论文部分内容阅读
摘 要：目前我国的童装市场面临发展的转变机遇，企业和市场也在这一转变环境下尽快的找到市场需求的应对策略。通过童装市场需求分析，提升童装行业的产业经济结构调整，研究和探讨童装市场现状，分析童装市场需求层次又能适应儿童生长特点， 同时也能保证合理利润的市场模式，从而营造有利于儿童身心发展的新型童装成为现今企业在市场的迫切需求。
关键词：童装；市场；需求；分析
在我国，目前独生子女的家庭现状成为我国日益普遍的家庭格局，这一发展结果不仅仅因为我国之前所实行的生育政策因素影响，而且包裹了大众思想意识的飞跃，比起八十年代初期，这二十几年来中国人的思想早已转变成对孩子成长环境的关注，希望为孩子创造更良好的成长发展空间。其次，经济的提升以及大众生活品质的需求的不断提高，孩子的开销成为广大家庭的重心，这也加深了家庭经济的重心。同时社会事件和环境也在方方面面出现矛盾激化现象，例如儿童食品安全的奶粉事件、儿童学校教育体罚事件等等，都在无形中影响了大众家庭对于独生子女孩的关爱深度，所以，这样的模式下儿童不可避免的成为家庭乃至社会的重要话题和议题之一。
在这种社会和家庭背景条件下，对于儿童需求的市场也日渐的庞大起来，儿童的各种产品层出不穷，儿童的各种需求也成为人们开始在市场中重视的因素，同时根据目前童装行业的网络研究数据显示，目前我国童装市场的消费在发达地区年平均万元以上，其他地区也基本维持年平均四千左右的消费层次，这些现象和数据显示我国童装消费正处在逐步上升阶段，经济提升以及人们消费心理和观念的转变促使童装市场的需求量的扩大，同时也促进了童装产业的更多的发展空间，可以说目前我国童装市场前景广阔，所以高利润的儿童纺织服装的用品也成为企业和市场为之激烈竞争的一个焦点。
首先，童装市场需求表现在产品数量的需求，这一现象不可忽视，也揭示童装的广阔发展前景。据不完全统计，我国城市家庭的儿童从1岁成长到12岁，这12年期间儿童人均消费60双不同鞋类，外衣60套，内衣80件，帽子20顶、袜子80双，手套30副，围巾20条，12年间服饰的总消费最低不低于3万元，最高15万元左右，年平均值大约在3到5千元左右。据研究显示，我国城市目前拥有该年龄段的儿童约3亿，是全国总人口数量的四分之一。按此保守估计，中国儿童服饰每年的显在、潜在市场需求不低于8千亿元，如果加上部分发达的家村市场，这个数字将超过1万亿元。由此可见，童装的消费市场非常可观，尤其在目前独生子女关注重心高的家庭中，儿童消费比重将会更大。其次，童装市场需求要考虑在对于家庭儿童消费品质提升和关注。在目前不断革新和丰富发展的当代社会消费生活中，消费者对服装产品的需求不再仅仅只限于对于保暖防寒保护身体这些最基础的物理功能层面上，而是更加的强调和重视对于产品所带给人们在审美趣味、文化内涵、身份象征及精神品位等等这些更高层次的需求上，这中间经济的飞速发展起了至关重要的作用，但这一趋势符合了现代社会中人们在丰富的物质生活的基础上追求高品质精神生活的诉求。伴随着城镇居民生活水平的提高，我国国内城镇居民近年来对各式童装的消费量也呈限高速上升趋势，童装消费档次也已由以中低档需求为主而逐渐转向以中档以及中高档需求为主。整个童装市场消费需求模式已由过去的满足基本生活的实用型向追求美观的时尚型方向转化，部分经济发达的城市，消费者对童装需求趋向潮流化、品牌化。同时，由于我国实行独生子女政策，童装因为没有弟弟妹妹们的“接班”，过去“老大新、老二旧、老三补”的传统消费观念已经彻底被新的消费观念所颠覆，童装成为“一次性消费”行列，这无疑又无形中加大了市场的广度。再次，童装市场需求还需考虑在家庭模式的年轻化转变因素上。目前我国新型家庭结构模式的年轻“80后”父母的加入，为童装市场消费潮流带来一股新的生机和品位追求。“80 后”年轻父母，更追求品牌和市场的潮流化、美观性。这种趋势变化给童装行业带来机遇和挑战的同时，也使我国童装业进入了一个快速发展的阶段。海外品牌童装凭借独特新颖的款式设计、细致考究的工艺手法，大量进驻中国童装市场，不仅打破了中国童装市场的沉默，更刺激了消费者对童装消费需求的转变。越来越多的人已经意识到服装消费这一转变，他们将这一行为转变不仅仅看作是是一种物质方面的消费，更是一种文化的消费，一种生活方式和价值观念的表达。消费者在购买童装时，买的不仅是服装产品，还有它所体现出的情感、艺术品味、文化内涵等附加价值，从中获取绿色、健康和享乐消费的乐趣所在。最后，童装市场需求也需考虑市场现状格局的转变。近两年童装在设计水平上开始逐步改善，以前缺乏专业设计人才，专职童装设计师数量有限的情况已经改善，各大院校的设计毕业生逐年增多，对于童装设计师职位的竞争也非常紧张。加之，现在童装设计需求也不仅仅满足于停留在模仿国外同类产品的色彩、款式这种低端的表层上，强调设计理念和主题卖点，并且有针对对象的人性化设计成为设计趋势，专业童装的研究发布在每年的更新也为设计提供必要的条件，同时结合目前日趋成熟的童装生产与加工技术，我国童装开始规模化，质量也开始重视独立品牌的品质生产，童装设计千篇一律或者成人化的现象不再制约童装的设计和发展，并开始和国外品牌抗衡和竞争。同时，个性化、时尚化、风格化、系列化的专业品牌童装渐渐走在市场的前列。
因此，企业和品牌也在不断的调整以期获得更多的市场占有率的同时，需要随着童装市场需求的改变而改变，提升对市场的跟随紧密性，改变以前满足生活消费型需求，尽快上升到复杂多变的多元化需求，从而走向日趋成熟的道路，让我们一起期待我国童装的强壮起来。
关键词：童装；市场；需求；分析
在我国，目前独生子女的家庭现状成为我国日益普遍的家庭格局，这一发展结果不仅仅因为我国之前所实行的生育政策因素影响，而且包裹了大众思想意识的飞跃，比起八十年代初期，这二十几年来中国人的思想早已转变成对孩子成长环境的关注，希望为孩子创造更良好的成长发展空间。其次，经济的提升以及大众生活品质的需求的不断提高，孩子的开销成为广大家庭的重心，这也加深了家庭经济的重心。同时社会事件和环境也在方方面面出现矛盾激化现象，例如儿童食品安全的奶粉事件、儿童学校教育体罚事件等等，都在无形中影响了大众家庭对于独生子女孩的关爱深度，所以，这样的模式下儿童不可避免的成为家庭乃至社会的重要话题和议题之一。
在这种社会和家庭背景条件下，对于儿童需求的市场也日渐的庞大起来，儿童的各种产品层出不穷，儿童的各种需求也成为人们开始在市场中重视的因素，同时根据目前童装行业的网络研究数据显示，目前我国童装市场的消费在发达地区年平均万元以上，其他地区也基本维持年平均四千左右的消费层次，这些现象和数据显示我国童装消费正处在逐步上升阶段，经济提升以及人们消费心理和观念的转变促使童装市场的需求量的扩大，同时也促进了童装产业的更多的发展空间，可以说目前我国童装市场前景广阔，所以高利润的儿童纺织服装的用品也成为企业和市场为之激烈竞争的一个焦点。
首先，童装市场需求表现在产品数量的需求，这一现象不可忽视，也揭示童装的广阔发展前景。据不完全统计，我国城市家庭的儿童从1岁成长到12岁，这12年期间儿童人均消费60双不同鞋类，外衣60套，内衣80件，帽子20顶、袜子80双，手套30副，围巾20条，12年间服饰的总消费最低不低于3万元，最高15万元左右，年平均值大约在3到5千元左右。据研究显示，我国城市目前拥有该年龄段的儿童约3亿，是全国总人口数量的四分之一。按此保守估计，中国儿童服饰每年的显在、潜在市场需求不低于8千亿元，如果加上部分发达的家村市场，这个数字将超过1万亿元。由此可见，童装的消费市场非常可观，尤其在目前独生子女关注重心高的家庭中，儿童消费比重将会更大。其次，童装市场需求要考虑在对于家庭儿童消费品质提升和关注。在目前不断革新和丰富发展的当代社会消费生活中，消费者对服装产品的需求不再仅仅只限于对于保暖防寒保护身体这些最基础的物理功能层面上，而是更加的强调和重视对于产品所带给人们在审美趣味、文化内涵、身份象征及精神品位等等这些更高层次的需求上，这中间经济的飞速发展起了至关重要的作用，但这一趋势符合了现代社会中人们在丰富的物质生活的基础上追求高品质精神生活的诉求。伴随着城镇居民生活水平的提高，我国国内城镇居民近年来对各式童装的消费量也呈限高速上升趋势，童装消费档次也已由以中低档需求为主而逐渐转向以中档以及中高档需求为主。整个童装市场消费需求模式已由过去的满足基本生活的实用型向追求美观的时尚型方向转化，部分经济发达的城市，消费者对童装需求趋向潮流化、品牌化。同时，由于我国实行独生子女政策，童装因为没有弟弟妹妹们的“接班”，过去“老大新、老二旧、老三补”的传统消费观念已经彻底被新的消费观念所颠覆，童装成为“一次性消费”行列，这无疑又无形中加大了市场的广度。再次，童装市场需求还需考虑在家庭模式的年轻化转变因素上。目前我国新型家庭结构模式的年轻“80后”父母的加入，为童装市场消费潮流带来一股新的生机和品位追求。“80 后”年轻父母，更追求品牌和市场的潮流化、美观性。这种趋势变化给童装行业带来机遇和挑战的同时，也使我国童装业进入了一个快速发展的阶段。海外品牌童装凭借独特新颖的款式设计、细致考究的工艺手法，大量进驻中国童装市场，不仅打破了中国童装市场的沉默，更刺激了消费者对童装消费需求的转变。越来越多的人已经意识到服装消费这一转变，他们将这一行为转变不仅仅看作是是一种物质方面的消费，更是一种文化的消费，一种生活方式和价值观念的表达。消费者在购买童装时，买的不仅是服装产品，还有它所体现出的情感、艺术品味、文化内涵等附加价值，从中获取绿色、健康和享乐消费的乐趣所在。最后，童装市场需求也需考虑市场现状格局的转变。近两年童装在设计水平上开始逐步改善，以前缺乏专业设计人才，专职童装设计师数量有限的情况已经改善，各大院校的设计毕业生逐年增多，对于童装设计师职位的竞争也非常紧张。加之，现在童装设计需求也不仅仅满足于停留在模仿国外同类产品的色彩、款式这种低端的表层上，强调设计理念和主题卖点，并且有针对对象的人性化设计成为设计趋势，专业童装的研究发布在每年的更新也为设计提供必要的条件，同时结合目前日趋成熟的童装生产与加工技术，我国童装开始规模化，质量也开始重视独立品牌的品质生产，童装设计千篇一律或者成人化的现象不再制约童装的设计和发展，并开始和国外品牌抗衡和竞争。同时，个性化、时尚化、风格化、系列化的专业品牌童装渐渐走在市场的前列。
因此，企业和品牌也在不断的调整以期获得更多的市场占有率的同时，需要随着童装市场需求的改变而改变，提升对市场的跟随紧密性，改变以前满足生活消费型需求，尽快上升到复杂多变的多元化需求，从而走向日趋成熟的道路，让我们一起期待我国童装的强壮起来。