摘 要：智能化、数字化、互联互动，在“互联网+”、5G、大数据等信息技术高速发展背景下，信息的生产形态和传播途径、传播媒介和传播方式都有了很大的变化。大众对信息的感知与接受方式日益趋向“千人千面”，各种新型传播媒介应运而生。近年来，随着社会资本大量进入，短视频如雨后春笋般涌现。短视频在新媒体大环境下，不仅契合了人们的认知，填补了人们的碎片化时间，张扬了人们的个性创意，还有着广泛的受众，极大的参与度，大量的流量等优势。通过各种社交圈、媒体类，App客户端分享与互动，实现了其传播媒介价值、用户价值和内容价值等。因而，对新媒体中的短视频设计与应用分析研究有重要的现实意义。
关键词：短视频;新媒体;价值;传播与推广;设计与应用
本文索引：丁福林.<标题>[J].商展经济，2021（22）：-110.
中图分类号：F062.5 文献标识码：A
DOI：10.12245/j.issn.2096-6776.2021.22.32
1 引言
根据《2020中国网络视听发展研究报告》，截至2020年12月，网络视听用户规模突破9亿，短视频用户规模达8.18亿，近九成网民使用短视频，短视频成为仅次于即时通信的第二大网络应用。短视频经过近10年的快速发展，如今大有百花齐放、百家争鸣的局面。社交类、媒体类、App客户端等短视频类生产形态日益精准化和专业化。作为新媒体的重要部分，在大的社会环境下，短视频的设计更加专业化、多元化和精準化，应用的范围更加广泛。
2 短视频的概念与特点
短视频是指在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、高频推送的视频内容。内容融合了技能分享、纪录片、网红IP型、幽默搞怪、时尚潮流、社会热点、街头采访、公益教育、广告创意、商业定制等主题。时长一般介于15秒到5分钟，15秒、30秒、45秒、1分钟、3分钟、5分钟是几种主要时长。这几种时长也是当下大多数短视频平台、移动端App上传视频的时长限制，其特点包含如下几点：
2.1 编辑简单，进入门槛较低
移动端视频编辑App丰富多样，如剪映、快剪辑、VUE Vlog、Vedioleap等，操作简单，且自带简易教程，非常容易上手编辑操作。拍摄也很方便，当下智能手机基本上即能完成较高清的拍摄任务，短时间可实现由拍摄到编辑再到产出一条短视频的任务。
2.2 模式多样式，展现形态丰富
模式多种多样，例如，工厂类，展示产品原产地，带来信任感;种草类，展示产品的效果，促进销售带货;IP类，强化人设，推广品牌;剧情类，反串角色，广告植入，搞笑剧情;VIOG类，强化个人人设，编排故事;评测类，专业测评，增加信奈。还有技能分享类、街头采访类、创意剪辑类、记录片类等，形态各异，模式多样，全方位契合受众的需求。
2.3 社交属性强，创意性好，参与度高
通过投放在各大短视频平台，微信、微博、哔哩哔哩、小红书等平台，流量大，用户多，社交性强。在各大短视频App，媒体类，社交类中，大众的参与度高，接受程度好，创意性强。
2.4 传播方便，时效快捷，距离时短
能贴近受众情感体验。短视频的拍摄与编辑比较简易，出片高速，传播渠道多样方便，传播时间短，能精准地贴近受众的情感体验。
2.5 广告效益佳
短视频能全方位带给受众声、音、画等全包围式体验。对比受众在浏览长篇文字与短视频的视频广告，短视频要更有品牌回忆和购买意向性。可以短视频为载体，通过广告植入带货、电商+直播等方式促销、推广。
3 短视频在新媒体环境下的价值
“新媒体”是利用数字技术，通过计算机网络、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和服务，与“传统媒体”相对应的传播形态。在新媒体如火如荼的发展趋势下，短视频有着极大的价值和功能，应用在各行各业中。不仅记录生活中的点滴，传播知识与文化，也能为产品推广与引流助力，甚至可以强化品牌传播，协助品牌危机公关，扶贫助农，广而告之。按短视频的内容价值，大致分为以下几种：
3.1 价值观的共鸣
短视频能快速、精练、简洁地播报时事热点，传播信息，分享和点评观点。受众通过对时事热点的评价、点赞、转发、关注加大和拓宽了信息传播，在传播的同时产生价值观的共鸣。
3.2 社交圈的影响
通过各种短视频形式，各种社交媒体形式，各种短视频App平台，发布、分享、传播短视频，不同类型受众都能从短视频中找到志气相投、兴趣爱好相当的内容，并吸收其养分。也能引流互动互评，同时通过社交圈的影响，增添了许多归属感与认同感。
3.3 情感化的联结
通过优质情感化的短视频让大家表达情感，分享观点。使情感产生共鸣，鼓舞引导受众关心关注真挚的情感枢纽，起到联结价值。
3.4 知识面的获取
一段优质的视频，就是一扇新的窗口。通过短视频的渠道，可以带动流行文化、小众文化，也能赋能传统文化传播，更能从中拓展技能技巧，获取各方面、各门类知识。
3.5 营销性的传播
公益性营销，像扶贫助农，城市形象宣传;商业性营销，像品牌推广与互动，电商微商，直播带货等，都能从短视频中体现出营销性价值。
短视频在新媒体大环境中价值不仅仅体现在内容上，在社会功能上也有着举足轻重的分量，如媒体功能、经济功能、文化功能、教育功能、政治功能等。
4 短视频在新媒体环境下的设计
短视频如雨后春笋般涌现，良莠不齐，内容冲击，竞争激烈，人们的审美提高。在社会新媒体环境下，短视频如何设计、如何呈现、如何推广成为发布短视频者首要考虑的问题。内容为王，用户至上，实操制作为基础。优质的短视频设计时这些因素统统需要考虑，更需要多角色的互动交流与协调。