论文部分内容阅读
摘 要：在我国扶贫开发工作的脱贫攻坚阶段，中央政府积极鼓励和支持社会各界组织参与扶贫工作，粉丝组织作为一支快速成长起来的社会组织，正在强势介入公益领域并成为强有力的新生力量。从粉丝公益和政府精准扶贫两个角度出发，说明粉丝公益所具备的特点能够为参与精准扶贫提供客观基础;并借助对红原县的调查，说明贫困地区的扶贫组织领导能力以及对粉丝参与扶贫的支持力也为粉丝公益参与精准扶贫奠定了基础，从而阐明两者实现对接的可行性。
关键词：精准扶贫;粉丝公益;红原
中图分类号：F24 文献标识码：A doi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2019.18.041
粉丝是fans这一英文单词的英译，fans是fan的复数形式，fan 的英文原意是狂热者、爱好者，现在主要用来指某个人或者某种事物的崇拜者。明星粉丝主要是指对影视、体育等大众文化娱乐行业的明星的拥趸者、崇拜者和追随者。粉丝公益，就是指明星的粉丝在明星的号召带动下或者是为维护、扩大明星的良好形象和影响自发组织从事的公益活动。随着互联网的发展和国外粉丝文化的影响，我国粉丝公益变得流行起来，近几年来，各个粉丝公益团体快速形成，各种志愿服务的涌现已成为常态，粉丝公益正在迅速发展壮大。对此，人民日报也发文称赞：“粉丝已成推动中国公益事业的一面旗帜。”
基于粉丝公益发展的态势，在国家精准扶贫的大背景下，政府如何采取有效、合理的引导、规范、管理措施，将粉丝公益资源（包括资金、技术和教育资源等）与我国的精准扶贫政策实现“精准”对接，建立粉丝公益团体通过政府与贫困地区贫困户之间的有效帮扶机制，这是一件具有巨大社会意义和价值的事情，也是政府部门扶贫目标与社会组织、公益价值共生型新型合作扶贫模式。
1 粉丝公益的主客观特点是参与精准扶贫的客观基础
随着国内粉丝应援活动规模扩大，并走向成熟，越来越多的粉丝组织选择以明星的名义做慈善、开展公益活动。在明星群体的带动下粉丝群体频繁加入公益活动中，为公益事业的发展壮大增添一份力量，从最初跟随明星脚步变成主动组织公益活动，已成为当今社会公益的一个重要现象。据新浪微博的数据中心统计，2017年粉丝公益团体总发博量达92393条，总阅读量超过31亿，平均每条公益微博能够实现约3.4万的阅读量，由此可见，国内粉丝公益团体的公益传播影响力、社会带动力不容小觑。
1.1 参与人数多，社会影响大
粉丝群体以年轻人为主。通过新浪微博，我们调查了十个粉丝组织，合计发放问卷800份，回收有效问卷667份，通过问卷调查不难看出粉丝群体的年龄分布广泛，其中以20-30周岁的85后、90后为主力，约占总人数的60%;目前85后、90后已成为我国社会发展的重要群体（见图1），在改革开放不断深化过程中成长起来的他们，往往拥有更开阔的视野、更灵活的思维以及更强烈的社会责任感。
粉丝职业构成多样。不仅有受过高等教育的学生群体，还有一定数量的专业人员（包括工程技术人员、教师、医生等），职业构成的多样性也反映出粉丝群体拥有资源的多样性，能够为精准扶贫的实施提供包括资金、教育、技术、医疗等多种资源的帮助。
新浪微博数据中心发布的《2017年度中国公益指数数据报告》显示，2017年明星公益微博年度总阅读量超过243.9亿，总转发数近1.4亿，总点赞数近1.8亿，平均每条公益微博能够实现128万的阅读量，明星群体的公益宣传效果十分惊人。明星公益活动的开展模式逐渐成熟，流量明星（特指深受欢迎、粉丝众多的明星）成为重要的公益活动宣发渠道，明星粉丝团二次宣传效果显著，粉丝群体正逐渐成为助力中国公益发展的新力量。2017年《中国慈善家》杂志发布的中国慈善名人榜排名也证实了明星粉丝公益活动影响的强大。榜单中，TFBOYS名列第一，张艺兴、吴亦凡、鹿晗等当下流量明星，分别位列18名、25名和26名。而助推他们进入榜单的主要因素，在于其粉丝以他们的名义所做的公益慈善活动。如今，在网络的传播力以及明星强大的号召力下，明星粉丝的影响力日益凸显。明星粉丝公益不再仅是因为出于对明星的热爱，更重要的是粉丝群体自身对于公益的热爱，此种热爱也使粉丝公益拥有更加强大的影响力。
1.2 较强的凝聚力
由于粉丝对偶像有着独特的情感因素，使得粉丝公益组织相对于一般公益组织而言，具有基数大、忠诚度高的特征。根据问卷调查的数据，47.16%的粉丝是为了增强偶像明星的影响力而参加活动;47.26%的粉丝是出于自身的社会责任感而参加活动。因此，相比于一般的公益组织，粉丝公益组织出于对偶像的支持和自身的社会责任感，积极投身于公益事业，形成了天然的凝聚力。在这种凝聚力之下，即使没有明星的捐款宣传，粉丝都会主动寻找公益项目，并以偶像之名开展公益活动。而由于粉丝群體较为固定、凝聚力强，也为粉丝公益组织创造了较为稳定的筹资渠道以及强大的资金、物资等的来源优势。
1.3 公益方式多样化
粉丝组织的捐赠形式多为捐款捐物，但是在此基础之上，粉丝的捐赠方向日益多样化，如教育事业、医疗卫生、基础建设、环境保护等，方方面面都可以看到粉丝公益组织的身影。如TFBOYS成员之一王源，其粉丝目前所做公益项目所涉及的公益方向如表1所示。
再如演员王凯的粉丝所开展的公益项目也涉及多个方向：粉丝以王凯在多部影视剧所饰角色的名义在全国各地进行修建公路和桥、捐建书屋、捐赠书籍、参与基金会组织等活动;当红明星蔡徐坤，其粉丝的公益应援涵盖了教育扶贫、病患救助、儿童保护、关爱老兵、基础设施、环境保护、动物助养等方向。
1.4 筹资能力强
粉丝团体凝聚力强，影响力大，其资金、财物筹集能力强大。例如，我国首个由歌迷捐设和命名的专项基金——玉米爱心基金，是2006年李宇春及其粉丝在中国红十字基金会共同设立的公益组织，截至2018年12月31日，该基金在成立的13年里，累计筹集善款1490万余元，历年捐赠收入如表2所示。 再如，王源的粉丝在在生日公益活动中10天内募集了价值17万元的体育用品，以王源的名义送给重庆开县的贫困儿童做新年礼物，王源所成立的公益专项基金，也获得了粉丝的大力支持，自基金会成立一年以来，共筹集了3787122.98元;作为新生代偶像的吴宣仪在内地出道近半年，其粉丝募集200余万元用于启动“吴宣仪圆梦教育工程”、捐建运动基地等公益项目。韩红爱心慈善基金会累计实现捐赠收入1.56亿元（截至到2018年4月30日），公益支出1.21亿元，主要致力于提升西部少数民族地区的医疗卫生水平。这种强大的资金筹集能力，无疑为公益活动的开展奠定了良好的物质基础。
1.5 良好的社会带动能力
粉丝公益活动的形式大体分为两种：一种是响应明星所倡导的公益活动;另外一种是粉丝自发组织的粉丝公益活动。而不论哪种活动形式，粉丝积极进行公益捐赠的目的都是为了帮助偶像树立良好的社会形象以及自身对于公益的热爱。粉丝公益依托于明星强大的号召力与影响力，通过粉丝的广泛传播，使得更多的社会大众参与到公益事业当中来，特别是带动了年轻群体参与到公益活动当中，为公益活动注入了一股新生力量。公益模式创新推动者张兵武在其著作《公益之痒》中提出：“新公益时代应更加注重参与和执行，为每个人创造参与公益的方便法门”。粉丝公益的兴起和发展，无疑为公益活动的大众化提供了契机。
2 贫困地区对粉丝参与扶贫的支持和政府扶贫工作的组织领导力构成粉丝公益参与精准扶贫的基石
我们就本项目专程走访了西部少数民族贫困地区红原县。经过实地考察调研，我们获得了下面的结论。
2.1 红原县精准扶贫现状
红原县位于11个连片特殊贫困地区之一的“四川藏区”范围内，是一个以藏民居住为主的、集“老少边穷”于一体的特殊困难地区。在脱贫扶坚工作的决战决胜的关键时期，红原政府积极响应省委的脱贫攻坚目标，实行一系列的扶贫政策以真正达到“识别到人、帮扶到户、落实到位”的要求，尽管红原县的扶贫攻坚工作取得了显著进展，但是仍有一些问题存在，亟需改善，例如特色项目后续资金投入不足、社会捐助到位困难、基础教育师资缺乏等。
2.2 红原县政府对粉丝公益参与精准扶贫的肯定态度奠定了粉丝公益参与的主观基础
红原县政府在了解了粉丝公益组织基本情况的基础上，认为粉丝公益组织多样化的援助可以弥补政府精准扶贫工作的不足，成为红原县精准扶贫的活跃力量，改变红原县政府单方面作为的情况。
粉丝公益组织认为公益资源可以通过与政府对接实现精准使用，改变部分粉丝公益活动存在的资源使用去向不明、使用不当、投放不准、效率不高等问题，同时，让组织的公益活动得到官方认证，为喜爱的明星和所在组织赢得影响力。由此可见，双方都有较强的意愿参与对接活动。
2.3 红原县政府领导扶贫工作的能力与经验为粉丝公益以适当有效的方式参与精准扶贫奠定了路径基础
红原县作为国家高原藏区深度贫困县，近几年来，坚决贯彻落实习近平总书记关于“脱贫攻坚同实施乡村振兴战略有机结合”等扶贫开发战略思想，根据当地各乡镇的贫困现状，积极推动产业、人才、文化、生态和组织“五个振兴”落地，并取得了巨大的成绩，在领导扶贫工作上拥有较为丰富的经验（缺乏一定的具体数据）。在粉丝公益与精准扶贫对接方面，红原县政府作为两者的“中介”，既能够为粉丝公益组织提供真实、有效、即时的资源需求，引导粉丝公益组织更好地参与到政府的精准扶贫行动中去，又能够有效地实施管理、监督和引导，使粉丝公益活动能够高效地开展扶贫工作，实现该县脱贫摘帽、脱贫奔康的目标。
2.4 红原县政府强大的组织管理能力和资源动员能力，对粉丝公益与精准扶贫对接奠定了组织基础
红原县政府下设脱贫攻坚指导股、社会扶贫股等较完善的专门的扶贫组织领导机构，能够在组织机构上有效地与公益组织对接。同时，红原县委县政府愿意发挥其主导作用，通过下辖的各部门、各乡镇行政机构以及各村村委会，与公益组织开展信息支持、对口援建、多方协作、定点扶贫，并进行相应的监督和管理，无疑为粉丝公益与精准扶贫的对接奠定较好的基础。
3 结论
在脱贫扶坚工作的决战决胜的关键阶段，社会力量成为不容忽视的一部分。粉丝组织作为一支社会力量，其所具备的公益方向多样化、资金筹集能力强等特点有利于开展并参与各类扶贫活动，并且能够为国家精准扶贫贡献一份力量。通过对西部少数民族地区红原县的走访以及对粉丝组织的调查，两者在实现粉丝公益与精准扶贫对接方面都表达了较强的意愿，而贫困地区的客观需求以及扶贫工作领导组织动员能力和经验，为粉丝公益参与扶贫奠定了坚实的基础。粉丝公益与精准扶贫的对接具备一定的可行性，若建立相应的对接机制和制度加以指导和规范，对于促进粉丝公益参与精准扶贫，推动贫困地区脱贫致富必将起到有力的推动作用。
参考文献
[1]关于进一步动员社会各方面力量参与扶贫开发的意见（国办发〔2014〕58号）[Z].
[2]王崇.百年汉语语体演变与社会变革关系研究[D].哈尔滨：黑龙江大學，2015.
[3]谢云冰.网络粉丝社群的组织形态研究——以 TFBOYS 微博粉丝群为例[D].上海：华东师范大学，2018.
关键词：精准扶贫;粉丝公益;红原
中图分类号：F24 文献标识码：A doi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2019.18.041
粉丝是fans这一英文单词的英译，fans是fan的复数形式，fan 的英文原意是狂热者、爱好者，现在主要用来指某个人或者某种事物的崇拜者。明星粉丝主要是指对影视、体育等大众文化娱乐行业的明星的拥趸者、崇拜者和追随者。粉丝公益，就是指明星的粉丝在明星的号召带动下或者是为维护、扩大明星的良好形象和影响自发组织从事的公益活动。随着互联网的发展和国外粉丝文化的影响，我国粉丝公益变得流行起来，近几年来，各个粉丝公益团体快速形成，各种志愿服务的涌现已成为常态，粉丝公益正在迅速发展壮大。对此，人民日报也发文称赞：“粉丝已成推动中国公益事业的一面旗帜。”
基于粉丝公益发展的态势，在国家精准扶贫的大背景下，政府如何采取有效、合理的引导、规范、管理措施，将粉丝公益资源（包括资金、技术和教育资源等）与我国的精准扶贫政策实现“精准”对接，建立粉丝公益团体通过政府与贫困地区贫困户之间的有效帮扶机制，这是一件具有巨大社会意义和价值的事情，也是政府部门扶贫目标与社会组织、公益价值共生型新型合作扶贫模式。
1 粉丝公益的主客观特点是参与精准扶贫的客观基础
随着国内粉丝应援活动规模扩大，并走向成熟，越来越多的粉丝组织选择以明星的名义做慈善、开展公益活动。在明星群体的带动下粉丝群体频繁加入公益活动中，为公益事业的发展壮大增添一份力量，从最初跟随明星脚步变成主动组织公益活动，已成为当今社会公益的一个重要现象。据新浪微博的数据中心统计，2017年粉丝公益团体总发博量达92393条，总阅读量超过31亿，平均每条公益微博能够实现约3.4万的阅读量，由此可见，国内粉丝公益团体的公益传播影响力、社会带动力不容小觑。
1.1 参与人数多，社会影响大
粉丝群体以年轻人为主。通过新浪微博，我们调查了十个粉丝组织，合计发放问卷800份，回收有效问卷667份，通过问卷调查不难看出粉丝群体的年龄分布广泛，其中以20-30周岁的85后、90后为主力，约占总人数的60%;目前85后、90后已成为我国社会发展的重要群体（见图1），在改革开放不断深化过程中成长起来的他们，往往拥有更开阔的视野、更灵活的思维以及更强烈的社会责任感。
粉丝职业构成多样。不仅有受过高等教育的学生群体，还有一定数量的专业人员（包括工程技术人员、教师、医生等），职业构成的多样性也反映出粉丝群体拥有资源的多样性，能够为精准扶贫的实施提供包括资金、教育、技术、医疗等多种资源的帮助。
新浪微博数据中心发布的《2017年度中国公益指数数据报告》显示，2017年明星公益微博年度总阅读量超过243.9亿，总转发数近1.4亿，总点赞数近1.8亿，平均每条公益微博能够实现128万的阅读量，明星群体的公益宣传效果十分惊人。明星公益活动的开展模式逐渐成熟，流量明星（特指深受欢迎、粉丝众多的明星）成为重要的公益活动宣发渠道，明星粉丝团二次宣传效果显著，粉丝群体正逐渐成为助力中国公益发展的新力量。2017年《中国慈善家》杂志发布的中国慈善名人榜排名也证实了明星粉丝公益活动影响的强大。榜单中，TFBOYS名列第一，张艺兴、吴亦凡、鹿晗等当下流量明星，分别位列18名、25名和26名。而助推他们进入榜单的主要因素，在于其粉丝以他们的名义所做的公益慈善活动。如今，在网络的传播力以及明星强大的号召力下，明星粉丝的影响力日益凸显。明星粉丝公益不再仅是因为出于对明星的热爱，更重要的是粉丝群体自身对于公益的热爱，此种热爱也使粉丝公益拥有更加强大的影响力。
1.2 较强的凝聚力
由于粉丝对偶像有着独特的情感因素，使得粉丝公益组织相对于一般公益组织而言，具有基数大、忠诚度高的特征。根据问卷调查的数据，47.16%的粉丝是为了增强偶像明星的影响力而参加活动;47.26%的粉丝是出于自身的社会责任感而参加活动。因此，相比于一般的公益组织，粉丝公益组织出于对偶像的支持和自身的社会责任感，积极投身于公益事业，形成了天然的凝聚力。在这种凝聚力之下，即使没有明星的捐款宣传，粉丝都会主动寻找公益项目，并以偶像之名开展公益活动。而由于粉丝群體较为固定、凝聚力强，也为粉丝公益组织创造了较为稳定的筹资渠道以及强大的资金、物资等的来源优势。
1.3 公益方式多样化
粉丝组织的捐赠形式多为捐款捐物，但是在此基础之上，粉丝的捐赠方向日益多样化，如教育事业、医疗卫生、基础建设、环境保护等，方方面面都可以看到粉丝公益组织的身影。如TFBOYS成员之一王源，其粉丝目前所做公益项目所涉及的公益方向如表1所示。
再如演员王凯的粉丝所开展的公益项目也涉及多个方向：粉丝以王凯在多部影视剧所饰角色的名义在全国各地进行修建公路和桥、捐建书屋、捐赠书籍、参与基金会组织等活动;当红明星蔡徐坤，其粉丝的公益应援涵盖了教育扶贫、病患救助、儿童保护、关爱老兵、基础设施、环境保护、动物助养等方向。
1.4 筹资能力强
粉丝团体凝聚力强，影响力大，其资金、财物筹集能力强大。例如，我国首个由歌迷捐设和命名的专项基金——玉米爱心基金，是2006年李宇春及其粉丝在中国红十字基金会共同设立的公益组织，截至2018年12月31日，该基金在成立的13年里，累计筹集善款1490万余元，历年捐赠收入如表2所示。 再如，王源的粉丝在在生日公益活动中10天内募集了价值17万元的体育用品，以王源的名义送给重庆开县的贫困儿童做新年礼物，王源所成立的公益专项基金，也获得了粉丝的大力支持，自基金会成立一年以来，共筹集了3787122.98元;作为新生代偶像的吴宣仪在内地出道近半年，其粉丝募集200余万元用于启动“吴宣仪圆梦教育工程”、捐建运动基地等公益项目。韩红爱心慈善基金会累计实现捐赠收入1.56亿元（截至到2018年4月30日），公益支出1.21亿元，主要致力于提升西部少数民族地区的医疗卫生水平。这种强大的资金筹集能力，无疑为公益活动的开展奠定了良好的物质基础。
1.5 良好的社会带动能力
粉丝公益活动的形式大体分为两种：一种是响应明星所倡导的公益活动;另外一种是粉丝自发组织的粉丝公益活动。而不论哪种活动形式，粉丝积极进行公益捐赠的目的都是为了帮助偶像树立良好的社会形象以及自身对于公益的热爱。粉丝公益依托于明星强大的号召力与影响力，通过粉丝的广泛传播，使得更多的社会大众参与到公益事业当中来，特别是带动了年轻群体参与到公益活动当中，为公益活动注入了一股新生力量。公益模式创新推动者张兵武在其著作《公益之痒》中提出：“新公益时代应更加注重参与和执行，为每个人创造参与公益的方便法门”。粉丝公益的兴起和发展，无疑为公益活动的大众化提供了契机。
2 贫困地区对粉丝参与扶贫的支持和政府扶贫工作的组织领导力构成粉丝公益参与精准扶贫的基石
我们就本项目专程走访了西部少数民族贫困地区红原县。经过实地考察调研，我们获得了下面的结论。
2.1 红原县精准扶贫现状
红原县位于11个连片特殊贫困地区之一的“四川藏区”范围内，是一个以藏民居住为主的、集“老少边穷”于一体的特殊困难地区。在脱贫扶坚工作的决战决胜的关键时期，红原政府积极响应省委的脱贫攻坚目标，实行一系列的扶贫政策以真正达到“识别到人、帮扶到户、落实到位”的要求，尽管红原县的扶贫攻坚工作取得了显著进展，但是仍有一些问题存在，亟需改善，例如特色项目后续资金投入不足、社会捐助到位困难、基础教育师资缺乏等。
2.2 红原县政府对粉丝公益参与精准扶贫的肯定态度奠定了粉丝公益参与的主观基础
红原县政府在了解了粉丝公益组织基本情况的基础上，认为粉丝公益组织多样化的援助可以弥补政府精准扶贫工作的不足，成为红原县精准扶贫的活跃力量，改变红原县政府单方面作为的情况。
粉丝公益组织认为公益资源可以通过与政府对接实现精准使用，改变部分粉丝公益活动存在的资源使用去向不明、使用不当、投放不准、效率不高等问题，同时，让组织的公益活动得到官方认证，为喜爱的明星和所在组织赢得影响力。由此可见，双方都有较强的意愿参与对接活动。
2.3 红原县政府领导扶贫工作的能力与经验为粉丝公益以适当有效的方式参与精准扶贫奠定了路径基础
红原县作为国家高原藏区深度贫困县，近几年来，坚决贯彻落实习近平总书记关于“脱贫攻坚同实施乡村振兴战略有机结合”等扶贫开发战略思想，根据当地各乡镇的贫困现状，积极推动产业、人才、文化、生态和组织“五个振兴”落地，并取得了巨大的成绩，在领导扶贫工作上拥有较为丰富的经验（缺乏一定的具体数据）。在粉丝公益与精准扶贫对接方面，红原县政府作为两者的“中介”，既能够为粉丝公益组织提供真实、有效、即时的资源需求，引导粉丝公益组织更好地参与到政府的精准扶贫行动中去，又能够有效地实施管理、监督和引导，使粉丝公益活动能够高效地开展扶贫工作，实现该县脱贫摘帽、脱贫奔康的目标。
2.4 红原县政府强大的组织管理能力和资源动员能力，对粉丝公益与精准扶贫对接奠定了组织基础
红原县政府下设脱贫攻坚指导股、社会扶贫股等较完善的专门的扶贫组织领导机构，能够在组织机构上有效地与公益组织对接。同时，红原县委县政府愿意发挥其主导作用，通过下辖的各部门、各乡镇行政机构以及各村村委会，与公益组织开展信息支持、对口援建、多方协作、定点扶贫，并进行相应的监督和管理，无疑为粉丝公益与精准扶贫的对接奠定较好的基础。
3 结论
在脱贫扶坚工作的决战决胜的关键阶段，社会力量成为不容忽视的一部分。粉丝组织作为一支社会力量，其所具备的公益方向多样化、资金筹集能力强等特点有利于开展并参与各类扶贫活动，并且能够为国家精准扶贫贡献一份力量。通过对西部少数民族地区红原县的走访以及对粉丝组织的调查，两者在实现粉丝公益与精准扶贫对接方面都表达了较强的意愿，而贫困地区的客观需求以及扶贫工作领导组织动员能力和经验，为粉丝公益参与扶贫奠定了坚实的基础。粉丝公益与精准扶贫的对接具备一定的可行性，若建立相应的对接机制和制度加以指导和规范，对于促进粉丝公益参与精准扶贫，推动贫困地区脱贫致富必将起到有力的推动作用。
参考文献
[1]关于进一步动员社会各方面力量参与扶贫开发的意见（国办发〔2014〕58号）[Z].
[2]王崇.百年汉语语体演变与社会变革关系研究[D].哈尔滨：黑龙江大學，2015.
[3]谢云冰.网络粉丝社群的组织形态研究——以 TFBOYS 微博粉丝群为例[D].上海：华东师范大学，2018.