【摘 要】
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福柯说:"权力无处不在,权力无处不有",而广告,作为一种带有强烈操纵意图的意义符码,其权力是沿着怎样的路径得以灌输的?本文以房地产广告为研究对象,选取云南电台2013年在播
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福柯说:"权力无处不在,权力无处不有",而广告,作为一种带有强烈操纵意图的意义符码,其权力是沿着怎样的路径得以灌输的?本文以房地产广告为研究对象,选取云南电台2013年在播的70条房地产广告作为研究样本,采用文本分析法,运用布尔迪厄的社会学理论以及苏特·杰哈利的广告符码理论,对房地产广告中蕴含的一种隐性操纵力量进行了剖析,对广告权力的表达方式进行了深入的挖掘,最终回应布尔迪厄关于"误识"的理论,即"纯经济利益不能自主地表达自己,必须被转化为符号形式,即达成"误识",才可能获利。
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