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在职高市场营销实践教学中运用角色扮演法,是教学理念与模式的一次创新,其具有提高学生学习兴趣、促进能力发展、体现学习主体地位等多方面的作用,其主要环节分为环境模拟、情景分析、模拟操作、当堂评议以及总结提高等,教师应当潜心研究学生特点与教学内容,充分发挥这一模式的效用,为培养综合素质较高的市场营销人才奠定基础。