禁让人们思考。其实，作为奥运会的举办城市，雅典是在用另一种方式来宣传自己的古老文化。雅典人借助奥运记者们带来的摄像机，向全世界展示了这座古老与现代结合的千年古城。当然，在随后的两三年中，奥运会的成功举办不出意外地对希腊经济起到了推动作用，据希腊央行统计，2005年希腊旅游业带来的经济收入高达110亿欧元，其纯收入位列欧洲国家第四名。
（二）奥林匹克古体育场地的开发利用
对于古代奥林匹克遗址的再开发再利用是雅典奥运会最为成功的主办方式之一。从奥林匹亚圣火采集仪式起，到雅典奥运会圣火熄灭的那一刻为止，雅典最大限度地重现了百年前奥运盛会的场景。对此，作为希腊奥委会的新闻官也甚为骄傲地说：“雅典奥运会不同于历届奥运会，它是古与今的桥梁，所有奥运主办城市都会建造漂亮的体育馆，但只有我们才有奥林匹亚古体育场。”
雅典奥组委利用得天独厚的优势，对他们特有的奥林匹克物质文化遗产进行了再利用再开发，并且取得了惊人的效果。他们有机地把现代场馆与历史遗迹以及整个城市联系起来。世界人民通过电视观看比赛的时候，也通过电视了解到了一届古典与现代完美结合的奥运会，看到了一座愈发现代的历史名城。
三、雅典奥运会非物质文化遗产的开发
雅典奥运会从申办开始，就将非物质文化遗产开发和宣传作为自己的首要任务。他们渴望通过雅典奥运会来展示希腊的文化，他们想让世界知道希腊除了奥林匹克运动之外还有更悠久更广泛文化历史。 显然，希腊通过雅典奥运会收到了意想不到的效果。无论是街头艺人表演的拥有千年历史的歌曲，还是百年前作为运动员村的新闻中心，或是身着民族盛装的表演民族节目的艺术家们，他们通过来自世界各地的记者们的镜头，把自己独特的文化传播到了世界各地，由此吸引来络绎不绝的游客，为希腊的旅游收益的长足增上做出了杰出的贡献。
（一）非物质文化遗产的传播
1.“欢迎回家”
这句雅典奥运会的口号至今听来都让人感觉到温暖。的确，雅典奥运会在举办过程中把奥运会回家这个口号融入到了实际行动中。罗时铭（2010）在《20世纪80年代后的奥运文化遗产素描》中说道：“他们不仅要借助宙斯、赫拉、阿波罗等众神的神力在奥运故乡续写希腊神话，而且要通过雅典这座奥运的活化石，让所有参与奥运会的人时刻感受到希腊优秀文化和历史熏陶，他们实现了自己的目标”
这句简单的奥运会口号让世界人民都浸润在雅典奥运会浓郁的文化范围内，是推广这届奥运会人文奥运特色的重要的方式。一句简单的口号将雅典文化带到了世界的每个角落。
2.“爱琴海”的开幕式
奥运会开幕式无疑是每届奥运会的重头戏，也是奥林匹克运动献给世界最隆重、最绚丽的礼物。“奥运回家”这个亲切又独特的开幕式主题通过希腊人民全体的努力，成为了一个标志性的文化符号，影响着全世界。其中古代奥运会与现代奥运会穿越时空的对话、五环标志从“爱琴海”升起的场景至今都让人们记忆犹新。作为奥运会重要的非物质文化遗产组成部分，雅典奥运会开幕式把自己文化奥运的理念以及数千年的文化精华恰当地融合在一起，将其特有的传统文化以及悠久的历史尽数展现在世界面前。 3.恰当的文化推广模式
文化奥运是雅典奥运会的核心理念，也是现代奥运会另一种经营模式的尝试。显然，这种模式在希腊人多运作下成功了。希腊人不仅仅举办了一届温馨而充满激情的奥运会，也将自己的文化展现在给了全世界。
除了我们之前看到的各大历史文化遗迹以低价票或者免票对游人开放之外，希腊人也想到了各种可以推广本国文化的方式。比如在大街小巷行走的街头杂耍艺人、希腊文化的主题餐厅、以及特殊的第二新闻中心。雅典奥运会第二新闻中心是百年前首届奥现代奥运会时的运动员村。在一座极具希腊特色的建筑中工作，本就让前来参访的记者兴奋不已，加之雅典奥组委每天都像新闻中心采访的记者发来邀请，邀请各位记者观看文艺演出、参加酒会。当然，所有的文艺演出无不包含古老的希腊文化，所有的酒会都以当地的美酒佳肴作为款待世界各地的来宾。
（二）非物质文化遗产消费
雅典为世界留下了一届温暖同时也充满教育意义的奥运会，同时世界也带给了雅典空前的旅游收益。希腊政府在奥运期间不遗余力地文化宣传得到了高效益的回报，看似赔本赚吆喝的文化宣传方式为推动希腊的旅游事业做出了极大的贡献。
（三）奥林匹克的教育意义
奥运会是全世界运动员的盛会，同时也是宣传奥林匹克精神，开展奥林匹克文化教育的重要手段和方式。吴鹭江在《论雅典奥运会的奥利匹克教育》一文中提到“雅典奥运会组织者对奥林匹教育的重要意义有充分认识”。重视奥林匹克文化教育是雅典奥运会的一大特点，毕竟作为现代奥运会的发源地，雅典有责任也有义务来宣扬奥林匹克。
作为重要的非物质文化遗产，奥林匹克教育的传播是推动当今奥林匹克运动发展的重要手段。雅典奥运会不仅重视奥林匹克教育，还紧贴自身人文奥运的主题，在奥林匹克教育中加入了鲜明的人文价值取向。特别是在雅典，这个孕育了古代奥林匹克和现代奥林匹克的城市，将“历史、文化、和平与体育和奥林匹克注意融为了一体”。
四、结论
奥运会文化遗产作为全世界的文化遗产，是奥林匹克运动的发展史上不可缺少的一部分。雅典奥运会作为百年奥运重归故土的一届奥运会，体现出了古典与现代的完美结合。不论是从物质文化遗产角度来看，还是从非物质文化遗产的角度来看，雅典奥运会成功地将百年的时光浓缩成16天的时间，为世界人民展示了一部生动的现代奥运发展史。