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顺应数字化的潮流，中国报业早早踏上了数字化之路，推出了自己的网站。但是报业网站的发展速度却不尽如人意，远远落后于商业网站。报纸网站为何整体发展速度缓慢，其原因值得深究。在媒介融合的今天，如何利用新媒体的长处，结合自身的优势，在新媒体时代寻求更好的发展，是报纸网站这一新兴媒体必须思考的课题。在新媒体时代，用户更换媒体的成本几乎为零，唯有将用户对本网站的内容消费、服务消费最终转化成对网站品牌的消费，实现网站自身的生态链的良性循环和“自我造血”的能力，才能保障网站在新媒体时代不被淹没于诸多网站之中，有独立的一席