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对于目前独居的黄晓玲来说，手机几乎占据了她闲暇时间的三分之一，其中大部分时间都是在刷社交软件，看朋友动态，看新闻。
而蛋糕店老板王牧牧，在过去使用微博的两年多时间里，已经刷了两万多条微博，其中大部分都是个人感想方面的原创微博，微博中经常出现的主角，是她养了快四年的一条萨摩耶犬。
掏出钥匙打开家门，就着夜晚的灯光，一个人，一间屋子，这是大部分在都市上班的青年男女结束一天工作，回到家以后要面对的场景。而手机俨然已经成为身体的延伸，它正在设法解决人们的一切需求，而其中，社交更是最强烈的需求之一。
王牧牧在微博上晒了很多自己的宠物犬的照片和信息，也因此通过养狗交到了很多的朋友。那时候的宠物社交，还停留在QQ群阶段，要么就是在遛狗的时候，也能结识到一些朋友。“如果当时就有‘遛遛’这样的宠物社交软件的话，”王牧牧说，“两三年前的自己肯定会用的。”
上海遛宠信息科技有限公司创始人兼CEO张帆，决定创立“遛遛”这样的宠物社交APP的原因也很简单。首先，他自己就养狗；其次，通过宠物这样的介质，更容易与第一次接触的人形成话题，拉近人与人之间的距离。
“遛遛”用户增长的高峰期，每天几乎有五六万的新增粉丝。而在当时，“Nice”已经拥有了200万的注册用户，其中月活跃用户为120万。
与“遛遛”和“Nice”一样，还有“食色”、“无秘”、“小恩爱”、“唱吧”等等一大堆分类社交软件，其中绝大多数曾经一度冲上App Store的首页。分类社交正在成为一个互联网趋势，专供某一类的领域发烧友聚集的软件还会越来越多。
刚从单位离职，开蛋糕店的想法也还尚未明朗的时候，王牧牧每天睡到自然醒，打开微信，在不同的聊天群里自言自语，但没有人搭理她，因为她的朋友和闺密都在上班。她的朋友圈每天保持两条原创更新，很少转发公众账号的文章，大多数都是关于自己生活的感想。
王牧牧认为自己是一个时间管理能力很差的人，渴望成为自由职业者，但是同时，自我约束能力几乎完全丧失，连要求自己早睡早起都很难做到，所以她依赖互联网上的一切。
因为在虚拟世界中，“我可以做一个与现实世界不一样的人，跟人聊天爆粗口也无所谓。”而在现实生活中，则需要面对一些懒得解释的问题，以及一些很奇葩的人。
王牧牧现在已经把微博停掉了，因为她发现在上面很难刷出朋友的动态，“当看不见朋友的动态时，就会觉得没有安全感。”于是，王牧牧就删掉了所有的微博，转战朋友圈。
人们在公众社交平台分享关于自己的一切，其实本质都是在晒生活，这也是社交需求之一。
秀恩爱，晒美食，晒宠物，晒旅行等等，已经是朋友圈的标准内容。每天刷朋友圈的人，都希望能够看见朋友的动态，更有甚者，从朋友曝光生活的点滴，可以八卦出别人的恋爱状态，和生活状况基本面。但过度刷屏，则会遭致好友的屏蔽。
正是这种对于信息内容的内在“舆论压力”，使得在类似微信这样的公众社交平台上，缺少酣畅淋漓的社交快感。就好像一个女孩和某些闺密讨论一下大姨妈的问题，但所有的男性朋友都会在场观摩似的。
Lily在朋友圈并不怎么活跃，偶尔发几张阅读旅行的图片，但她在宠物社交里面，几乎是刷屏。她说，在朋友圈，在同事领导面前，要保持专业性和理性。但她每天都会在“遛遛”上晒出自己的泰迪狗的照片，第一次晒狗睡觉的照片，瞬间得到了50个人的回复，大家纷纷交流自己的狗睡觉的时候是如何的萌蠢，甚至交流到了自己宠物千奇百怪的呼噜声。
据张帆的观察，养宠物的人的价值观，爱心以及责任心促使这群人天然地很容易结合在一起。“在‘遛遛’里面，在还没有实施萌格高低奖励机制之前，用户已经很在意萌格高低比拼了”，很多用户为了能够积攒更高的萌格，除了提高自己的活跃度以外，还会想方设法吸引大家点赞，“其实这就是利用了人的虚荣心而已”。
在“遛遛”上有一只明星狗，它的主人从头至尾晒出的图片当中，这只狗都保持同一姿势，呆呆地看着远方，图片中唯一有变化的，就是它每天都换不同的衣服，甚至有粉丝感叹，这只狗的衣服已经完胜部分人类了。“但粉丝对这只狗的期待，就是它的下一个姿势是什么。”张帆说，可惜这只狗目前都还在保持同一个姿势。
有的人可能因为比较无聊，或者遇到什么事情心情不好，此时，打开“遛遛”，看看上面各种五花八门的宠物憨态可掬的样子，也许能够令你开怀一笑。
“如果开饭店和咖啡店，这些行业都有模式都是可以有借鉴的，但是互联网行业总是有一个空白的地方等你去挖掘。再加上一些投资资本的刺激，互联网行业就更加变得热门了。”张帆说。
在微博或者微信这样的社交平台上，大部分人都会取消关注一些对自己造成干扰的好友。黄晓玲会在微信上屏蔽掉晒孩子的好友，摄影师小明在朋友圈宣布屏蔽跑步党。张帆也关注到了这些微妙的变化。
“遛遛”一次可以发布几十张宠物的照片，这在现有公共社交平台上都是做不到的，“在其他公共社交领域，高频率的晒宠物，可能会对好友造成骚扰，而且信息也容易被覆盖，容易遭遇信息爆炸”，因此，张帆更加认定像类似于“遛遛”的细化分类社交，以后可能会变成一个互联网趋势。专供某一类的领域发烧友聚集的软件会越来越多。
人们对社交的需求开始变得更为细分和精确，这就为一大批垂直社交工具打开了窗口。事实上，从人人网到微博、微信，都是以建立圈子为核心的。但是，因为特殊人群的特殊需求，普通的社交功能无法满足这种需求。
例如淡蓝网的移动应用“Blued”，就是聚焦男“同志”用户，通过“Blued”，用户可以在这里与自己性取向相同的用户社交；而优谈宝宝，则聚焦母婴领域，准妈妈和育龄妈妈可以在这里精确找到适合自己的育儿经，并跟其他的妈妈们交流；还有针对吃货的软件“食色”。 “如果你和人说，‘食色’是一个美食平台，可能别人不太懂，但你说‘食色’是一款能够把食物拍得很好看的软件，这样就容易明白了。”刘少楠说明了“食色”的特点，就是水印很好看。
赵君和刘少楠是“食色”的联合创始人，他们共同的爱好，就是对美食有无限的追求。赵君和老婆的蜜月旅行，第一站就“分开旅行”了。老婆爱吃广东的早茶点心，于是去了广州，赵君是重庆人，偏爱重口味，去了昆明。刘少楠和老婆为了能吃上一顿正宗的北京涮羊肉，不惜骑40分钟自行车去大快朵颐。
把自己的爱好，当做事业来做，可能是这辈子最幸福的事情。“食色”最早上线的时候，评论功能并没有开放。第一是怕用户之间因为意见分歧掐架，第二是为了杜绝商家进来乱贴小广告。最初只开放了私信功能，但是发现用户彼此之间都是陌生人，相互发私信的很少。
“我们只能集中精力把最重要的事情解决掉。”刘少楠说，鉴于团队力量有限，很多细小的问题都只能逐步改进。“食色”的最终目标，是希望成为用户查找美食的平台，但是要与大众点评网那样类似美食黄页的做法区分开来。
遛遛宠物公司CEO张帆
张晶认为，其实是“城市孤独症”让移动互联网开发者有生意可做。在年轻人当中，社交娱乐活动，一线沿海城市相对丰富一些，内地城市基本以打麻将和喝酒作为社交介质，社交活动相对匮乏，移动互联网提供的丰富多样的社交场所，很容易形成“娱乐至死”的磁场。
这样的判断，也让这些垂直社交软件的开发者们，得到了很多投资人的支持。
“当初选择创业做‘食色’的时候，觉得肯定要经历一个相当长的困难时期，”赵君告诉记者，“没有收入，还在源源不断地烧钱。这样的状态，快的话就一两年，慢的话，三年四年都有可能。”
不过事实上，情况比赵君的预期好得多，“互联网和移动互联网创业环境都是相当成熟，包括投资人也很多，在产品上压力会很大，财务上因为有投资人的支持，所以压力没有特别大。就是你做好你该做的东西，如果差钱的话，会有人来帮助你的。”赵君认为，现在的创业基本不会跌倒在资金压力上。
“投资人看好我们这个团队。”赵君说，在投资人的眼里，“食色”团队有优势做这样的事情，产品的设计很棒，团队也有很强的执行力。其次，投资人也觉得美食这个市场足够大的。
2013年上线的“Nice”，2014年4月也获得了由经纬领投、晨兴跟投的800万美元A轮融资。仅仅过了不到三个月，“Nice” 官方消息透露，已经完成B轮2000万美元融资，由H Capital领投，VY Capital、经纬和晨兴跟投。
张帆为“遛遛”融资的过程也是意想不到的顺利，他和另外一位联合创始人李晶一起为“遛遛”的融资写了一份融资计划书，见的第一个投资人就成功拿到投资了。“可能是我运气好吧，在融资这块没有太多的挫折。”张帆说，“遛遛”从今年二月份上线，自然增长用户为50万，“这是在没有做推广的前提下的用户数。”张帆说。
“唱吧”在正式上线两年不到的时间里，用户数已经到达1.5亿，月活跃量3000万，在经历2012年2月和当年7月两轮分别来自于蓝驰和红杉的投资之后，“唱吧”CEO陈华表示，最近考虑下一轮融资。
自从2012年“唱吧”问鼎APP STORE免费榜榜首之后，大面积的推广也随之启动。创始人陈华开始出现在一线城市媒体报道中。不仅接受纸质媒体的采访，陈华还参加了湖南卫视综艺节目《天天向上》，在参加完节目后，“唱吧”获得了更多的三四线城市用户。
“互联网社交细分是未来主要趋势。”张晶认为：在微博、微信这样的综合社交平台，由于好友门类的多样性，用户很多时候在晒生活琐事和表达观点时，难免会迎合一部分人的审美，粉饰自己，与此同时，也有可能会打扰人，遭人白眼。这样的情况，在分类社交APP上却可以很大程度地避免，因为都是一群共同爱好的人聚集在一起。
与此相反的一个案例是人人网，当初，从“校内网”转型而成为“人人网”，是因为校园的圈子还不够大，需要做成一个半广泛的人群。而现在，“人人网”又试图回归高校的圈子。
精细化是现在互联网市场的最炙手可热的需求，以前在互联网初兴的时候，人们可能会对连接世界上所有的人感到兴致勃勃，但现在，人们不得不残酷地发现，其实联系所有人并没有那么有趣。人们最终还是和气味相投的人走到了一起。
而蛋糕店老板王牧牧，在过去使用微博的两年多时间里，已经刷了两万多条微博，其中大部分都是个人感想方面的原创微博，微博中经常出现的主角，是她养了快四年的一条萨摩耶犬。
掏出钥匙打开家门，就着夜晚的灯光，一个人，一间屋子，这是大部分在都市上班的青年男女结束一天工作，回到家以后要面对的场景。而手机俨然已经成为身体的延伸，它正在设法解决人们的一切需求，而其中，社交更是最强烈的需求之一。
王牧牧在微博上晒了很多自己的宠物犬的照片和信息，也因此通过养狗交到了很多的朋友。那时候的宠物社交，还停留在QQ群阶段，要么就是在遛狗的时候，也能结识到一些朋友。“如果当时就有‘遛遛’这样的宠物社交软件的话，”王牧牧说，“两三年前的自己肯定会用的。”
上海遛宠信息科技有限公司创始人兼CEO张帆，决定创立“遛遛”这样的宠物社交APP的原因也很简单。首先，他自己就养狗；其次，通过宠物这样的介质，更容易与第一次接触的人形成话题，拉近人与人之间的距离。
“遛遛”用户增长的高峰期，每天几乎有五六万的新增粉丝。而在当时，“Nice”已经拥有了200万的注册用户，其中月活跃用户为120万。
与“遛遛”和“Nice”一样，还有“食色”、“无秘”、“小恩爱”、“唱吧”等等一大堆分类社交软件，其中绝大多数曾经一度冲上App Store的首页。分类社交正在成为一个互联网趋势，专供某一类的领域发烧友聚集的软件还会越来越多。
孤独、虚荣心和窥私欲
刚从单位离职，开蛋糕店的想法也还尚未明朗的时候，王牧牧每天睡到自然醒，打开微信，在不同的聊天群里自言自语，但没有人搭理她，因为她的朋友和闺密都在上班。她的朋友圈每天保持两条原创更新，很少转发公众账号的文章，大多数都是关于自己生活的感想。
王牧牧认为自己是一个时间管理能力很差的人，渴望成为自由职业者，但是同时，自我约束能力几乎完全丧失，连要求自己早睡早起都很难做到，所以她依赖互联网上的一切。
因为在虚拟世界中，“我可以做一个与现实世界不一样的人，跟人聊天爆粗口也无所谓。”而在现实生活中，则需要面对一些懒得解释的问题，以及一些很奇葩的人。
王牧牧现在已经把微博停掉了，因为她发现在上面很难刷出朋友的动态，“当看不见朋友的动态时，就会觉得没有安全感。”于是，王牧牧就删掉了所有的微博，转战朋友圈。
人们在公众社交平台分享关于自己的一切，其实本质都是在晒生活，这也是社交需求之一。
秀恩爱，晒美食，晒宠物，晒旅行等等，已经是朋友圈的标准内容。每天刷朋友圈的人，都希望能够看见朋友的动态，更有甚者，从朋友曝光生活的点滴，可以八卦出别人的恋爱状态，和生活状况基本面。但过度刷屏，则会遭致好友的屏蔽。
正是这种对于信息内容的内在“舆论压力”，使得在类似微信这样的公众社交平台上，缺少酣畅淋漓的社交快感。就好像一个女孩和某些闺密讨论一下大姨妈的问题，但所有的男性朋友都会在场观摩似的。
Lily在朋友圈并不怎么活跃，偶尔发几张阅读旅行的图片，但她在宠物社交里面，几乎是刷屏。她说，在朋友圈，在同事领导面前，要保持专业性和理性。但她每天都会在“遛遛”上晒出自己的泰迪狗的照片，第一次晒狗睡觉的照片，瞬间得到了50个人的回复，大家纷纷交流自己的狗睡觉的时候是如何的萌蠢，甚至交流到了自己宠物千奇百怪的呼噜声。
据张帆的观察，养宠物的人的价值观，爱心以及责任心促使这群人天然地很容易结合在一起。“在‘遛遛’里面，在还没有实施萌格高低奖励机制之前，用户已经很在意萌格高低比拼了”，很多用户为了能够积攒更高的萌格，除了提高自己的活跃度以外，还会想方设法吸引大家点赞，“其实这就是利用了人的虚荣心而已”。
在“遛遛”上有一只明星狗，它的主人从头至尾晒出的图片当中，这只狗都保持同一姿势，呆呆地看着远方，图片中唯一有变化的，就是它每天都换不同的衣服，甚至有粉丝感叹，这只狗的衣服已经完胜部分人类了。“但粉丝对这只狗的期待，就是它的下一个姿势是什么。”张帆说，可惜这只狗目前都还在保持同一个姿势。
有的人可能因为比较无聊，或者遇到什么事情心情不好，此时，打开“遛遛”，看看上面各种五花八门的宠物憨态可掬的样子，也许能够令你开怀一笑。
“如果开饭店和咖啡店，这些行业都有模式都是可以有借鉴的，但是互联网行业总是有一个空白的地方等你去挖掘。再加上一些投资资本的刺激，互联网行业就更加变得热门了。”张帆说。
在微博或者微信这样的社交平台上，大部分人都会取消关注一些对自己造成干扰的好友。黄晓玲会在微信上屏蔽掉晒孩子的好友，摄影师小明在朋友圈宣布屏蔽跑步党。张帆也关注到了这些微妙的变化。
“遛遛”一次可以发布几十张宠物的照片，这在现有公共社交平台上都是做不到的，“在其他公共社交领域，高频率的晒宠物，可能会对好友造成骚扰，而且信息也容易被覆盖，容易遭遇信息爆炸”，因此，张帆更加认定像类似于“遛遛”的细化分类社交，以后可能会变成一个互联网趋势。专供某一类的领域发烧友聚集的软件会越来越多。
躲开熟人
人们对社交的需求开始变得更为细分和精确，这就为一大批垂直社交工具打开了窗口。事实上，从人人网到微博、微信，都是以建立圈子为核心的。但是，因为特殊人群的特殊需求，普通的社交功能无法满足这种需求。
例如淡蓝网的移动应用“Blued”，就是聚焦男“同志”用户，通过“Blued”，用户可以在这里与自己性取向相同的用户社交；而优谈宝宝，则聚焦母婴领域，准妈妈和育龄妈妈可以在这里精确找到适合自己的育儿经，并跟其他的妈妈们交流；还有针对吃货的软件“食色”。 “如果你和人说，‘食色’是一个美食平台，可能别人不太懂，但你说‘食色’是一款能够把食物拍得很好看的软件，这样就容易明白了。”刘少楠说明了“食色”的特点，就是水印很好看。
赵君和刘少楠是“食色”的联合创始人，他们共同的爱好，就是对美食有无限的追求。赵君和老婆的蜜月旅行，第一站就“分开旅行”了。老婆爱吃广东的早茶点心，于是去了广州，赵君是重庆人，偏爱重口味，去了昆明。刘少楠和老婆为了能吃上一顿正宗的北京涮羊肉，不惜骑40分钟自行车去大快朵颐。
把自己的爱好，当做事业来做，可能是这辈子最幸福的事情。“食色”最早上线的时候，评论功能并没有开放。第一是怕用户之间因为意见分歧掐架，第二是为了杜绝商家进来乱贴小广告。最初只开放了私信功能，但是发现用户彼此之间都是陌生人，相互发私信的很少。
“我们只能集中精力把最重要的事情解决掉。”刘少楠说，鉴于团队力量有限，很多细小的问题都只能逐步改进。“食色”的最终目标，是希望成为用户查找美食的平台，但是要与大众点评网那样类似美食黄页的做法区分开来。
张晶认为，其实是“城市孤独症”让移动互联网开发者有生意可做。在年轻人当中，社交娱乐活动，一线沿海城市相对丰富一些，内地城市基本以打麻将和喝酒作为社交介质，社交活动相对匮乏，移动互联网提供的丰富多样的社交场所，很容易形成“娱乐至死”的磁场。
这样的判断，也让这些垂直社交软件的开发者们，得到了很多投资人的支持。
“当初选择创业做‘食色’的时候，觉得肯定要经历一个相当长的困难时期，”赵君告诉记者，“没有收入，还在源源不断地烧钱。这样的状态，快的话就一两年，慢的话，三年四年都有可能。”
不过事实上，情况比赵君的预期好得多，“互联网和移动互联网创业环境都是相当成熟，包括投资人也很多，在产品上压力会很大，财务上因为有投资人的支持，所以压力没有特别大。就是你做好你该做的东西，如果差钱的话，会有人来帮助你的。”赵君认为，现在的创业基本不会跌倒在资金压力上。
“投资人看好我们这个团队。”赵君说，在投资人的眼里，“食色”团队有优势做这样的事情，产品的设计很棒，团队也有很强的执行力。其次，投资人也觉得美食这个市场足够大的。
2013年上线的“Nice”，2014年4月也获得了由经纬领投、晨兴跟投的800万美元A轮融资。仅仅过了不到三个月，“Nice” 官方消息透露，已经完成B轮2000万美元融资，由H Capital领投，VY Capital、经纬和晨兴跟投。
张帆为“遛遛”融资的过程也是意想不到的顺利，他和另外一位联合创始人李晶一起为“遛遛”的融资写了一份融资计划书，见的第一个投资人就成功拿到投资了。“可能是我运气好吧，在融资这块没有太多的挫折。”张帆说，“遛遛”从今年二月份上线，自然增长用户为50万，“这是在没有做推广的前提下的用户数。”张帆说。
“唱吧”在正式上线两年不到的时间里，用户数已经到达1.5亿，月活跃量3000万，在经历2012年2月和当年7月两轮分别来自于蓝驰和红杉的投资之后，“唱吧”CEO陈华表示，最近考虑下一轮融资。
自从2012年“唱吧”问鼎APP STORE免费榜榜首之后，大面积的推广也随之启动。创始人陈华开始出现在一线城市媒体报道中。不仅接受纸质媒体的采访，陈华还参加了湖南卫视综艺节目《天天向上》，在参加完节目后，“唱吧”获得了更多的三四线城市用户。
“互联网社交细分是未来主要趋势。”张晶认为：在微博、微信这样的综合社交平台，由于好友门类的多样性，用户很多时候在晒生活琐事和表达观点时，难免会迎合一部分人的审美，粉饰自己，与此同时，也有可能会打扰人，遭人白眼。这样的情况，在分类社交APP上却可以很大程度地避免，因为都是一群共同爱好的人聚集在一起。
与此相反的一个案例是人人网，当初，从“校内网”转型而成为“人人网”，是因为校园的圈子还不够大，需要做成一个半广泛的人群。而现在，“人人网”又试图回归高校的圈子。
精细化是现在互联网市场的最炙手可热的需求，以前在互联网初兴的时候，人们可能会对连接世界上所有的人感到兴致勃勃，但现在，人们不得不残酷地发现，其实联系所有人并没有那么有趣。人们最终还是和气味相投的人走到了一起。