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为了提高B2C电子商务交易的安全性及成功率，客观地反映客户对站点的信任度，提出了基于云模型的信任评价机制。从历史交易评价、站点品牌、商品价格、物流和服务等方面分析B2C电子商务中的信任影响因素，通过信任云的定义来实现信任定性描述与定量表示的统一，基于逆向信任云生成算法、信任云合并算法以及信任云的相似度算法来建立信任评价模型。最后，通过计算结果结合主观推断实现了信任的决策。仿真实验分析验证了本方法的有效性及合理性。