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通过文献资料法和问卷调查法，从校园内部和校园外部两个方面阐述我国高校体育赛事获取赞助的能力欠佳、服务意识不够、赞助商对高校体育赛事认识不足等问题，并提出加强宣传力度和人才队伍建设，培育品牌赛事，加强政策制定，提高服务水平和意识，规范赞助行为，完善激励机制等手段来解决当前困境。高校体育赛事赞助作为体育产业的重要组成部分，是解决高校体育赛事活动经费短缺问题的有效途径。