【摘 要】
：
广药集团与加多宝母公司鸿道集团关于“王老吉”商标的使用权之争落下帷幕，中国国际贸易仲裁委员会裁决双方之前签订的商标使用补充协议无效，鸿道集团将停止使用王老吉商标。“王老吉”商标的使用权正式回到广药的手中。 这个案件，对于辛辛苦苦将王老吉从一个传统的没落品牌，做成国内凉茶行业巨无霸的加多宝而言，最大的教训莫过于在双方续签协议的过程中，通过贿赂广药集团前副董事长李益民100万的方式，廉价获得了继续使
论文部分内容阅读
广药集团与加多宝母公司鸿道集团关于“王老吉”商标的使用权之争落下帷幕，中国国际贸易仲裁委员会裁决双方之前签订的商标使用补充协议无效，鸿道集团将停止使用王老吉商标。“王老吉”商标的使用权正式回到广药的手中。
这个案件，对于辛辛苦苦将王老吉从一个传统的没落品牌，做成国内凉茶行业巨无霸的加多宝而言，最大的教训莫过于在双方续签协议的过程中，通过贿赂广药集团前副董事长李益民100万的方式，廉价获得了继续使用“王老吉”商标10年的许可，而这100万行贿付出的代价就是双方的补充协议被宣告无效，彻底失去了年产值已经高达近200亿品牌的使用权。由此来看，一个企业，不管其管理如何完善，营销手段和供销体系如何厉害，技术如何先进，但如果不合法经营，将付出惨重的代价。
这个案子的第二个看点是“商标使用许可协议如何签订”的问题。广药委托评估机构对“王老吉”商标进行评估，价值千亿，超过海尔一举成为中国最值钱的品牌。对这样的评估结果，争议很大，但不管“王老吉”本身值多少钱，在销售收入每年几乎翻番，目前产值高达近200亿的情况下，每年付给广药的使用费只有区区的几百万。这种巨大的利益分配上的反差，给双方后来的反目埋下了伏笔。应该说，国内企业多年来对自身品牌的价值并不重视，开始廉价转让，等别人把品牌做大了，又后悔眼红。从欧美等国的情况看，很多企业，对于商标的使用许可，为了保护自己的利益，都会把商标的使用费和企业的经营状况挂钩，而不是一锤子买卖。
争议的第三个看点，也是最大的看点，是“王老吉”商标未来的命运如何？加多宝把这个不知名的品牌，经过数年运营成一个产值高达200亿的大品牌。坦率地说，“王老吉”品牌最值钱的东西并非这三个字，而是这三个字背后加多宝的综合运作能力，这是一个公司综合实力的体现。广药拿走了“王老吉”这个壳，但广药能否复制“王老吉”成功之魂，恐怕并不容易。而且，随着和广药商标纠纷的激化，加多宝很早已经未雨绸缪开始了“去王老吉”的战略。因此，未来最大的可能，是中国的凉茶市场，多出一个凉茶巨头“加多宝”，但“王老吉”品牌因为这么多年加多宝的运作，快速衰落的可能也不大。市场竞争格局很可能从“王老吉”一家独大，变成双雄争霸的格局。
最后需要提醒的是，中国的很多品牌已经具备了成为知名品牌的潜力。对于任何一个企业而言，都应该意识到自己企业品牌的价值，在签订品牌使用许可时，尽可能的保护自己的利益。否则，在别人享受“凉茶”带来的巨大红利的时候，你只会沦为“打酱油”的。
其他文献
广州的方所书店开业，听朋友讲，那里咖啡座的菜单都是用一本外文精装书夹着，放在小圆桌上，堪称爱书人的极致奢华。细一问，书是企鹅出的Clothbound Classics系列：布面、烫花、拼贴、纹理——全套装帧均由缔造过Great Food、菲茨杰拉德六卷典藏本、《一千零一夜》三卷精装收藏版、Miscellaneous集锦系列等经典书系的企鹅御用设计师Coralie Bickford-Smith亲制，
他是欧美人士，也许是法国人，也许是美国人。他投资中国獐子岛的海鲜，赚了一点钱。他从龙德蒙斯骑士团基金会的网站上买到了一个男爵爵位，从此在名片上印上家族徽记，坚持称妻子为“夫人”；他购买了《名人录》十行生平介绍；他加入马会的申请即将被批准；他的餐桌照通常是与罗曼尼-康蒂红酒、俄国鱼子酱、松露火鸡的合影；他自称卡巴拉信徒，据说引导他皈依的介绍人就是麦当娜；他说他每年给昂山素季捐款；他家藏三件达明·赫斯
我相信我们生活在这样一个时代：女性的领导力不仅是一种需要，而且是一种必须。更重要的是， 我知道女性有能力、有优势、有勇气并渴望去领导社区、公司和各种组织， 她们其实已经这样做了几个世纪。你可能并不认为自己和雅芳的总裁安德里亚·荣格或者美国红十字会前总监伊丽莎白·都乐有什么相似之处，但是，这本书将帮你发现，其实你和她们是有许多共通之处的——如果说有哪个时代是需要女性领导者的，那么，就是现在！ 你也
梦里来赶我吧 我原以为我是个受得了寂寞的人。现在方明白我们自从在一起后，我就变成一个不能同你离开的人了。三三，想起你，我就忍受不了目前的一切。我想打东西，骂粗话，让冷气吹冻自己全身。我明白我同你离开越远反而越相近。但不成，我得同你在一起，这心才能安静，事也才能做好！ 这船已到了柳林岔。我生平还是第一次看到这样好看的地方——千方积雪，高山皆作紫色，疏林绵延三四里，林中皆是人家的白屋顶。我的船便在
差点玩完的香港新光戏院拟于4月重生，再一次趕在租约期满前续命。 港媒的报道说，救下这个香港粤剧圣地的盛世天剧团，计划4月中旬为新生的新光戏院揭幕。剧团总监元海接受专访时指出，将设委员会挑选优质剧团演出，并注入新元素，引入舞台剧、栋笃笑表演，同时举办游客导赏团，务求让新光成为传扬本土娱乐文化的舞台。 这是一条值得珠江三角洲尤其是广州借鉴的思路。 谁可以救粤剧和其他地方戏曲？一定是观众，更主要的
大师上课，不仅水平高，功底深，内容丰富，脍炙人口，令人难以忘怀；他们上课的开场白，也各有千秋，见秉性，见风格。有的一开始就把课堂气氛搞活跃了，幽默地介绍自己；有的是精心设计的，一张口就不同凡响；有的则是随意而为，好似信口开河，其实意蕴深矣，有心者才能意会。 梁启超：兄弟我是没什么学问的 清华国学四大导师之一的梁启超，上课的第一句话是：“兄弟我是没什么学问的。”然后，稍微顿了顿，等大家的议论声小
郁闷微博：工作不顺、生活不顺、感情也不顺，烦啊！姐姐我要穿越到古代轻松地生活！ 跟帖回复之一：嗯，我也要穿越，最好是唐朝什么的，去当一次皇妃！ 跟帖回复之二：妹子们，你们要是真的穿越到古代，能受得了那种买不到卫生巾的生活吗？ 穿越会带来什么？很可能是死亡。 穿越到另一个时代，没多少人能觉察到其中的健康风险。从文艺角度出发，人的跨时代穿越无非是两种情况：单纯的灵魂穿越，以及灵魂和肉体的共同穿
马衡：要知道什么是假的，先要知道什么是真的 马衡在北大讲“金石学”，带学生去故宫看商周青铜器。学生问他：“何以知道是真的？”马衡说：“若要知道什么是真的，先要知道什么是假的。”学生又问：“那么，又何以知道什么是假的呢？”马衡说：“若要知道什么是假的，先要知道什么是真的！” 梁启超：战士死于沙场，学者死于讲坛 梁启超说：“吾爱孔子，吾更爱真理。” 1929年，梁启超身体状况渐趋恶化，学生谢国
太多的女性，也许你也包含其中，可能会在是否以领导者姿态出现这个问题上犹豫不决。因为她们大多数都怕被冠以专权、好斗、自我为中心，甚至是“骨灰级”人物的头衔。但也因此使女性在工作中得不到重用，也得不到应得的待遇。 锻炼领导力，我们并不是要获得自我满足或是晋升。记得在上高中的时候，我曾经和交往的男孩共同竞选班长的职务。当我赢得竞选后，男孩的自尊受到了很大的打击，我们的关系也因此结束。当我再一次和他同时