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摘 要 随着4G时代的到来，以微信、微博为代表的“微时代”给传统媒体带来强大冲击，面对流失的受众和日益减少的市场份额，传统媒体可以从严格把控节目质量、定位受众开创特色版块、与新媒体融合三方面寻找突破。
关键词 微时代；新媒体；传统媒体
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2016）06-0076-01
微时代实质是一个以新网络媒介传播活动日常化为特征的新型媒体时代。在微时代，信息传播的内容、传播途径、传播形态以及受众的欣赏水平和欣赏习惯都发生了巨大的变化。彻底改变了受众以往在传统媒体获得信息的习惯和方式。
1 微时代的出现
“微时代”的称呼是相对传统媒体而说的，传统媒体以长篇报道或系列栏目为主，而微时代的新媒体以短小、简洁为主要特征。当前网络和数字技术的快速发展，特别是云计算、移动互联网，4G技术的相互叠加，给传播途径和媒介格局带来全方位调整。这就给微时代的出现提供了肥沃的土壤。
2 微时代特性
西方传播学巨匠马歇尔·麦克卢汉曾经说过：“媒介是社会发展的基本动力，也是区分不同社会形态的标志，每一种新媒介的产生与运用，宣告我们进入一个新的时代。”[1]互联网的产生就给我们带入了这样一个新的传播时代——微时代。
2.1 简单、易操作
当下，微信、微博、移动客户端等新兴媒体迅猛发展，大大改变了既有传播业的版图与传播手段。一个账号、几张照片或是一段视频，简单的一小段文字，就可以开创个人自媒体。人人平等，没有身份、地位、等级限制，任何人都可以通过自媒体发出
声音。
2.2 增长速度快
微客户端的客户增长量是惊人的，可以说是日新月异，一天一个变化。以微信为例，2011年1月腾讯公司推出一款社交类通讯服务移动客户端——微信。运行到2013年1月15日，仅仅两年的时间，微信用户数已经突破3亿，成为全世界用户最多的app软件，影响力遍及全球。2014年，微信在其产品架构上新增了“嘀嘀打车”和微信支付功能。形成了一款集娱乐互动、查询支付等多元化的生活服务类app软件。其功能之强，用户之多，增长速度之快让传统媒体望尘莫及。
3 传统媒体的现状
传统媒体是相对于近几年新兴的新媒体而言的，其传播方式是以某个固定平台或信息中心，在固定时间向受众传播信息的活动，受众通过客户端自愿选择接收的方式。主要有纸媒、广播和电视三大类。其中报纸和杂志主要以单一的文字和图片印刷品为主，主要是文字传播信息，形式比较单一而且没有现场感，说服力差而且印刷成本相对较高，周期较长，不能适应现代人快节奏的生活。据清华大学专业调查报告显示，调研的30多家城市报纸，2015年第一季度广告业绩平均下降20%以上，个别单位下降幅度高达30%，销售量同比下降18.07%。
广播是通过电波来传递信息，由于其单一声音传播没有跟上时代发展潮流，其听众老龄化明显，节目形式无法满足受众多角度，多感官的获取信息的需求，造成大量用户流失，近年来一直处于薄弱地位。
电视从诞生之日起，就成为重要的传播手段。作为中坚力量，最大优势就在于声音和画面的结合，较为直观形象。但是近年来受观众收视习惯和生活节奏的影响，其收视率也在逐年下降，大部分流失的观众都是源于网络微媒体的分流。制作周期长、互动性差成为最主要的短板。
4 传统媒体何去何从
1）严格把控传统媒体信息质量。无论是广播、电视还是报纸都是带有国家性质的媒介，是党和政府的喉舌，其传达的信息具有不可动摇的权威性。在“微时代”背景下，传统媒体的权威性是新型微媒体望尘莫及的。由于像微博、微信等新媒体进入的低门槛，信息来源广泛且真实性较差，这就容易在传播信息的过程中出现虚假甚至是有害的信息，对社会和受众造成负面影响。传统媒体有严格的审查机制，每一条消息，每一档栏目都有专业人员负责，其真实性一般是有保证的。
2）定位受众，开辟特色版块。要想在快速发展的多媒体时代屹立不倒甚至脱颖而出，就必须有创新意识。根据自身特点和栏目特色，准确定位受众群体。如交通广播，随着私家车越来越多，人们在车上的时间也越来越久，专门定制相关节目信息，既可放松心情又不额外占用时间。把司机最为关心的实时路况等内容，利用广播这一平台，实时传播出去，极大地满足了这一群体的需求。
3）把新媒体融入到传统媒体当中。新媒体诞生初期是新型的网络媒体和移动客户端转载传统媒体的内容，随着新媒体的壮大，开始有网络自制栏目逆向输出到传统媒体上来。传统媒体也在开创自己的网络移动客户端，达到辅助和推动作用。如湖南卫视成立了芒果TV網络平台，2014年湖南广电通过官方向社会正式宣布旗下所有节目不再与其他新媒体合作，在互联网版权上一律不分销，全部由芒果TV自己播放。这一做法使湖南卫视独播剧场的收视率长期居于同时段收视率第一。随着微媒体时代的到来，通过微博、微信与传统媒体的融合，增加节目的互动性，从中听取受众的反馈，不仅增加了节目的观赏性而且有助于提高节目质量。
微时代的到来，让传统媒体有了紧迫感，然而传统媒体的权威地位也不会被轻易撼动。竞争不一定要分输赢，而是要在竞争中进步、发展。双方取长补短互相融合，实现共赢创造大传媒时代才是发展的主题，才会助推中国梦。
参考文献
[1]马歇尔·麦克卢汉.理解媒介：人的延伸[M].北京：商务印书馆，2000.
关键词 微时代；新媒体；传统媒体
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2016）06-0076-01
微时代实质是一个以新网络媒介传播活动日常化为特征的新型媒体时代。在微时代，信息传播的内容、传播途径、传播形态以及受众的欣赏水平和欣赏习惯都发生了巨大的变化。彻底改变了受众以往在传统媒体获得信息的习惯和方式。
1 微时代的出现
“微时代”的称呼是相对传统媒体而说的，传统媒体以长篇报道或系列栏目为主，而微时代的新媒体以短小、简洁为主要特征。当前网络和数字技术的快速发展，特别是云计算、移动互联网，4G技术的相互叠加，给传播途径和媒介格局带来全方位调整。这就给微时代的出现提供了肥沃的土壤。
2 微时代特性
西方传播学巨匠马歇尔·麦克卢汉曾经说过：“媒介是社会发展的基本动力，也是区分不同社会形态的标志，每一种新媒介的产生与运用，宣告我们进入一个新的时代。”[1]互联网的产生就给我们带入了这样一个新的传播时代——微时代。
2.1 简单、易操作
当下，微信、微博、移动客户端等新兴媒体迅猛发展，大大改变了既有传播业的版图与传播手段。一个账号、几张照片或是一段视频，简单的一小段文字，就可以开创个人自媒体。人人平等，没有身份、地位、等级限制，任何人都可以通过自媒体发出
声音。
2.2 增长速度快
微客户端的客户增长量是惊人的，可以说是日新月异，一天一个变化。以微信为例，2011年1月腾讯公司推出一款社交类通讯服务移动客户端——微信。运行到2013年1月15日，仅仅两年的时间，微信用户数已经突破3亿，成为全世界用户最多的app软件，影响力遍及全球。2014年，微信在其产品架构上新增了“嘀嘀打车”和微信支付功能。形成了一款集娱乐互动、查询支付等多元化的生活服务类app软件。其功能之强，用户之多，增长速度之快让传统媒体望尘莫及。
3 传统媒体的现状
传统媒体是相对于近几年新兴的新媒体而言的，其传播方式是以某个固定平台或信息中心，在固定时间向受众传播信息的活动，受众通过客户端自愿选择接收的方式。主要有纸媒、广播和电视三大类。其中报纸和杂志主要以单一的文字和图片印刷品为主，主要是文字传播信息，形式比较单一而且没有现场感，说服力差而且印刷成本相对较高，周期较长，不能适应现代人快节奏的生活。据清华大学专业调查报告显示，调研的30多家城市报纸，2015年第一季度广告业绩平均下降20%以上，个别单位下降幅度高达30%，销售量同比下降18.07%。
广播是通过电波来传递信息，由于其单一声音传播没有跟上时代发展潮流，其听众老龄化明显，节目形式无法满足受众多角度，多感官的获取信息的需求，造成大量用户流失，近年来一直处于薄弱地位。
电视从诞生之日起，就成为重要的传播手段。作为中坚力量，最大优势就在于声音和画面的结合，较为直观形象。但是近年来受观众收视习惯和生活节奏的影响，其收视率也在逐年下降，大部分流失的观众都是源于网络微媒体的分流。制作周期长、互动性差成为最主要的短板。
4 传统媒体何去何从
1）严格把控传统媒体信息质量。无论是广播、电视还是报纸都是带有国家性质的媒介，是党和政府的喉舌，其传达的信息具有不可动摇的权威性。在“微时代”背景下，传统媒体的权威性是新型微媒体望尘莫及的。由于像微博、微信等新媒体进入的低门槛，信息来源广泛且真实性较差，这就容易在传播信息的过程中出现虚假甚至是有害的信息，对社会和受众造成负面影响。传统媒体有严格的审查机制，每一条消息，每一档栏目都有专业人员负责，其真实性一般是有保证的。
2）定位受众，开辟特色版块。要想在快速发展的多媒体时代屹立不倒甚至脱颖而出，就必须有创新意识。根据自身特点和栏目特色，准确定位受众群体。如交通广播，随着私家车越来越多，人们在车上的时间也越来越久，专门定制相关节目信息，既可放松心情又不额外占用时间。把司机最为关心的实时路况等内容，利用广播这一平台，实时传播出去，极大地满足了这一群体的需求。
3）把新媒体融入到传统媒体当中。新媒体诞生初期是新型的网络媒体和移动客户端转载传统媒体的内容，随着新媒体的壮大，开始有网络自制栏目逆向输出到传统媒体上来。传统媒体也在开创自己的网络移动客户端，达到辅助和推动作用。如湖南卫视成立了芒果TV網络平台，2014年湖南广电通过官方向社会正式宣布旗下所有节目不再与其他新媒体合作，在互联网版权上一律不分销，全部由芒果TV自己播放。这一做法使湖南卫视独播剧场的收视率长期居于同时段收视率第一。随着微媒体时代的到来，通过微博、微信与传统媒体的融合，增加节目的互动性，从中听取受众的反馈，不仅增加了节目的观赏性而且有助于提高节目质量。
微时代的到来，让传统媒体有了紧迫感，然而传统媒体的权威地位也不会被轻易撼动。竞争不一定要分输赢，而是要在竞争中进步、发展。双方取长补短互相融合，实现共赢创造大传媒时代才是发展的主题，才会助推中国梦。
参考文献
[1]马歇尔·麦克卢汉.理解媒介：人的延伸[M].北京：商务印书馆，2000.