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摘要：传统媒体一般包括电视、报刊、广播三种，随着我国市场经济的快速发展，传统媒体也深受新闻消费主义的影响。所谓消费主义是指：不以商品的使用价值为消费目的，而是追求炫耀性、奢侈、时尚性，追求无节制的物质享受和消遣，并以此作为生活目标和人生价值。由此可见，传统媒体一旦被新闻消费主义所影响，将给社会带来许多不利因素。本文主要从什么是传统媒体、什么是新闻消费主义、如何减少新闻消费主义对传统媒体的影响三个方面进行论述。
关键词：传统媒体；新闻；消费主义
一、什么是传统媒体
传统媒体是相对于近几年兴起的网络媒体而言的，以传统的大众传播方式即通过某种机械装置定期向社会公众发布信息或提供教育娱乐的交流活动的媒体，包括电视、报刊、广播三种传统媒体。随着社会的快速发展，传统的三大媒体不足之处也逐渐显露，他们的共性不足都是在信息传播的过程中为单向传播，即新闻机构向受众传播，没有受众的信息反馈这一环节，受众只能被动的接受信息，而缺少公开就信息发表意见的途径。特性不足笔者接下来进行逐一分析：
（1）电视的不足：电视虽具备了声画结合的特点，但其表现形式仍不够丰富， 而网络则使新闻的传播方式可以结合传输文字、图表、图片、声音、录像、动画等多种形式；电视新闻受节目时间的严格限制，只能在规定的节目时间内传播相应内容的信息，比如中央电视台的《新闻联播》是30分钟，那就只有30分钟的时间来传播新闻信息，在播出其它形式的电视节目时，即时的新闻信息只能以字幕的方式出现在屏幕的下方，影响传播效果，而且以这种方式出现的新闻信息往往不能满足受众对该条新闻的更具体，更全面的要求；电视则受制于地域和自己的新闻触角，受众并不能自主地选择希望接收的电视台；而且，电视和广播一样，是线性的传播方式，不能反复收看。
（2）报纸的不足：报纸新闻是以文字传播为主，记者在报道复杂的新闻事件时只能采取单一的、线性的报道方式，对客观的新闻实践需要做抽象地概括，难免与客观真实有所差距；受版面限制，新闻信息的容量有限，只能截取最有新闻价值的，迎合大多数人的阅读取向的信息，因而缺乏个性化，不能全面满足受众的阅读需要；受出版时间的限制，报纸新闻的更新速度只能以“天”为单位，虽然可以以“号外”的方式补充重要的新闻信息，但在这个信息时代，报纸的新闻时效性和新闻含量远落后于网络；发行量受数量和地域的限制，导致新闻源有限和传播效果覆盖面有限；印刷的报纸存储繁琐，检索查询更是劳心费力。
（3）广播的不足：广播新闻主要以声音传播为主，声音稍纵即逝，不易记忆和保存；在视觉上缺乏直观、生动的形象；广播是线性的传播方式，听众只能按照电台的播出顺序收听，而且不能反复；电台发射的电波频率受天气、接收方位和其它电台相近频率的电波等条件的干扰，影响受众的收听效果。
在当今时代，传统媒体面临了很多挑战，首先是传统的读者、观众等受众正在从被动接收传统媒体提供的信息，转变为自行制作、发布新闻信息。其次是如何有效保护自己辛苦采集的新闻信息产品免遭盗用、侵权。最后是最困扰各媒体机构领导人的，是如何从新闻信息服务的营销中获得更多收入。
二、什么是新闻消费主义
说起新闻消费主义，大约可以追溯到19世纪末20世纪初，这个时期西方主要资本主义国家大都实现了从工业化初期到工业化社会的转变，进入了买方市场。为了出售产品，获取利润，资产阶级利用各种现代传播媒体极力倡导消费，鼓吹消费，在当时的资本主义社会掀起了一股消费思潮。它不以商品的使用价值为消费目的，而是追求炫耀性、奢侈、时尚性，追求无节制的物质享受和消遣，并以此作为生活目标和人生价值，这就是所谓的消费主义文化。概括地说，消费主义指的是“一种价值观念和生活方式，它煽动人们的消费激情，刺激人们的购买欲望，消费主义不在于仅仅满足需要，而在于不断追求难于彻底满足的欲望。消费主义代表了一种意义的空虚状态以及不断膨胀的欲望和消费激情。”
消费主义热潮出现的催化剂是社会经济条件的成熟，现代大众媒体作为传播载体，则促成了这种消费热潮的全球化。在消费主义传播过程中，其传播载体也不可避免地受到了消费主义的影响，于是，新闻消费主义诞生了。这里的新闻，主要是针对新闻报道的传播过程，这里所涉及的新闻媒体，不包括传统意义上的党报。这里的新闻消费主义，是指新闻报道以消费为立足点和根本点，在内容上强调消费、宣传消费、刺激消费、拉动消费；在传播运作上，以市场化和商业化为主导，读者和观众成了“消费者”，新闻成了“产品”，传播领域成了“市场”，随着商业逻辑对新闻部门的渗透，新闻业开始为市场需求服务。纵观新闻发展史，默多克的传媒集团是新闻消费主义影响的典型代表。默多克重视市场、重视商业化运营，以盈利为目标，以受众为导向，把受众完全等同于消费者，将新闻看作是提供娱乐的平台。他的新闻集团网址的首页上是这样阐述其任务的：“生产最吸引人的新闻、信息、娱乐并把它们传播到尽可能远的地方。”在他的传媒世界里弥漫着传媒消费主义的气息，充满着低俗、色情内容。
三、如何减少新闻消费主义对传统媒体的影响
（1）加强政府干预和规制。一方面，发挥政府的宏观调控功能，通过政府有效合理的行政干预，限制消费主义的过度泛滥，让新闻消费主义在一个合理有度的范围内发展；另一方面，提高政府的资助，从而使媒体和从业人员不必为生存而放弃了新闻的基本原则和职业道德。
（2）完善媒体的经营管理体制。媒体要不仅注重经济效益的提高，还要考虑到社会效益的实现。要努力协调好国家、单位和个人三者之间的关系，使其全面发展。
（3）建立相应的法律体制。通过法律体制，限制和抵御新闻消费主义的不良影响，规范新闻工作者的行为，捍卫新闻的真实性，保障受众的利益，促进社会的良性运行和协调发展。
（4）提高新闻从业人员的修养。一方面通过业务素质的提高增加新闻的可读性，以正当的方式达到吸引受众的目的，另一方面注重考察新闻从业人员的新闻职业理想和职业道德，培养新闻人员的责任心，自觉抵制新闻消费主义的不良影响。
（5）提高广大受众的素质，从源头上杜绝新闻消费主义的不良影响。
总之，我们要理性地审视传统媒体中的新闻消费主义现象，一方面要立足国情，以全球的眼光正视新闻消费主义现象；另一方面，要站在“构建和谐社会”的高度，警惕传统媒体中新闻消费主义现象泛滥，避免由于过分追求“利润最大化”而损害了新闻的公共性和公益性。
参考文献：
[1]陈建华.网络媒体:三大优势,三大不足[J]新闻实践.2000年第10期.
[2]王泳惠、钟书库.新闻消费主义现象研究[J]新闻世界.2009年第07期.
[3]王晴.政府信任危机下的媒体社会责任[J]艺术科技.2014年第01期.
作者简介：
刁健卿（1992年-），女，汉族，现为中国传媒大学南广学院本科生，研究方向：出境记者。
关键词：传统媒体；新闻；消费主义
一、什么是传统媒体
传统媒体是相对于近几年兴起的网络媒体而言的，以传统的大众传播方式即通过某种机械装置定期向社会公众发布信息或提供教育娱乐的交流活动的媒体，包括电视、报刊、广播三种传统媒体。随着社会的快速发展，传统的三大媒体不足之处也逐渐显露，他们的共性不足都是在信息传播的过程中为单向传播，即新闻机构向受众传播，没有受众的信息反馈这一环节，受众只能被动的接受信息，而缺少公开就信息发表意见的途径。特性不足笔者接下来进行逐一分析：
（1）电视的不足：电视虽具备了声画结合的特点，但其表现形式仍不够丰富， 而网络则使新闻的传播方式可以结合传输文字、图表、图片、声音、录像、动画等多种形式；电视新闻受节目时间的严格限制，只能在规定的节目时间内传播相应内容的信息，比如中央电视台的《新闻联播》是30分钟，那就只有30分钟的时间来传播新闻信息，在播出其它形式的电视节目时，即时的新闻信息只能以字幕的方式出现在屏幕的下方，影响传播效果，而且以这种方式出现的新闻信息往往不能满足受众对该条新闻的更具体，更全面的要求；电视则受制于地域和自己的新闻触角，受众并不能自主地选择希望接收的电视台；而且，电视和广播一样，是线性的传播方式，不能反复收看。
（2）报纸的不足：报纸新闻是以文字传播为主，记者在报道复杂的新闻事件时只能采取单一的、线性的报道方式，对客观的新闻实践需要做抽象地概括，难免与客观真实有所差距；受版面限制，新闻信息的容量有限，只能截取最有新闻价值的，迎合大多数人的阅读取向的信息，因而缺乏个性化，不能全面满足受众的阅读需要；受出版时间的限制，报纸新闻的更新速度只能以“天”为单位，虽然可以以“号外”的方式补充重要的新闻信息，但在这个信息时代，报纸的新闻时效性和新闻含量远落后于网络；发行量受数量和地域的限制，导致新闻源有限和传播效果覆盖面有限；印刷的报纸存储繁琐，检索查询更是劳心费力。
（3）广播的不足：广播新闻主要以声音传播为主，声音稍纵即逝，不易记忆和保存；在视觉上缺乏直观、生动的形象；广播是线性的传播方式，听众只能按照电台的播出顺序收听，而且不能反复；电台发射的电波频率受天气、接收方位和其它电台相近频率的电波等条件的干扰，影响受众的收听效果。
在当今时代，传统媒体面临了很多挑战，首先是传统的读者、观众等受众正在从被动接收传统媒体提供的信息，转变为自行制作、发布新闻信息。其次是如何有效保护自己辛苦采集的新闻信息产品免遭盗用、侵权。最后是最困扰各媒体机构领导人的，是如何从新闻信息服务的营销中获得更多收入。
二、什么是新闻消费主义
说起新闻消费主义，大约可以追溯到19世纪末20世纪初，这个时期西方主要资本主义国家大都实现了从工业化初期到工业化社会的转变，进入了买方市场。为了出售产品，获取利润，资产阶级利用各种现代传播媒体极力倡导消费，鼓吹消费，在当时的资本主义社会掀起了一股消费思潮。它不以商品的使用价值为消费目的，而是追求炫耀性、奢侈、时尚性，追求无节制的物质享受和消遣，并以此作为生活目标和人生价值，这就是所谓的消费主义文化。概括地说，消费主义指的是“一种价值观念和生活方式，它煽动人们的消费激情，刺激人们的购买欲望，消费主义不在于仅仅满足需要，而在于不断追求难于彻底满足的欲望。消费主义代表了一种意义的空虚状态以及不断膨胀的欲望和消费激情。”
消费主义热潮出现的催化剂是社会经济条件的成熟，现代大众媒体作为传播载体，则促成了这种消费热潮的全球化。在消费主义传播过程中，其传播载体也不可避免地受到了消费主义的影响，于是，新闻消费主义诞生了。这里的新闻，主要是针对新闻报道的传播过程，这里所涉及的新闻媒体，不包括传统意义上的党报。这里的新闻消费主义，是指新闻报道以消费为立足点和根本点，在内容上强调消费、宣传消费、刺激消费、拉动消费；在传播运作上，以市场化和商业化为主导，读者和观众成了“消费者”，新闻成了“产品”，传播领域成了“市场”，随着商业逻辑对新闻部门的渗透，新闻业开始为市场需求服务。纵观新闻发展史，默多克的传媒集团是新闻消费主义影响的典型代表。默多克重视市场、重视商业化运营，以盈利为目标，以受众为导向，把受众完全等同于消费者，将新闻看作是提供娱乐的平台。他的新闻集团网址的首页上是这样阐述其任务的：“生产最吸引人的新闻、信息、娱乐并把它们传播到尽可能远的地方。”在他的传媒世界里弥漫着传媒消费主义的气息，充满着低俗、色情内容。
三、如何减少新闻消费主义对传统媒体的影响
（1）加强政府干预和规制。一方面，发挥政府的宏观调控功能，通过政府有效合理的行政干预，限制消费主义的过度泛滥，让新闻消费主义在一个合理有度的范围内发展；另一方面，提高政府的资助，从而使媒体和从业人员不必为生存而放弃了新闻的基本原则和职业道德。
（2）完善媒体的经营管理体制。媒体要不仅注重经济效益的提高，还要考虑到社会效益的实现。要努力协调好国家、单位和个人三者之间的关系，使其全面发展。
（3）建立相应的法律体制。通过法律体制，限制和抵御新闻消费主义的不良影响，规范新闻工作者的行为，捍卫新闻的真实性，保障受众的利益，促进社会的良性运行和协调发展。
（4）提高新闻从业人员的修养。一方面通过业务素质的提高增加新闻的可读性，以正当的方式达到吸引受众的目的，另一方面注重考察新闻从业人员的新闻职业理想和职业道德，培养新闻人员的责任心，自觉抵制新闻消费主义的不良影响。
（5）提高广大受众的素质，从源头上杜绝新闻消费主义的不良影响。
总之，我们要理性地审视传统媒体中的新闻消费主义现象，一方面要立足国情，以全球的眼光正视新闻消费主义现象；另一方面，要站在“构建和谐社会”的高度，警惕传统媒体中新闻消费主义现象泛滥，避免由于过分追求“利润最大化”而损害了新闻的公共性和公益性。
参考文献：
[1]陈建华.网络媒体:三大优势,三大不足[J]新闻实践.2000年第10期.
[2]王泳惠、钟书库.新闻消费主义现象研究[J]新闻世界.2009年第07期.
[3]王晴.政府信任危机下的媒体社会责任[J]艺术科技.2014年第01期.
作者简介：
刁健卿（1992年-），女，汉族，现为中国传媒大学南广学院本科生，研究方向：出境记者。