【摘 要】
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当代中国奢侈品消费行为是在我国经济社会不断发展、人民生活水平不断提升的背景下,在新兴消费观念、百货零售业、时尚媒体等因素的催生下产生的,其消费动机能从个人层面、社
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当代中国奢侈品消费行为是在我国经济社会不断发展、人民生活水平不断提升的背景下,在新兴消费观念、百货零售业、时尚媒体等因素的催生下产生的,其消费动机能从个人层面、社会层面予以分析。从个人层面来说,其动机表现为更加关爱自己、打造个人风格和炫耀领先地位,从社会层面来说则表现为寻求社会坐标、拓展社会交往以及参与社会财富竞赛。在体验经济时代环境下,为了获得某种特定的体验成为了奢侈品消费的另一个显著动机。在现有的相关研究的基础上,立足中国社会这一特定范围,对奢侈品营销进行了进一步的分析,阐述了其重度消费群体,概括了当
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