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摘 要：在经济水平不断提升的当今社会，汽车已经成为大部分家庭的必需品，由此带动了汽车行业的迅速发展，汽车生产和销售企业之间的竞争也越来越激烈。因此，汽车广告便成为汽车营销的重要手段，而汽车广告文化也随之发展起来。本文对汽车广告文化的特征进行分析，并提出其在汽车营销中应用的几点建议。
关键词：汽车广告文化 汽车营销 应用
汽车广告文化是社会商业文化在汽车经营活动中的渗透，其是商业文化的重要内容，是一种重要的价值体系。汽车广告是汽车制造商以付费的方式，通过传媒公司将自己的产品推向市场，以获取目标消费群体的认同，从而达到销售的目的，因此，其也是一种经济活动。
一、汽车广告文化的基本特征
1.汽车广告文化具有商业性。汽车广告是汽车制造商以销售为目的，将自己生产的汽车通过传播媒介等方式，向人们展示汽车的性能、外观、舒适度等特性，从而说服目标消费者产生购买行为。在目标消费者产生购买行为前，需要通过广告来改变其观念，从而达到需要的广告效果，将汽车销售出去。因此，不管汽车制造商以何种形式进行广告，其目的都是为了将自己的产品推销出去，让更多的人群了解自己的品牌，其商業性非常明显。
2.汽车广告文化具有依附性和约束性。广告文化不是独立存在的，其需要依附于广告才有存在的意义，汽车广告是展现其文化精神理念和价值体系的主要形式。离开了汽车广告，汽车广告文化便无从谈起，因此其具有依附性。而汽车广告属于广告的一种类别，需要遵循广告行业的相关规定，因此其具有约束性。首先，汽车制造商和广告媒介公司之间需要对双方的行为准则进行约定；其次，汽车广告必须符合相关法律法规的规定，法律有权约束一切汽车广告行为。
3.汽车广告文化具有时代性。汽车广告的发展离不开汽车行业的发展，而汽车行业的发展又离不开社会经济的进步。因此，汽车广告文化具有时代性，即使是同一品牌的汽车，在不同的时期，其广告文化也具有较大的差异。比如，2006念福特福克斯的广告语是“活得精彩”，福特福克斯具有很强的驾驭操控能力，且其动感时尚的欧洲风格以及精湛的德国工艺，能给予驾驭者“活得精彩”的感受。因此，“活得精彩”便成为福特汽车品牌的精神诉求，也是其广告文化价值所在。而2016年福特蒙迪欧的广告语是“不止是吸引”，体现的不仅是福特蒙迪欧的外观很具吸引力，且其实用性很强，其广告文化体现的是福特公司注重汽车的内涵，而不止是外表。
二、汽车广告文化在汽车营销的应用策略
1.汽车广告要有一定的创意，并突出主题。广告是否能引起人们的关注，关键在于其是否具有创意，好的汽车广告离不开好的创意。好的创意能提升汽车广告的影响力，吸引潜在消费者的注意力，使其产生购买欲望，进而产生购买行为。比如，宝马汽车宣传片的镜头很多，有穿越雪山、穿越森林、运动场等等，但是驾驶者却一直激情饱满，镜头最后是一个小宝宝在车上睡得非常安稳，这个广告很有创意，还充分体现出宝马汽车的性能和安全性。反之，如果一个汽车广告没有亮点，那么人们在观看广告后，便不会对广告内容留下深刻印象，更不可能产生消费行为，这样的广告无疑是失败的。而广告必须要有明确的主题，才能让消费者根据自己的需要选购产品。比如，刚才提到的宝马广告，主要展现汽车的高质量、高性能和安全性。而有的汽车广告则主要体现其高端性，体现的是一种身份，一般针对的目标群体是成功人士。
2.要有目的的选择广告形式。一般传统的汽车广告投放形式主要包括：第一，电视；第二，广告牌；第三，纸质媒介，等等，而在信息时代比较常用的汽车广告投放形式则主要包括：第一，网络；第二，电影；第三，手机；第四，互联网平台，等等。因此，在进行汽车营销时，汽车广告文化的合理应用，需要对其广告形式选择进行综合考虑，才能确保其发挥最大化的效果。通常情况下，人们会认为传统的投放形式更具权威性，而新兴的投放形式则在互动性方面表现得更加明显。因此，汽车制造商在投放汽车广告时，应根据自己的广告内容，选择适当的广告投放形式，或者将传统形式与新兴形式结合起来使用，以提升广告效果。比如，如果汽车广告重点突出汽车的外观，就可以选择户外广告牌的形式，如果要展示其性能，则应选用电视、网络等形式，通过视频和广告语来展现，或者将几种形式结合起来，加深人们对汽车及品牌的印象。
3.注重分析广告效果。在实践过程中，如果广告达不到理想的营销效果，那么继续投放类似的广告，只会增加汽车企业的运营成本。一般广告产生的效益包括直接的经济效益、社会效益以及心理效益等，汽车企业需要综合分析这些效益，以适时、适当的调整广告内容和广告投放形式。比如，现代汽车广告“驾驭现代成就未来”，企业对此广告带来的效果进行分析，便可总结此广告的主题是否突出、广告创意是否足够吸引人、广告投放形式是否恰当。如果其中一个环节需要改进，则应适当的对其做出调整，从而改善广告效果，促进汽车销售，为企业带来更多的经济效益，让更多的人了解现代汽车。
三、结语
综上所述，汽车广告文化需要依附广告本身而存在，其具有商业性、时代性等基本特征。将汽车广告文化应用于汽车营销中，需要以广告创意及明确的主题吸引目标购买群，并根据汽车企业的广告内容，有目的的选择适当的广告投放形式。在对广告效果进行分析后，还需根据市场情况适当的调整广告内容、广告投放形式等，为汽车企业带来更多的销量。
参考文献：
[1]李正网.汽车广告文化及其在汽车营销中的应用[J].科技传播，2015，7（17）：19-20.
[2]阳丹，黄丹，马文娜等.汽车广告的仪式感营销传播探析[J].新闻知识，2015，（9）：51-52，19.
[3]汽车品牌热衷微信广告营销[J].汽车与配件，2015，（9）：60-61.
关键词：汽车广告文化 汽车营销 应用
汽车广告文化是社会商业文化在汽车经营活动中的渗透，其是商业文化的重要内容，是一种重要的价值体系。汽车广告是汽车制造商以付费的方式，通过传媒公司将自己的产品推向市场，以获取目标消费群体的认同，从而达到销售的目的，因此，其也是一种经济活动。
一、汽车广告文化的基本特征
1.汽车广告文化具有商业性。汽车广告是汽车制造商以销售为目的，将自己生产的汽车通过传播媒介等方式，向人们展示汽车的性能、外观、舒适度等特性，从而说服目标消费者产生购买行为。在目标消费者产生购买行为前，需要通过广告来改变其观念，从而达到需要的广告效果，将汽车销售出去。因此，不管汽车制造商以何种形式进行广告，其目的都是为了将自己的产品推销出去，让更多的人群了解自己的品牌，其商業性非常明显。
2.汽车广告文化具有依附性和约束性。广告文化不是独立存在的，其需要依附于广告才有存在的意义，汽车广告是展现其文化精神理念和价值体系的主要形式。离开了汽车广告，汽车广告文化便无从谈起，因此其具有依附性。而汽车广告属于广告的一种类别，需要遵循广告行业的相关规定，因此其具有约束性。首先，汽车制造商和广告媒介公司之间需要对双方的行为准则进行约定；其次，汽车广告必须符合相关法律法规的规定，法律有权约束一切汽车广告行为。
3.汽车广告文化具有时代性。汽车广告的发展离不开汽车行业的发展，而汽车行业的发展又离不开社会经济的进步。因此，汽车广告文化具有时代性，即使是同一品牌的汽车，在不同的时期，其广告文化也具有较大的差异。比如，2006念福特福克斯的广告语是“活得精彩”，福特福克斯具有很强的驾驭操控能力，且其动感时尚的欧洲风格以及精湛的德国工艺，能给予驾驭者“活得精彩”的感受。因此，“活得精彩”便成为福特汽车品牌的精神诉求，也是其广告文化价值所在。而2016年福特蒙迪欧的广告语是“不止是吸引”，体现的不仅是福特蒙迪欧的外观很具吸引力，且其实用性很强，其广告文化体现的是福特公司注重汽车的内涵，而不止是外表。
二、汽车广告文化在汽车营销的应用策略
1.汽车广告要有一定的创意，并突出主题。广告是否能引起人们的关注，关键在于其是否具有创意，好的汽车广告离不开好的创意。好的创意能提升汽车广告的影响力，吸引潜在消费者的注意力，使其产生购买欲望，进而产生购买行为。比如，宝马汽车宣传片的镜头很多，有穿越雪山、穿越森林、运动场等等，但是驾驶者却一直激情饱满，镜头最后是一个小宝宝在车上睡得非常安稳，这个广告很有创意，还充分体现出宝马汽车的性能和安全性。反之，如果一个汽车广告没有亮点，那么人们在观看广告后，便不会对广告内容留下深刻印象，更不可能产生消费行为，这样的广告无疑是失败的。而广告必须要有明确的主题，才能让消费者根据自己的需要选购产品。比如，刚才提到的宝马广告，主要展现汽车的高质量、高性能和安全性。而有的汽车广告则主要体现其高端性，体现的是一种身份，一般针对的目标群体是成功人士。
2.要有目的的选择广告形式。一般传统的汽车广告投放形式主要包括：第一，电视；第二，广告牌；第三，纸质媒介，等等，而在信息时代比较常用的汽车广告投放形式则主要包括：第一，网络；第二，电影；第三，手机；第四，互联网平台，等等。因此，在进行汽车营销时，汽车广告文化的合理应用，需要对其广告形式选择进行综合考虑，才能确保其发挥最大化的效果。通常情况下，人们会认为传统的投放形式更具权威性，而新兴的投放形式则在互动性方面表现得更加明显。因此，汽车制造商在投放汽车广告时，应根据自己的广告内容，选择适当的广告投放形式，或者将传统形式与新兴形式结合起来使用，以提升广告效果。比如，如果汽车广告重点突出汽车的外观，就可以选择户外广告牌的形式，如果要展示其性能，则应选用电视、网络等形式，通过视频和广告语来展现，或者将几种形式结合起来，加深人们对汽车及品牌的印象。
3.注重分析广告效果。在实践过程中，如果广告达不到理想的营销效果，那么继续投放类似的广告，只会增加汽车企业的运营成本。一般广告产生的效益包括直接的经济效益、社会效益以及心理效益等，汽车企业需要综合分析这些效益，以适时、适当的调整广告内容和广告投放形式。比如，现代汽车广告“驾驭现代成就未来”，企业对此广告带来的效果进行分析，便可总结此广告的主题是否突出、广告创意是否足够吸引人、广告投放形式是否恰当。如果其中一个环节需要改进，则应适当的对其做出调整，从而改善广告效果，促进汽车销售，为企业带来更多的经济效益，让更多的人了解现代汽车。
三、结语
综上所述，汽车广告文化需要依附广告本身而存在，其具有商业性、时代性等基本特征。将汽车广告文化应用于汽车营销中，需要以广告创意及明确的主题吸引目标购买群，并根据汽车企业的广告内容，有目的的选择适当的广告投放形式。在对广告效果进行分析后，还需根据市场情况适当的调整广告内容、广告投放形式等，为汽车企业带来更多的销量。
参考文献：
[1]李正网.汽车广告文化及其在汽车营销中的应用[J].科技传播，2015，7（17）：19-20.
[2]阳丹，黄丹，马文娜等.汽车广告的仪式感营销传播探析[J].新闻知识，2015，（9）：51-52，19.
[3]汽车品牌热衷微信广告营销[J].汽车与配件，2015，（9）：60-61.