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快速消费品具有产品周转周期短、进入市场的通路短而宽、品牌宣传推广和销售成本较高而用户品牌忠诚度偏低等特点。在当前激烈的竞争环境下,如何提升核心竞争力,掌握更大的市场份额,是快速消费品企业需要共同面对的课题。本文尝试从营销渠道的角度探讨快速消费品直销模式的创新——社交化电商直销模式,希望为快速消费品生产企业核心竞争力的提升开拓出一个新途径。