【摘 要】
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在一个所谓的"微传播"时代,风生水起的微电影几乎是最能够代表这个时代气质的事物。本文整理了搜索到的近五百篇相关文献,总结了"微电影"概念的流变,讲述了商业类微电影的发
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在一个所谓的"微传播"时代,风生水起的微电影几乎是最能够代表这个时代气质的事物。本文整理了搜索到的近五百篇相关文献,总结了"微电影"概念的流变,讲述了商业类微电影的发展历程及现状,梳理了商业类微电影研究的现状,从多个角度阐述了学者对微电影的研究,厘清了商业类微电影与传统广告、电影植入式广告三者之间的差异,并且尝试讨论微电影研究中的争议,找出研究缺失,为后续研究提供研究方向。
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