论文部分内容阅读
湖南卫视“2011成人礼晚会”幕后
5月4日，由中国青年报社、湖南卫视、共青团湖南省委联合主办的“2011成人礼”正式播出。“成人礼”晚会从2009年开始，已成功举办了三届。今年的“成人礼”晚会以“相信”为主题，寓教于乐，以浓郁的青春时尚气息、绚丽的舞台和感人至深的故事，突出青年的理想、信任、奋斗与责任。而作为湖南卫视连续三届“成人礼”的总导演，湖南卫视新闻中心副主任牛嵩峰认为“2011成人礼”是他迄今为止最为纠结的一次执导经历。
紧扣时代脉搏
牛嵩峰的纠结来自两个方面，一方面是经过前两届“成人礼”，他感觉自己已经有些审美疲劳了，“做电视的尤其是做电视新闻的，总想去追寻些新鲜的东西。”另一方面则是因为湖南卫视高层对“2011成人礼”提出了更高的标准和要求，明确指出：“2011成人礼”要敏锐把握当代社会的进程与焦虑，以传统、主流价值的回归唤起社会最大的共鸣，践行电视媒体的社会责任感。“2011成人礼”必须直面社会现实并紧扣时代脉搏，同时还要起到精神层面的引领作用。这让牛嵩峰感到肩上的压力倍增。
“2011成人礼”主题确定过程经过20多天的讨论和修改才初步成型，谈到这个最终确定名为“我相信”的主题时，牛嵩峰显现出几分激动。他确信他和他的节目团队通过这个主题已经抓住了当下社会最大的痛点，“那就是道德失范、信任断裂。这是栏目组对当下现实的深入思考，也是经过反复讨论后达成的共识。我们对此的意见是，在这一场为中国十八岁青年启迪人生的成人典礼上，湖南卫视要告诉他们——尽管社会上有黑暗之处，但我们直面现实的同时依旧要选择相信光明。”
随着选题操作的逐渐深入，栏目组收集到各类与“相信”相关的真实事例。其中一些感人事例让牛嵩峰自己也深受触动。其中的一个名为“十八岁，请种下一颗相信的种子”的事例是这样的：一个名叫佘艳的小女孩患上了“急性白血病”，不幸离开了人世。后来，小女孩的养父将社会捐助所剩下的50多万医疗费救治了9个白血病孩子。湖南卫视找到当年参与过佘艳救治和报道的记者，以及接受过这笔捐款救治的白血病孩子，竟然发现每个人的生活都因佘艳、因“相信”而发生了巨大改变。于是，湖南卫视邀请到佘艳的养父，以及受到余款捐助并迎来自己成人礼的两位孩子来到了“2011成人礼晚会”现场。
依据事例的类型，“成人礼”栏目组将“相信”又分解为“相信自己”“相信爱情”“相信奋斗”“相信祖国”“相信未来”5个子命题，并且每个子命题下面都有相关的真实感人的事例作为有力支撑。“这5个板块始终贯穿我们历久弥新的传统价值——‘责任、奋斗、爱’，倡导青年人要有理想、敢于奋斗、勇于担当。”牛嵩峰说。
“我相信”这个主题也得到了湖南卫视高层的支持与认可。湖南卫视副总监梁瑞平表示，作为“红色青春季”里的重头活动，今年湖南卫视为“成人礼”提出了要结合社会热点和时代脉搏的要求，选择的事例必须要有代表性、真实性、亲近性和创新性。“湖南卫视针对年轻观众思想活跃、不循规蹈矩的特点，对主流晚会只单向展现的传统做法进行了创新。直面时代，不逃避、不回避，有理有据，高扬主旋律大旗，以‘相信’为主线，把中华主流文化最核心的理念——‘理想、责任、爱国’一一串起，娓娓道来。”梁瑞平说，“只有这样，才能与青年人之间达到双向的教育与互信，才能更好地传达新时期的主旋律，同时达到创新效果。”
形式全面创新
在开播前一个月，栏目组通过发起“十八岁笑脸”征集活动，在众多学校以及网络中征集了千名18岁孩子的笑脸照片。“成人礼”的现场分为4个颜色区块，每位参与者都身着随机派发的“笑脸T恤”，在现场寻找T恤上笑脸的主人，并交换“笑脸”，互相拥抱，结成友谊。
“这相当于一个现场封闭性的FACEBOOK。”牛嵩峰评价说。通过这一创意，青年人可以在这里结交朋友。以这种有趣的方式，传递相信，传递善良，传递友谊。晚会以“青春欢乐颂”为情感基调，最大程度地调动青年参与，让他们成为晚会的主角。
“成人礼”现场还设立了“微博墙”，参与者随时发送微博评论，介绍现场情况，分享观看感受，进行实时的微博互动。 此外，“成人礼”的舞台设计更加贴近年轻人的审美情趣，仅LED电子屏幕的面积就超过1200平米。设计中加入许多青年人更加喜爱的科技、时尚元素。原有的剧院式舞台，也通过改造后延伸至台下，增加了与观众的互动感和亲和力。舞台两边还分别搭设了表演区域，令整体感觉更富有层次感。
在“成人礼”中，栏目组还邀请到周杰伦、李宇春、陈翔、武艺、朱梓骁等广受青年人喜欢的明星。牛嵩峰表示，请明星参加晚会并不困难，但最有意义的往往是要让所有明星为晚会主题服务、为主流价值服务——无论是现场互动、还是歌曲的选择，都紧紧围绕“相信奋斗”“相信未来”这一“相信”的主题。。
“这次‘成人礼’在延续往届成年及冠礼的带有传统色彩的仪式基础上，办成了一个大规模的交友聚会和一曲青春欢乐颂！”牛嵩峰说，“通过对明星、名人、微博等元素的巧妙运用，‘成人礼’可以在青年人群中争取到更多的影响力。通过110分钟的节目，能对青年人群有所触动、传递主流的价值观，我们的目的也就达到了。”
“2011成人礼”节目播出后，得到了新华网、光明网、人民网、中国青年报等主流媒体的关注与肯定。节目在网络上也反响强烈，播出当晚，“成人礼”高居新浪微博“一小时话题榜”榜首。还有无数观众或在网络论坛中发帖，或打电话到湖南卫视，高度赞扬这台晚会办得富有感染力，令人热血沸腾，能激励年轻人的斗志。
据CSM26中心城市的收视数据显示，今年的“成人礼”晚会在23岁以下观众中份额为3.14%，同时段排名第2。三年来，“成人礼”累计观众规模近2亿。
回望“成人礼”三年来的成功经验，梁瑞平总结道，“这一主流电视节目品牌之所以能够深入人心，正是因为湖南卫视坚持探索‘绿色传播’理念，践行‘新闻立台、导向立台、特色立台、深度立台’精神，始终注重节目的社会效益，不断拓展思路，开拓创新，利用了强大的传播力，将主流文化巧妙地融入到大众文化当中，用更容易让大多数电视受众接受的方式传递社会主流价值。我们非常珍视这些极富价值的新探索。”
（武研）
5月4日，由中国青年报社、湖南卫视、共青团湖南省委联合主办的“2011成人礼”正式播出。“成人礼”晚会从2009年开始，已成功举办了三届。今年的“成人礼”晚会以“相信”为主题，寓教于乐，以浓郁的青春时尚气息、绚丽的舞台和感人至深的故事，突出青年的理想、信任、奋斗与责任。而作为湖南卫视连续三届“成人礼”的总导演，湖南卫视新闻中心副主任牛嵩峰认为“2011成人礼”是他迄今为止最为纠结的一次执导经历。
紧扣时代脉搏
牛嵩峰的纠结来自两个方面，一方面是经过前两届“成人礼”，他感觉自己已经有些审美疲劳了，“做电视的尤其是做电视新闻的，总想去追寻些新鲜的东西。”另一方面则是因为湖南卫视高层对“2011成人礼”提出了更高的标准和要求，明确指出：“2011成人礼”要敏锐把握当代社会的进程与焦虑，以传统、主流价值的回归唤起社会最大的共鸣，践行电视媒体的社会责任感。“2011成人礼”必须直面社会现实并紧扣时代脉搏，同时还要起到精神层面的引领作用。这让牛嵩峰感到肩上的压力倍增。
“2011成人礼”主题确定过程经过20多天的讨论和修改才初步成型，谈到这个最终确定名为“我相信”的主题时，牛嵩峰显现出几分激动。他确信他和他的节目团队通过这个主题已经抓住了当下社会最大的痛点，“那就是道德失范、信任断裂。这是栏目组对当下现实的深入思考，也是经过反复讨论后达成的共识。我们对此的意见是，在这一场为中国十八岁青年启迪人生的成人典礼上，湖南卫视要告诉他们——尽管社会上有黑暗之处，但我们直面现实的同时依旧要选择相信光明。”
随着选题操作的逐渐深入，栏目组收集到各类与“相信”相关的真实事例。其中一些感人事例让牛嵩峰自己也深受触动。其中的一个名为“十八岁，请种下一颗相信的种子”的事例是这样的：一个名叫佘艳的小女孩患上了“急性白血病”，不幸离开了人世。后来，小女孩的养父将社会捐助所剩下的50多万医疗费救治了9个白血病孩子。湖南卫视找到当年参与过佘艳救治和报道的记者，以及接受过这笔捐款救治的白血病孩子，竟然发现每个人的生活都因佘艳、因“相信”而发生了巨大改变。于是，湖南卫视邀请到佘艳的养父，以及受到余款捐助并迎来自己成人礼的两位孩子来到了“2011成人礼晚会”现场。
依据事例的类型，“成人礼”栏目组将“相信”又分解为“相信自己”“相信爱情”“相信奋斗”“相信祖国”“相信未来”5个子命题，并且每个子命题下面都有相关的真实感人的事例作为有力支撑。“这5个板块始终贯穿我们历久弥新的传统价值——‘责任、奋斗、爱’，倡导青年人要有理想、敢于奋斗、勇于担当。”牛嵩峰说。
“我相信”这个主题也得到了湖南卫视高层的支持与认可。湖南卫视副总监梁瑞平表示，作为“红色青春季”里的重头活动，今年湖南卫视为“成人礼”提出了要结合社会热点和时代脉搏的要求，选择的事例必须要有代表性、真实性、亲近性和创新性。“湖南卫视针对年轻观众思想活跃、不循规蹈矩的特点，对主流晚会只单向展现的传统做法进行了创新。直面时代，不逃避、不回避，有理有据，高扬主旋律大旗，以‘相信’为主线，把中华主流文化最核心的理念——‘理想、责任、爱国’一一串起，娓娓道来。”梁瑞平说，“只有这样，才能与青年人之间达到双向的教育与互信，才能更好地传达新时期的主旋律，同时达到创新效果。”
形式全面创新
在开播前一个月，栏目组通过发起“十八岁笑脸”征集活动，在众多学校以及网络中征集了千名18岁孩子的笑脸照片。“成人礼”的现场分为4个颜色区块，每位参与者都身着随机派发的“笑脸T恤”，在现场寻找T恤上笑脸的主人，并交换“笑脸”，互相拥抱，结成友谊。
“这相当于一个现场封闭性的FACEBOOK。”牛嵩峰评价说。通过这一创意，青年人可以在这里结交朋友。以这种有趣的方式，传递相信，传递善良，传递友谊。晚会以“青春欢乐颂”为情感基调，最大程度地调动青年参与，让他们成为晚会的主角。
“成人礼”现场还设立了“微博墙”，参与者随时发送微博评论，介绍现场情况，分享观看感受，进行实时的微博互动。 此外，“成人礼”的舞台设计更加贴近年轻人的审美情趣，仅LED电子屏幕的面积就超过1200平米。设计中加入许多青年人更加喜爱的科技、时尚元素。原有的剧院式舞台，也通过改造后延伸至台下，增加了与观众的互动感和亲和力。舞台两边还分别搭设了表演区域，令整体感觉更富有层次感。
在“成人礼”中，栏目组还邀请到周杰伦、李宇春、陈翔、武艺、朱梓骁等广受青年人喜欢的明星。牛嵩峰表示，请明星参加晚会并不困难，但最有意义的往往是要让所有明星为晚会主题服务、为主流价值服务——无论是现场互动、还是歌曲的选择，都紧紧围绕“相信奋斗”“相信未来”这一“相信”的主题。。
“这次‘成人礼’在延续往届成年及冠礼的带有传统色彩的仪式基础上，办成了一个大规模的交友聚会和一曲青春欢乐颂！”牛嵩峰说，“通过对明星、名人、微博等元素的巧妙运用，‘成人礼’可以在青年人群中争取到更多的影响力。通过110分钟的节目，能对青年人群有所触动、传递主流的价值观，我们的目的也就达到了。”
“2011成人礼”节目播出后，得到了新华网、光明网、人民网、中国青年报等主流媒体的关注与肯定。节目在网络上也反响强烈，播出当晚，“成人礼”高居新浪微博“一小时话题榜”榜首。还有无数观众或在网络论坛中发帖，或打电话到湖南卫视，高度赞扬这台晚会办得富有感染力，令人热血沸腾，能激励年轻人的斗志。
据CSM26中心城市的收视数据显示，今年的“成人礼”晚会在23岁以下观众中份额为3.14%，同时段排名第2。三年来，“成人礼”累计观众规模近2亿。
回望“成人礼”三年来的成功经验，梁瑞平总结道，“这一主流电视节目品牌之所以能够深入人心，正是因为湖南卫视坚持探索‘绿色传播’理念，践行‘新闻立台、导向立台、特色立台、深度立台’精神，始终注重节目的社会效益，不断拓展思路，开拓创新，利用了强大的传播力，将主流文化巧妙地融入到大众文化当中，用更容易让大多数电视受众接受的方式传递社会主流价值。我们非常珍视这些极富价值的新探索。”
（武研）