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包装是指在流通过程中，为保护产品、方便储运、促进销售，依据不同情况而采用的容器、材料、辅助物及所进行的操作的总称。现代产品离不开包装，包装成为产品不可缺少的一部分。曾经中国的商品被笑称为“一流的品质，二流的包装，三流的价格”。不管多贵重的东西，装进麻袋就拿出去卖，当然卖不出好价钱。随着市场经济的逐渐成熟，供不应求变成供过于求，包装也慢慢受到重视。在产品技术越来越雷同的今天，人们不断在包装上寻找差异化竞争，包装在现代产品中扮演着越来越重要的角色。