论文部分内容阅读
“这个手机就是用来接打电话，连发个短信都别扭，什么性感豪华，就是一摆设！”一位身家上亿的富豪拿着他的Vertu手机对记者如是说。他手中那个18K黄金外壳、机身两侧镶嵌整排钻石的手机在午后的阳光下闪耀着刺眼的光芒。
Vertu是诺基亚1998年在英国创立的独立运营的奢侈手机品牌，最高70万元人民币的身价几乎可以媲美百达翡丽这一著名手表。现在，更多的传统奢侈品品牌也开始杀入手机这一“战场”。豪雅、Celsius、Versace、法拉利、Dior……各式各样的奢侈品手机扎堆推出。
Vertu：曾经的贵族
曾经稳坐全球头把交椅的通信业巨头诺基亚，却成为《华尔街日报》评选出的“2012年即将消失的品牌”中的榜首。Vertu的表现又如何？
记者在北京新光天地商场Vertu专柜了解到，Vertu在全球仅有香港、俄罗斯和英国三个维修点，当手机出现故障后需要送往维修点检修，等待时间在一个月以上，且维修费高昂，动辄万元以上。
“其实Vertu的最大市场就是中国、俄罗斯这样的新兴市场国家，在欧美市场它已经失败了。”与Vertu处于竞争地位的某品牌代表告诉记者。
据公开资料显示，Vertu全球80多家专卖店中有38家在中国，其全球市场的销量排名为大中华区市场、西欧市场、东欧市场和中东市场。对此，《福布斯》曾经撰文调侃说，让新兴国家（包括中国）的富豪们花上数万元甚至数十万元购买一部手机，这大概是诺基亚在过去十年中做得最成功（某种程度上也是最荒唐）的一件事情。
2011年7月，Vertu关闭了其在日本的最后一家专卖店，让业内人士更加不看好这一老牌奢侈品手机的未来。
2012年初，当传出有中国浙江企业家有意收购Vertu时，诺基亚方面公开表示Vertu不会寻求中国买家。但是，由于诺基亚近年市场表现欠佳，业内人士都认为卖掉Vertu用来发展智能手机业务，将是诺基亚的最后一根救命稻草。英国《金融时报》报道说，欧洲大型投资基金公司Permira可能将以2亿欧元的价格收购Vertu，该公司已经拥有顶级奢侈品牌Hugo Boss和Valentino，Vertu的加入将使其奢侈品牌阵容更佳。
奢侈品牌的跨界和混搭
随着消费者越来越依赖手机去查看时间，腕表品牌率先向手机领域跨界。“高端奢侈品手机成为身份和地位的象征，手机已成为终极配件。我们的产品是21世纪的怀表。”腕表品牌Celsius联合创始人埃杜阿德·梅兰底气十足地表示，做手机，他们只做奢侈品。
与传统奢侈品手机突出黄金和钻石的装饰不同，Celsius引入了手表中的陀飞轮装置，号称有700个机械部件，打开手机通话还可以为手机中的手表功能上紧发条。据悉，每制造一部这种手机需要耗时6个月，每部售价超过27万美元。
无独有偶，老牌腕表品牌雅典腕表公司也推出了限量版Chairman智能手机，该款手机配有一个手动发条进行动能充电。
就像每个季度都会推出新品一样，很多奢侈品大牌认为跨界推出手机不仅丰富了品牌的产品线，也延伸了核心消费者对品牌的忠诚度。比如Dior针对女性群体专门设计了奢侈品手机。兰博基尼也推出了三款智能手机，并且配有目前市场使用率最高的Android 2.3操作系统，开价都在万元人民币以上。
Vertu是诺基亚1998年在英国创立的独立运营的奢侈手机品牌，最高70万元人民币的身价几乎可以媲美百达翡丽这一著名手表。现在，更多的传统奢侈品品牌也开始杀入手机这一“战场”。豪雅、Celsius、Versace、法拉利、Dior……各式各样的奢侈品手机扎堆推出。
Vertu：曾经的贵族
曾经稳坐全球头把交椅的通信业巨头诺基亚，却成为《华尔街日报》评选出的“2012年即将消失的品牌”中的榜首。Vertu的表现又如何？
记者在北京新光天地商场Vertu专柜了解到，Vertu在全球仅有香港、俄罗斯和英国三个维修点，当手机出现故障后需要送往维修点检修，等待时间在一个月以上，且维修费高昂，动辄万元以上。
“其实Vertu的最大市场就是中国、俄罗斯这样的新兴市场国家，在欧美市场它已经失败了。”与Vertu处于竞争地位的某品牌代表告诉记者。
据公开资料显示，Vertu全球80多家专卖店中有38家在中国，其全球市场的销量排名为大中华区市场、西欧市场、东欧市场和中东市场。对此，《福布斯》曾经撰文调侃说，让新兴国家（包括中国）的富豪们花上数万元甚至数十万元购买一部手机，这大概是诺基亚在过去十年中做得最成功（某种程度上也是最荒唐）的一件事情。
2011年7月，Vertu关闭了其在日本的最后一家专卖店，让业内人士更加不看好这一老牌奢侈品手机的未来。
2012年初，当传出有中国浙江企业家有意收购Vertu时，诺基亚方面公开表示Vertu不会寻求中国买家。但是，由于诺基亚近年市场表现欠佳，业内人士都认为卖掉Vertu用来发展智能手机业务，将是诺基亚的最后一根救命稻草。英国《金融时报》报道说，欧洲大型投资基金公司Permira可能将以2亿欧元的价格收购Vertu，该公司已经拥有顶级奢侈品牌Hugo Boss和Valentino，Vertu的加入将使其奢侈品牌阵容更佳。
奢侈品牌的跨界和混搭
随着消费者越来越依赖手机去查看时间，腕表品牌率先向手机领域跨界。“高端奢侈品手机成为身份和地位的象征，手机已成为终极配件。我们的产品是21世纪的怀表。”腕表品牌Celsius联合创始人埃杜阿德·梅兰底气十足地表示，做手机，他们只做奢侈品。
与传统奢侈品手机突出黄金和钻石的装饰不同，Celsius引入了手表中的陀飞轮装置，号称有700个机械部件，打开手机通话还可以为手机中的手表功能上紧发条。据悉，每制造一部这种手机需要耗时6个月，每部售价超过27万美元。
无独有偶，老牌腕表品牌雅典腕表公司也推出了限量版Chairman智能手机，该款手机配有一个手动发条进行动能充电。
就像每个季度都会推出新品一样，很多奢侈品大牌认为跨界推出手机不仅丰富了品牌的产品线，也延伸了核心消费者对品牌的忠诚度。比如Dior针对女性群体专门设计了奢侈品手机。兰博基尼也推出了三款智能手机，并且配有目前市场使用率最高的Android 2.3操作系统，开价都在万元人民币以上。