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当前，电视媒体已成为传播体育运动最主要的方式，本文通过文献检索，逻辑分析，数理统计等方法对CBA联赛的电视媒体营销现状进行深入的分析，研究结果表明，主要是体制冲突，节目质量低，以及CBA品牌形象不成熟等因素影响了电视营销对象，针对这一系列现状，本文从确定目标市场，提高联赛产品质量，树立联赛品牌等方面提出了CBA联赛电视媒体的营销策略，从而促进我国的电视媒体营销市场更快的走向成熟。