【摘 要】
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省略不仅是一种语法现象,也是一种语篇的衔接手段和修辞方式。省略是广告语篇的主要特征之一,它符合信息有效编码原则、语言的经济原则、合作原则、交际本身的要求等。广告中
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省略不仅是一种语法现象,也是一种语篇的衔接手段和修辞方式。省略是广告语篇的主要特征之一,它符合信息有效编码原则、语言的经济原则、合作原则、交际本身的要求等。广告中省略的使用既拉近了广告商与消费者之间的距离,又突出了广告的主要信息,最终达到广告促销的目的。
Ellipsis is not only a grammatical phenomenon, but also a discourse cohesion and rhetoric. Ellipsis is one of the main features of advertising discourse, which complies with the principle of effective coding of information, the economic principle of language, the principle of cooperation, the requirements of communication itself. The use of omission in the advertisement not only brings the distance between the advertiser and the consumer closer, but also highlights the main information of the advertisement and finally achieves the purpose of the advertisement promotion.
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