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随着以抖音为首的短视频平台的火爆，“图书+视频”成为当下出版业流行的营销利器，但短视频平台对出版物有天然的筛选标准，出版业不能盲目跟风。对抖音短视频图书营销现状从粉丝活跃度、视频制作和品牌传播等方面进行了调查研究，提出了图书内容与视频形式深度融合、优化用户体验以及专业化运营打造品牌影响力等路径选择策略。