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传统营销理论中，企业营销主要关注4Ps：即价格（price）、产品（product）、渠道（place）和促销（promotion）。对于企业自身而言。追求利润最大化、追求规模不断增大的本性决定了企业需要不断增加利润，为实现上述追求，要么提高价格（1P：营销收益），要么降低成本（3Ps：营销成本）。而追求效用最大化的顾客，需要的是质优价廉的产品。