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当前,理论界对品牌拟人化的关注正逐渐升温。本文对国内外有关品牌拟人化的文献进行了梳理,从拟人化和品牌拟人化的概念和特征、品牌拟人化的构成维度、自动启动行为和图式理论等品牌拟人化的相关理论,以及品牌拟人化的实践应用方向等方面对现有研究成果进行了梳理,并在此基础上对该领域的未来研究方向进行了展望。
品牌拟人化文献综述
【摘 要】
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当前,理论界对品牌拟人化的关注正逐渐升温。本文对国内外有关品牌拟人化的文献进行了梳理,从拟人化和品牌拟人化的概念和特征、品牌拟人化的构成维度、自动启动行为和图式理
【机 构】
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广东财经大学
【出 处】
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智富时代
【发表日期】
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2017年1X期
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