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摘 要：中国历史悠久，朝代更替频繁，民族众多。各朝各代各民族的图形有所不同，各有特點。这些传统图形表现形式多样、资源丰富，是中华民族的智慧和文明的结晶，是现代标志设计提取之不尽，用之不竭的源泉。当前，人们对统一理性且缺乏情感的国际主义设计风格越来越厌烦。我认为：最好的方法就是从需要从传统图形挖掘创作元素，启迪创作灵感。从而创造出具有中国民族特色的标志。
关键词：传统图形；标志设计；应用
发展了几千年传统图形是中华民族勤劳和智慧的结晶，蕴涵着人生哲理和美好寓意。如原始社会时期的彩陶、商青铜器上的饕餮纹、唐代的宝相花纹、秦汉瓦当纹样以及后来出现的金文形态等，这些都是中华民族的智慧精华和艺术瑰宝，是华夏民族的艺术精神所在。我国传统图形的资源极为丰富，它们在发展演变过程中形成了中国特有的艺术体系，具有古朴典雅、多姿多彩、多样统一的风格。随着时间的推移，历史的变迁，科学工艺的不断发展，我们在应用传统图形时，除继承外更多的是发展，并赋予它时代感，同时使其更生活化、艺术化和人性化。
标志是表明事物特征的记号。它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言，具有表达意义、情感和指令行动等作用。在我们生活中标志无处不在，大到国旗国徽，小到企业集团标志、公共场所标识、安全标志、商标、店标等等，它对促进发展、提高经济效益具有重大的作用。它既是人类共通的一种直观联系工具，也最有效的视觉传达手段之一，从各种角度都发挥着沟通与交流的作用。从当前许多优秀现代标志设计中，我们可以看到传统图形的元素。这类标志都是在继承传统的基础上，采用现代设计手法，赋予标志设计新的时代感和生命力。
1 传统图形与现代标志相结合的意义
传统图形经过五千年灿烂的文化、历史的积累和沉淀，无论从形状、意韵都体现出它极强的艺术性。它为当今的标志设计提供了丰富的资源和创新的道路。
传统图形形式多种多样，对标志设计有极大的参考价值，并能为现代设计师提供无限的创作灵感和丰富的设计素材，但事实上，这些资源并没有被很好地利用。由于受到西方文化和设计潮流的冲击，亚洲大多地区设计群体、设计师或学生对自身的传统图形不感兴趣。我国设计起步较晚处于发展的初级阶段与西方设计还有很大的差距，中国的设计界存在一些不足之处，许多作品存在模仿和抄袭的现象，传统图形的美感没有得到很好的继承和发扬，这是一个令人惋惜的现象。我们都知道，我国传统图形以其韵味和神秘的魅力成为具有独特审美价值的艺术瑰宝，它可以增加标志的附加值，让传统图形成为标志设计的一个启示点，从而设计出具有生命力的中国型现代标志。
可是，继承传统图形不是重复或抄袭，而是对传统图形语境吸收容纳到现代标志设计中，挖掘出传统图形的精华，融入标志中，再现传统图形的魅力。中国传统图形博大精深，倘若设计师缺乏对传统图形的认识和理解就很难把握其精髓，进而无法做到运用自如，使其在设计时受到局限。要想做到灵活运用就要求设计师拥有丰富的经验和深刻的专业知识，把从传统文化中提取出的精髓与现代设计理念相结合，这就使得设计师在进行设计的时候需要去粗取精、继承发扬中国传统文化。
2 传统图形在现代标志设计中的运用
一个好的标志对一个企业形象的树立和企业文化的体现有着不可低估的作用。纵观现代标志里有创意的著名设计无不在简洁、明了的形式中蕴含着一个企业、团体的民族文化底蕴和时代的内质。传统图形有着广阔的题材、多样的形式和丰富的内涵。将传统图形运用在标志设计中，要求现代设计师应大胆抛开传统观念的束缚，打破陈规、推陈出新。不断地丰富自己的知识，通过自己对传统图形的熟悉和了解应该吸取其精华进行创作，对传统图形进行再发现、再利用、再创造。因此，要使传统图形得到弘扬和发展，我们应该在理解的基础上取其“形”，延其“意”。
2.1 “形”的提取和再创
“形”一般指图形所表现出来的物象外形与结构。中国传统图形在色彩上主要运用单一色调，在造型上主要注重形的完整性和装饰性，在形式上追求对称均齐的格式，其所表现的空间是平面的，使用的图形符号是复杂的，太极图作为传统图形的经典构图形式，它是由黑白两个鱼纹形组成的图形，太极图的构图内敛封闭，平衡稳定，表达了智慧、完美、和谐的美好寓意。将具象传统图形艺术糅合于现代标志设计中是标志设计创意的第一个有效途径。古人云“取其精华，取其糟粕”，要想在传统图形中提取精华就必须对内涵有深刻的理解和感悟力。取其“形”不是简单的照抄和临摹，而是建立在对传统图形的理解认识的基础上对其进行删繁就简、去粗取精、提炼概括结合一些构成手段。如打散、错位、同构、变异等以及现代的审美和理论对传统图形进行创作。将这些提取出的“形”进行组合，构成一个新的整体，是标志更富有视觉美态。这种传统与现代的结合设计出的标志不仅能够保留其传统图形的美好寓意，同时还能体现出其文化性、历史性和社会性。设计师靳埭强主张把传统图形的精髓融入现代设计的理念中，他强调这种融入不是简单相加是在理解其内涵的基础上通过现代设计理念与其相融入。如：中国银行的标志它是将汉字“中”字和古钱币结合的天衣无缝，中间一个巧妙的“中”字体现出中国银行的招牌，标志创意精妙、整体简洁流畅、寓意深刻。它有现代的造型，内含着民族的特色，并赋予行的意念。表现出中国银行即传统又现代的企业文化精神。
2.2 “意”的传承和延续
“意”是指象征，也就是一个图形除了其外形内在蕴藏的文化内涵，它同时还传递着美好的祝福，并隐含着精神象征。中国传统图形讲究“图必有意，意必吉祥。”古往今来，人们不断地对一个图形进行仿造不仅是看中它的外形，更重要的是图形的背后蕴藏着深层的象征意义，“意”是整个图形的核心。外在形态上内在意义借以表达的形式，是内在含义的外化和物化。中国传统图形内容十分丰富有龙、凤、如意、盘长、方胜、牡丹等，它们都有很好的寓意。把这些寓意美好的图形结合到标志中，要求设计者必须透过其复杂的外形深入其精神领域找到图形的精髓，再结合现代设计的手法，找到传统和现代的连接点。标志设计可以根据其设计的需要，选择使用比喻、象征、假借等艺术手法来表现图形的意念，这样可以增加标志的艺术性、现代感和传统性，是作品意味深长、寓意美好、令人回味给人们留下深刻的印象。将传统图形的“意”与标志所属公司的固有内涵相结合，从而延伸出更深更新的理念，使其具有时代性和艺术性。
传统图形“盘长”是佛教法器之一，又称吉祥结。它绳结的形状连绵不断，没有开头和结尾，表示佛法回环贯彻，含有长久永恒之意。盘长俗称“八吉”，象征贯彻天地万物的本质，能够达到心物合一、无始无终和永恒不灭最高境界。中国联通公司标志（图1）是由“盘长”演变而来的，设计者运用的很巧妙，绳结的形状象征着联通公司作为现代通信企业给人们带来迅达畅通的网络以及联通事业的无以穷尽、日久天长。上下两个交织的“心”寓意着联通公司通信的畅通和热诚的心为每一位顾客服务的宗旨。整标志简洁大方、造型美观，整个标志洋溢着中国古老的吉祥之气。
再如香港凤凰卫视台台标（图2），它是由凤凰图形提取演变的，图形中采用两个金凤凰旋转飞舞成圆形，有很强的动感，运用金黄色这种对比效果极强烈的色彩，显示了浓厚的民族传统与文化底蕴，大气简洁，标志的整个外形与台风的形状吻合；凤与凰的阴阳交汇是传统与现代文化的一次历史性的整合重组，同时还体现了现代媒体的特点。
李砚祖说过：“民族艺术和传统是包括现代设计在内的现代艺术的母体和源泉。发展中的中国现代设计，一方面需要现代科学技术的扶持，借鉴先进的设计经验与方法。另一方面，则是需要立足于本民族的艺术与传统”。民族的也是世界的，传统图形文化以其形式多样、资源丰富、寓意深刻，为标志设计取之不尽，用之不竭的图形宝库。将中国传统图形进行挖掘、变化、创造使传统图形的内涵延伸、使其保持原有的传统意义的基础上引申出更深层次的精神理念，进而创造出具有“中国味”的标志设计，最终形成我们自己的一种设计风格。
参考文献：
[1] 李砚祖.装饰之道[M].北京：中国人民大学出版社，1993：65-66.
[2] 韩魏，徐延波.东西方图形艺术象征词典[M].北京：中国青年出版社，2000.
[3] 李砚祖.艺术与科学[M].清华大学出版社，2009.
[4] 李巍，吕曦，毛得玲.标志设计[M].重庆：西南师范大学出版社，2002：20-22.
[5] 陈汉明.标志设计点滴谈[J].装饰，2001（3）.
作者简介：刘飞（1976—），男，山西繁峙人，山西大同大学美术学院，硕士，讲师，研究方向：设计艺术学。
关键词：传统图形；标志设计；应用
发展了几千年传统图形是中华民族勤劳和智慧的结晶，蕴涵着人生哲理和美好寓意。如原始社会时期的彩陶、商青铜器上的饕餮纹、唐代的宝相花纹、秦汉瓦当纹样以及后来出现的金文形态等，这些都是中华民族的智慧精华和艺术瑰宝，是华夏民族的艺术精神所在。我国传统图形的资源极为丰富，它们在发展演变过程中形成了中国特有的艺术体系，具有古朴典雅、多姿多彩、多样统一的风格。随着时间的推移，历史的变迁，科学工艺的不断发展，我们在应用传统图形时，除继承外更多的是发展，并赋予它时代感，同时使其更生活化、艺术化和人性化。
标志是表明事物特征的记号。它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言，具有表达意义、情感和指令行动等作用。在我们生活中标志无处不在，大到国旗国徽，小到企业集团标志、公共场所标识、安全标志、商标、店标等等，它对促进发展、提高经济效益具有重大的作用。它既是人类共通的一种直观联系工具，也最有效的视觉传达手段之一，从各种角度都发挥着沟通与交流的作用。从当前许多优秀现代标志设计中，我们可以看到传统图形的元素。这类标志都是在继承传统的基础上，采用现代设计手法，赋予标志设计新的时代感和生命力。
1 传统图形与现代标志相结合的意义
传统图形经过五千年灿烂的文化、历史的积累和沉淀，无论从形状、意韵都体现出它极强的艺术性。它为当今的标志设计提供了丰富的资源和创新的道路。
传统图形形式多种多样，对标志设计有极大的参考价值，并能为现代设计师提供无限的创作灵感和丰富的设计素材，但事实上，这些资源并没有被很好地利用。由于受到西方文化和设计潮流的冲击，亚洲大多地区设计群体、设计师或学生对自身的传统图形不感兴趣。我国设计起步较晚处于发展的初级阶段与西方设计还有很大的差距，中国的设计界存在一些不足之处，许多作品存在模仿和抄袭的现象，传统图形的美感没有得到很好的继承和发扬，这是一个令人惋惜的现象。我们都知道，我国传统图形以其韵味和神秘的魅力成为具有独特审美价值的艺术瑰宝，它可以增加标志的附加值，让传统图形成为标志设计的一个启示点，从而设计出具有生命力的中国型现代标志。
可是，继承传统图形不是重复或抄袭，而是对传统图形语境吸收容纳到现代标志设计中，挖掘出传统图形的精华，融入标志中，再现传统图形的魅力。中国传统图形博大精深，倘若设计师缺乏对传统图形的认识和理解就很难把握其精髓，进而无法做到运用自如，使其在设计时受到局限。要想做到灵活运用就要求设计师拥有丰富的经验和深刻的专业知识，把从传统文化中提取出的精髓与现代设计理念相结合，这就使得设计师在进行设计的时候需要去粗取精、继承发扬中国传统文化。
2 传统图形在现代标志设计中的运用
一个好的标志对一个企业形象的树立和企业文化的体现有着不可低估的作用。纵观现代标志里有创意的著名设计无不在简洁、明了的形式中蕴含着一个企业、团体的民族文化底蕴和时代的内质。传统图形有着广阔的题材、多样的形式和丰富的内涵。将传统图形运用在标志设计中，要求现代设计师应大胆抛开传统观念的束缚，打破陈规、推陈出新。不断地丰富自己的知识，通过自己对传统图形的熟悉和了解应该吸取其精华进行创作，对传统图形进行再发现、再利用、再创造。因此，要使传统图形得到弘扬和发展，我们应该在理解的基础上取其“形”，延其“意”。
2.1 “形”的提取和再创
“形”一般指图形所表现出来的物象外形与结构。中国传统图形在色彩上主要运用单一色调，在造型上主要注重形的完整性和装饰性，在形式上追求对称均齐的格式，其所表现的空间是平面的，使用的图形符号是复杂的，太极图作为传统图形的经典构图形式，它是由黑白两个鱼纹形组成的图形，太极图的构图内敛封闭，平衡稳定，表达了智慧、完美、和谐的美好寓意。将具象传统图形艺术糅合于现代标志设计中是标志设计创意的第一个有效途径。古人云“取其精华，取其糟粕”，要想在传统图形中提取精华就必须对内涵有深刻的理解和感悟力。取其“形”不是简单的照抄和临摹，而是建立在对传统图形的理解认识的基础上对其进行删繁就简、去粗取精、提炼概括结合一些构成手段。如打散、错位、同构、变异等以及现代的审美和理论对传统图形进行创作。将这些提取出的“形”进行组合，构成一个新的整体，是标志更富有视觉美态。这种传统与现代的结合设计出的标志不仅能够保留其传统图形的美好寓意，同时还能体现出其文化性、历史性和社会性。设计师靳埭强主张把传统图形的精髓融入现代设计的理念中，他强调这种融入不是简单相加是在理解其内涵的基础上通过现代设计理念与其相融入。如：中国银行的标志它是将汉字“中”字和古钱币结合的天衣无缝，中间一个巧妙的“中”字体现出中国银行的招牌，标志创意精妙、整体简洁流畅、寓意深刻。它有现代的造型，内含着民族的特色，并赋予行的意念。表现出中国银行即传统又现代的企业文化精神。
2.2 “意”的传承和延续
“意”是指象征，也就是一个图形除了其外形内在蕴藏的文化内涵，它同时还传递着美好的祝福，并隐含着精神象征。中国传统图形讲究“图必有意，意必吉祥。”古往今来，人们不断地对一个图形进行仿造不仅是看中它的外形，更重要的是图形的背后蕴藏着深层的象征意义，“意”是整个图形的核心。外在形态上内在意义借以表达的形式，是内在含义的外化和物化。中国传统图形内容十分丰富有龙、凤、如意、盘长、方胜、牡丹等，它们都有很好的寓意。把这些寓意美好的图形结合到标志中，要求设计者必须透过其复杂的外形深入其精神领域找到图形的精髓，再结合现代设计的手法，找到传统和现代的连接点。标志设计可以根据其设计的需要，选择使用比喻、象征、假借等艺术手法来表现图形的意念，这样可以增加标志的艺术性、现代感和传统性，是作品意味深长、寓意美好、令人回味给人们留下深刻的印象。将传统图形的“意”与标志所属公司的固有内涵相结合，从而延伸出更深更新的理念，使其具有时代性和艺术性。
传统图形“盘长”是佛教法器之一，又称吉祥结。它绳结的形状连绵不断，没有开头和结尾，表示佛法回环贯彻，含有长久永恒之意。盘长俗称“八吉”，象征贯彻天地万物的本质，能够达到心物合一、无始无终和永恒不灭最高境界。中国联通公司标志（图1）是由“盘长”演变而来的，设计者运用的很巧妙，绳结的形状象征着联通公司作为现代通信企业给人们带来迅达畅通的网络以及联通事业的无以穷尽、日久天长。上下两个交织的“心”寓意着联通公司通信的畅通和热诚的心为每一位顾客服务的宗旨。整标志简洁大方、造型美观，整个标志洋溢着中国古老的吉祥之气。
再如香港凤凰卫视台台标（图2），它是由凤凰图形提取演变的，图形中采用两个金凤凰旋转飞舞成圆形，有很强的动感，运用金黄色这种对比效果极强烈的色彩，显示了浓厚的民族传统与文化底蕴，大气简洁，标志的整个外形与台风的形状吻合；凤与凰的阴阳交汇是传统与现代文化的一次历史性的整合重组，同时还体现了现代媒体的特点。
李砚祖说过：“民族艺术和传统是包括现代设计在内的现代艺术的母体和源泉。发展中的中国现代设计，一方面需要现代科学技术的扶持，借鉴先进的设计经验与方法。另一方面，则是需要立足于本民族的艺术与传统”。民族的也是世界的，传统图形文化以其形式多样、资源丰富、寓意深刻，为标志设计取之不尽，用之不竭的图形宝库。将中国传统图形进行挖掘、变化、创造使传统图形的内涵延伸、使其保持原有的传统意义的基础上引申出更深层次的精神理念，进而创造出具有“中国味”的标志设计，最终形成我们自己的一种设计风格。
参考文献：
[1] 李砚祖.装饰之道[M].北京：中国人民大学出版社，1993：65-66.
[2] 韩魏，徐延波.东西方图形艺术象征词典[M].北京：中国青年出版社，2000.
[3] 李砚祖.艺术与科学[M].清华大学出版社，2009.
[4] 李巍，吕曦，毛得玲.标志设计[M].重庆：西南师范大学出版社，2002：20-22.
[5] 陈汉明.标志设计点滴谈[J].装饰，2001（3）.
作者简介：刘飞（1976—），男，山西繁峙人，山西大同大学美术学院，硕士，讲师，研究方向：设计艺术学。