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我国体育产业近五年实现了产值的可持续性增长，据统计，体育产业平均增长率高达19.86%，体育消费额度预计在未来几年内将超过一万亿元。而在疫情影响下，人们的健身需求进一步放大，未来的体育产业更是值得期待。在体育产业高质量发展过程中，科技将持续发挥出巨大的推动作用。
现代科技深入体育产业
（一）智能技术在体育场馆的运用
数字智能技术在体育产业中的应用，最直接表现是体育场馆。场馆智能化建设，成为吸引大众和促进消费的重心。依据不同地区体育馆赛事举办的需要，以及场馆自身建设的情况，将智能化系统配置在场馆中，达成在系统中完成管理和运行，更加贴合大众的现实需要。智能系统的构建可利于体育受众群体在移动互联设备中，随时随地完成购票、赛事了解、赛事竞猜等活动，减少人们参与体育活动的成本。同时，实时转播、VR技术、5G技术的应用，可最大限度扩大体育赛事数据传送效率，360度全景的赛事直播可更高度还原现场，为大众带来视觉上的冲击感，增加大众对体育活动和相关产业的了解，为体育转型发展奠定良好的根基。
（二）数据跟踪技术在体育产业中的运用
在当前网络技术背景下，数据作为各行各业获得竞争主动权的关键要素，信息获取的速度和质量严重影响产业发展水平。在数据集群中，对于海量数据的精准识别和选取，需要借助大数据处理和跟踪技术，完成数据发掘。无论是体育娱乐、体育健身、体育用品产业，都以数据作为行业运转的重要参考，企业管理者和运营者通过产品的流向，来分析消费者对于体育的不同需求，增加营销和销售的针对性和精准性。体育企业利用数据统计功能跟踪消费者线上浏览痕迹和消费行为，通过大量数据的采集分析消费者消费信息，涵盖消费者体育运动理念、收入情况、职业爱好等。在数据中提取与体育产品营销和服务相关的内容，并依据数据所展现应用价值，来改进和完善产品，设置更多满足用户的服务项目，带给用户优质的体验。另外，对于体育训练而言，数据的跟踪和记录，可更全面的了解运动员参与运动的强度、时长、身体疲劳程度等，依据数据来制定训练的内容和计划，在保障运动者身体健康状况下，制定更加合理的训练方案，促进我国体育运动水平的不断提升。
发展契机与面临的困境
（一）科技赋能带动产业体系日趋完善
科技赋能体育产业高质量发展，其核心的含义在于产业去中心的离心发展，借助体育产业在网络支撑下的扁平化发展战略，让处在产业外围的业务能够获得新的发展机遇，带动体育整体产业的完善，形成具有强大竞争力的體育产业系统。在“体育+科技”赋能产业发展的环境下，政府大力构建产业基地，促进体育产业聚集区企业间的合作。一方面，可使部分有着技术背景的企业，在集群中实现良好的沟通，并逐渐形成合作发展的关系。特别是在网络技术的支撑下，企业间数据和信息的共享，可以减少部分企业在科技创新和科研上的资金投入。还能够为企业增加合作的订单，扩大产业业务数量，实现企业间的共赢。部分集群内的科研机构，可为产业提供人才上的支持，使研究成果得以应用，为科研成果的转化，以及企业转型发展提供帮助。
（二）智能技术产业全覆盖空间巨大
体育产业在不断转型升级发展中，发现产业供需关系和产业结构存在严重失衡问题，对于这一问题的解决成为体育融合科技的关键节点。一方面，我国长期以来的发展体制，造成体育高端产品销售额度不断增加，相对低端的产品能量剩余严重，市场中存在同质化的产品难以形成有效供给，对产业结构的优化造成严重的阻碍。另一方面，在投资、出口、消费这三个拉动产业经济发展的要素中，体育产业还未形成合理的发展体系。在产品供给的灵活调整方面，产业还没有建立有效的工作模式。即便体育科技能够优化产业的数据，为企业带来新的发展思路和经济模式。但是产业内部存在的主要矛盾，使部分数字化技术融合的深度和广度不足。特别是市场需求的压缩和发展成本的增加，会降低产业发展优势和动力，企业产品增量不明显，难以有效维持发展平衡局面，造成体育产业科技带动效果不显著，产业被垄断的局面更加难以打破，为发展带来障碍。
“体育+科技”发展路径
（一）解决体育产业大数据储存问题
首先，在利用大数据分析处理技术收集更多有用数据的基础上，还应对收集出来的数据信息作出快速分析处理，整合这些数据中存在的重要用户信息，并第一时间上传至体育产业大数据储存系统中，为一系列“体育+科技”赋能体育产业提供数据支持。其次，还应由政府牵头，针对体育产业大数据特点，积极制定配套的规划与发展政策，鼓励当地科研机构与体育产业协同开展相关课题研究，大力开发符合体育产业高质量发展的大数据储存设备，以此来有效提升体育产业数据处理能力。
（二）构建信息服务平台 提升产业发展水平
基于“体育+科技”赋能体育产业高质量发展背景下，利用先进的信息技术手段，搭建体育消费者信息服务平台，可为消费者与体育产业提供彼此交流与互动的桥梁，促使体育产业通过与消费者的交流与沟通，及时掌握其消费需求。并根据其需求不断完善自身服务模式，以此来实现体育产业利用互联网技术扁平化发展，打破自身垂直管理缺陷，不断壮大自身实力。在此过程中，首先可通过将体育消费者信息服务平台构建划分为两个结构层次，一个层次平台为科学健身知识、社区体育竞赛、社区体育展板、居民健康档案以及社区论坛。通过这一层次将体育消费者信息服务平台覆盖至整个体育消费领域。另一个层次是体育与消费者健康数据链接块，利用平台信息技术手段，将消费者健康数据自动上传录入数据库中，有效提升体育产业自动化发展水平。此外，在构建体育消费者信息服务平台其他模块时，还应设置不同侧重点到二级子系统，比如体育新闻定制、体育自媒体、体育培训等。
（三）强化科技运用 提升消费者体验
在科技赋能体育产业高质量发展背景下，不断强化科技在体育产业中的合理运用，运用科技手段与先进设备，进一步提升消费者体验，是实现体育产业高质量、科技化、创新性发展的重要措施。比如可通过不断推动数字媒体技术、互联网技术、VR技术等在体育产业运营中的合理应用。利用先进网络信息技术与互联网平台，积极建设“智慧场馆”“智慧体育公园”“智慧健身平台”，为科技赋能体育产业高质量发展提供方向。另外还需从政策制度建设上为智慧体育平台运营主体提供税费、补贴、贷款等方面的支持。还可通过借助大数据分析处理技术，在互联网平台中广泛开展社会调研与市场分析，深入了解当下消费者现实需求，分析不同消费主体需求差异化情况，以此搭建多元化、个性化及与消费者现实需求相适应的智能体育产业服务平台。此外，大数据技术、云计算、互联网、区块链等先进技术，还可以在体育制造、体育服务技术创新、商业模式优化得到应用，进而提高体育商品生产和服务效率，减少成本。
（四）发挥政府引导作用 优化投融资结构
首先，政府及体育主管部门要加强推进“体育+科技”赋能作用，促进体育产业高质量发展的科技引导作用。其次，还应不断加强对当地体育场馆设施服务、体育竞赛表演、体育科技服务及体育咨询和教育培训等体育服务业态在科技融合、科技引进、科技投入等方面的大力引导。尤其是针对投资较大，投入产出显著的体育产业与组织，更是因为其提供贷款低税率、税费减免以及政府与体育主管部门补贴等方面的优惠，以此来为体育产业赋能科技力量给予最大化支持，确保高科技充分融合到体育产业核心业态中。此外，还可通过加强税费政策的贯彻落实，参照《关于加快体育发展体育产业促进体育消费的若干意见》中，对体育产业科技发展的征税标准规定，全面落实社会个体企业参与体育业赋能发展的营业税优惠政策，以此来最大限度的调动个体企业参与拓展体育产业的积极性和主动性。
（责任编辑 李秀江）
作者单位：安徽阜阳师范大学
现代科技深入体育产业
（一）智能技术在体育场馆的运用
数字智能技术在体育产业中的应用，最直接表现是体育场馆。场馆智能化建设，成为吸引大众和促进消费的重心。依据不同地区体育馆赛事举办的需要，以及场馆自身建设的情况，将智能化系统配置在场馆中，达成在系统中完成管理和运行，更加贴合大众的现实需要。智能系统的构建可利于体育受众群体在移动互联设备中，随时随地完成购票、赛事了解、赛事竞猜等活动，减少人们参与体育活动的成本。同时，实时转播、VR技术、5G技术的应用，可最大限度扩大体育赛事数据传送效率，360度全景的赛事直播可更高度还原现场，为大众带来视觉上的冲击感，增加大众对体育活动和相关产业的了解，为体育转型发展奠定良好的根基。
（二）数据跟踪技术在体育产业中的运用
在当前网络技术背景下，数据作为各行各业获得竞争主动权的关键要素，信息获取的速度和质量严重影响产业发展水平。在数据集群中，对于海量数据的精准识别和选取，需要借助大数据处理和跟踪技术，完成数据发掘。无论是体育娱乐、体育健身、体育用品产业，都以数据作为行业运转的重要参考，企业管理者和运营者通过产品的流向，来分析消费者对于体育的不同需求，增加营销和销售的针对性和精准性。体育企业利用数据统计功能跟踪消费者线上浏览痕迹和消费行为，通过大量数据的采集分析消费者消费信息，涵盖消费者体育运动理念、收入情况、职业爱好等。在数据中提取与体育产品营销和服务相关的内容，并依据数据所展现应用价值，来改进和完善产品，设置更多满足用户的服务项目，带给用户优质的体验。另外，对于体育训练而言，数据的跟踪和记录，可更全面的了解运动员参与运动的强度、时长、身体疲劳程度等，依据数据来制定训练的内容和计划，在保障运动者身体健康状况下，制定更加合理的训练方案，促进我国体育运动水平的不断提升。
发展契机与面临的困境
（一）科技赋能带动产业体系日趋完善
科技赋能体育产业高质量发展，其核心的含义在于产业去中心的离心发展，借助体育产业在网络支撑下的扁平化发展战略，让处在产业外围的业务能够获得新的发展机遇，带动体育整体产业的完善，形成具有强大竞争力的體育产业系统。在“体育+科技”赋能产业发展的环境下，政府大力构建产业基地，促进体育产业聚集区企业间的合作。一方面，可使部分有着技术背景的企业，在集群中实现良好的沟通，并逐渐形成合作发展的关系。特别是在网络技术的支撑下，企业间数据和信息的共享，可以减少部分企业在科技创新和科研上的资金投入。还能够为企业增加合作的订单，扩大产业业务数量，实现企业间的共赢。部分集群内的科研机构，可为产业提供人才上的支持，使研究成果得以应用，为科研成果的转化，以及企业转型发展提供帮助。
（二）智能技术产业全覆盖空间巨大
体育产业在不断转型升级发展中，发现产业供需关系和产业结构存在严重失衡问题，对于这一问题的解决成为体育融合科技的关键节点。一方面，我国长期以来的发展体制，造成体育高端产品销售额度不断增加，相对低端的产品能量剩余严重，市场中存在同质化的产品难以形成有效供给，对产业结构的优化造成严重的阻碍。另一方面，在投资、出口、消费这三个拉动产业经济发展的要素中，体育产业还未形成合理的发展体系。在产品供给的灵活调整方面，产业还没有建立有效的工作模式。即便体育科技能够优化产业的数据，为企业带来新的发展思路和经济模式。但是产业内部存在的主要矛盾，使部分数字化技术融合的深度和广度不足。特别是市场需求的压缩和发展成本的增加，会降低产业发展优势和动力，企业产品增量不明显，难以有效维持发展平衡局面，造成体育产业科技带动效果不显著，产业被垄断的局面更加难以打破，为发展带来障碍。
“体育+科技”发展路径
（一）解决体育产业大数据储存问题
首先，在利用大数据分析处理技术收集更多有用数据的基础上，还应对收集出来的数据信息作出快速分析处理，整合这些数据中存在的重要用户信息，并第一时间上传至体育产业大数据储存系统中，为一系列“体育+科技”赋能体育产业提供数据支持。其次，还应由政府牵头，针对体育产业大数据特点，积极制定配套的规划与发展政策，鼓励当地科研机构与体育产业协同开展相关课题研究，大力开发符合体育产业高质量发展的大数据储存设备，以此来有效提升体育产业数据处理能力。
（二）构建信息服务平台 提升产业发展水平
基于“体育+科技”赋能体育产业高质量发展背景下，利用先进的信息技术手段，搭建体育消费者信息服务平台，可为消费者与体育产业提供彼此交流与互动的桥梁，促使体育产业通过与消费者的交流与沟通，及时掌握其消费需求。并根据其需求不断完善自身服务模式，以此来实现体育产业利用互联网技术扁平化发展，打破自身垂直管理缺陷，不断壮大自身实力。在此过程中，首先可通过将体育消费者信息服务平台构建划分为两个结构层次，一个层次平台为科学健身知识、社区体育竞赛、社区体育展板、居民健康档案以及社区论坛。通过这一层次将体育消费者信息服务平台覆盖至整个体育消费领域。另一个层次是体育与消费者健康数据链接块，利用平台信息技术手段，将消费者健康数据自动上传录入数据库中，有效提升体育产业自动化发展水平。此外，在构建体育消费者信息服务平台其他模块时，还应设置不同侧重点到二级子系统，比如体育新闻定制、体育自媒体、体育培训等。
（三）强化科技运用 提升消费者体验
在科技赋能体育产业高质量发展背景下，不断强化科技在体育产业中的合理运用，运用科技手段与先进设备，进一步提升消费者体验，是实现体育产业高质量、科技化、创新性发展的重要措施。比如可通过不断推动数字媒体技术、互联网技术、VR技术等在体育产业运营中的合理应用。利用先进网络信息技术与互联网平台，积极建设“智慧场馆”“智慧体育公园”“智慧健身平台”，为科技赋能体育产业高质量发展提供方向。另外还需从政策制度建设上为智慧体育平台运营主体提供税费、补贴、贷款等方面的支持。还可通过借助大数据分析处理技术，在互联网平台中广泛开展社会调研与市场分析，深入了解当下消费者现实需求，分析不同消费主体需求差异化情况，以此搭建多元化、个性化及与消费者现实需求相适应的智能体育产业服务平台。此外，大数据技术、云计算、互联网、区块链等先进技术，还可以在体育制造、体育服务技术创新、商业模式优化得到应用，进而提高体育商品生产和服务效率，减少成本。
（四）发挥政府引导作用 优化投融资结构
首先，政府及体育主管部门要加强推进“体育+科技”赋能作用，促进体育产业高质量发展的科技引导作用。其次，还应不断加强对当地体育场馆设施服务、体育竞赛表演、体育科技服务及体育咨询和教育培训等体育服务业态在科技融合、科技引进、科技投入等方面的大力引导。尤其是针对投资较大，投入产出显著的体育产业与组织，更是因为其提供贷款低税率、税费减免以及政府与体育主管部门补贴等方面的优惠，以此来为体育产业赋能科技力量给予最大化支持，确保高科技充分融合到体育产业核心业态中。此外，还可通过加强税费政策的贯彻落实，参照《关于加快体育发展体育产业促进体育消费的若干意见》中，对体育产业科技发展的征税标准规定，全面落实社会个体企业参与体育业赋能发展的营业税优惠政策，以此来最大限度的调动个体企业参与拓展体育产业的积极性和主动性。
（责任编辑 李秀江）
作者单位：安徽阜阳师范大学