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本文以上虞区为调研地点，根据问卷与实地考察，研究自助水果采摘的体验营销对乡村旅游的发展。目前乡村旅游缺乏健全的管理体制和机构导致该品牌的体验营销策略发展还存在很多问题。比如，体验活动内容单一，顾客的个性和真正需求得不到兼顾；配套设施简便导致顾客在活动中的审美体验缺失；民俗、人文、历史这些当地特色不突出导致消费者情感体验不强烈。针对这些问题利用官方公布的数据跟自己实地调研的情况相结合，提出解决方案和更好的发展意见。