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重庆影视频道自2013年开年就表现出了前所未有的发展态势。开年收视较之去年全年和去年同期都有非常明显的提升，同时，打造多年的品牌活动“春天女人花”已在3月全面启动，在丰富观众眼球的同时，也为广大客户提供了良好的品牌展示平台。
影视频道开年收视创佳绩
影视频道今年1-2月收视较去年同期有较大幅度上涨，特别是晚间时段较去年上涨15%。巴山剧场今年凭丰厚的优质大剧储备，1-2月播出电视剧收视率较去年同比上涨35%，同时也带动了剧间广告收视率上涨。互动节目《来来往往》今年1-2月收视率较去年，前3档收视率有不同程度的上涨。《来来往往》作为一档专门针对广告时段开发的小胶囊式互动栏目，在影视频道黄金广告时段多档位多频次播出，至开播起一直保持较高收视，今年1-2月收视较之去年，每个时段收视都有明显上涨，成功提升剧间广告收视。
春节收视打破低迷赢得高收视
影视频道近年来的收视表现，电视剧是拉动收视的优势资源，但春节长假这一特殊时期，观众收视心理和习惯发生改变，收视更为随意，对娱乐综艺类节目的需求大幅攀升，单靠电视剧单一资源，很难满足观众口味吸引观众，再加上央视、省级卫视大投入、大制作的综艺资源强势轮番挤压，历年来，春节长假都是影视频道全年收视的最低谷。
2013年春节，影视频道提早谋划，不再依靠电视剧单打独斗，而是整合频道资源，多点发力，推出以“春光灿烂影视年”为主题的贺岁档期。在这一档期中，频道策划了本土化、互动化的贺岁节目《春光灿烂影视年》升级频道品牌，创新利用“我爱坝坝舞”活动资源推出除夕特别节目《坝哥坝姐闹新春》，正面阻击央视及省级卫视对地面频道的冲击。
频道7档自制栏目配合贺岁档推出新春特别策划，加上有机统一、喜庆、温暖的全频道包装营销，定位精准的剧目，契合胃口的引进资源，2013年春节，影视频道的年夜饭菜单丰富多样，赢得了口碑与收视。在春节期间重庆频道群收视被大幅挤压、同比下降的恶劣态势中，影视频道全天和晚间收视均排名第一。全天收视份额占重庆频道群整体收视份额的31%；晚间收视份额占重庆频道群整体收视份额的37 % ；与去年春节长假相比，全天收视份额上升了2.38个百分点，晚间收视份额上升4.21百分点，彻底打破了春节长假收视低迷的怪圈，开启了频道收视的上升通道。
影视频道历来以好“戏”做文章，但今年在线下“影视频道过好年”的营销推广中，却增加了“好玩、好看、好乐”三大看点。
“好玩”是在除夕推出了以活动聚集人气的《坝哥坝姐闹新春》，该节目是对2012年频道“我爱坝坝舞”活动进行全景式回顾。
“好乐”是首次整合频道力量，策划了打造频道品牌的贺岁节目《春光灿烂影视年》。《春光灿烂影视年》以观众记忆中的经典影视剧盘点为主要内容，饱含“影视”特质，充满年代记忆，是一档超接地气，喜庆、欢乐的观众喜乐会。
“好看”则是寓意影视频道《渝乐派》、《言子江湖》、《重庆影事》、《来来往往》等栏目都策划了春节特别节目。与观众深度互动的《来来往往》，策划春节送大礼；《重庆影事》策划拍摄了“我们过的那些年”等契合节日氛围的系列微视频；《渝乐派》继续释放“我爱坝坝舞”这一年度重点资源。
对引进资源的策略性编播，也带来突出的收视效应。精选2012年的话题明星，重新组合剪辑已经播出过的《非常静距离》在晚间11点档成带状播出。
在频道营销上，以“春光灿烂影视年”为贺岁主题，全面更新导视、屏幕角标等版式，拍摄制作了多个宣传片，年味扑面而来，第一眼吸引观众。
“剧”一直是影视频道核心竞争力，频道以功夫明星陈国坤主演的《争霸上海滩》作为《巴山剧场》开年大戏，全天拉通播出小沈阳主演的《怪侠欧阳德》。这两部剧打破了电视剧一到春节就低迷的常态。
面对春节长假的激烈竞争，影视频道以原创和自制丰富频道资源，加强了品牌的力量；以主题化的全频道包装营销，增强了频道的识别度，获得了观众的共鸣；以对核心资源的策略性编排，带来收视效应。
影视频道六周年浓情奉献
——《春天女人花》
三月，是百花争奇斗艳的季节，是女人专属的季节，也是《春天女人花》绽放的季节，作为重庆电视台影视频道大型年度品牌类活动，《春天女人花》已经陪伴忠实的观众走过5载。每年3月，影视频道都会推出以《春天女人花》为核心的主题编播，打通电视剧和观众的互动平台，带来无数的感动、浪漫、温馨、幸福，多少平凡的面孔、多少感人的故事，都通过《春天女人花》一一展示。
往年的《春天女人花》无论是在收视上，还是收益上，都取得了很客观的成绩。这样的主题系列编播非常受广大观众特别是女性观众的喜爱和认可，“春天女人花”品牌也得到了客户朋友的肯定。2013年，重庆电视台影视频道第六年再次重磅推出《春天女人花》，在往年的基础上，进一步升级项目资源，扩展剧目播放时间，加大宣传力度，丰富品牌植入渠道。此次“春天女人花”包括剧宣和荧屏互动活动两大招商项目。剧宣，是结合3部女性题材大剧《刺青》、《云娘泪》、《妈妈你到底在哪里》做主题剧宣，大密度高频次的电视剧宣传；荧屏互动活动，则是通过“我的歌声里，寻找女人花”这一观众荧屏互动活动，将品牌活动《春天女人花》全新绽放、全面升级，用照片展示女人的生活，用歌声讲述女人的故事，打造视觉和听觉的双重盛宴。目前，该项目已吸引广大客户的关注，招商正火热进行中。
2013年重庆影视频道在大剧储备、自办栏目、主题编播等方面都将作出进一步的提升。同时，影视频道在宣传渠道上也将更为全面，多年来与本地院线的合作，为影视频道打造了独有的宣传优势，今年频道还将加大力度开发与本地院线的合作，对于商家来说，是一个很好的直击消费者的宣传平台。此外，频道还正紧锣密鼓策划一系列大型活动和自制剧，这一系列策划都将根据客户需要量身定制，在保证收视的同时，也保证客户品牌得以最大限度的传播。今年的重庆影视频道将有更多亮点和价值，值得期待。
（作者单位：重庆广播电视台）
影视频道开年收视创佳绩
影视频道今年1-2月收视较去年同期有较大幅度上涨，特别是晚间时段较去年上涨15%。巴山剧场今年凭丰厚的优质大剧储备，1-2月播出电视剧收视率较去年同比上涨35%，同时也带动了剧间广告收视率上涨。互动节目《来来往往》今年1-2月收视率较去年，前3档收视率有不同程度的上涨。《来来往往》作为一档专门针对广告时段开发的小胶囊式互动栏目，在影视频道黄金广告时段多档位多频次播出，至开播起一直保持较高收视，今年1-2月收视较之去年，每个时段收视都有明显上涨，成功提升剧间广告收视。
春节收视打破低迷赢得高收视
影视频道近年来的收视表现，电视剧是拉动收视的优势资源，但春节长假这一特殊时期，观众收视心理和习惯发生改变，收视更为随意，对娱乐综艺类节目的需求大幅攀升，单靠电视剧单一资源，很难满足观众口味吸引观众，再加上央视、省级卫视大投入、大制作的综艺资源强势轮番挤压，历年来，春节长假都是影视频道全年收视的最低谷。
2013年春节，影视频道提早谋划，不再依靠电视剧单打独斗，而是整合频道资源，多点发力，推出以“春光灿烂影视年”为主题的贺岁档期。在这一档期中，频道策划了本土化、互动化的贺岁节目《春光灿烂影视年》升级频道品牌，创新利用“我爱坝坝舞”活动资源推出除夕特别节目《坝哥坝姐闹新春》，正面阻击央视及省级卫视对地面频道的冲击。
频道7档自制栏目配合贺岁档推出新春特别策划，加上有机统一、喜庆、温暖的全频道包装营销，定位精准的剧目，契合胃口的引进资源，2013年春节，影视频道的年夜饭菜单丰富多样，赢得了口碑与收视。在春节期间重庆频道群收视被大幅挤压、同比下降的恶劣态势中，影视频道全天和晚间收视均排名第一。全天收视份额占重庆频道群整体收视份额的31%；晚间收视份额占重庆频道群整体收视份额的37 % ；与去年春节长假相比，全天收视份额上升了2.38个百分点，晚间收视份额上升4.21百分点，彻底打破了春节长假收视低迷的怪圈，开启了频道收视的上升通道。
影视频道历来以好“戏”做文章，但今年在线下“影视频道过好年”的营销推广中，却增加了“好玩、好看、好乐”三大看点。
“好玩”是在除夕推出了以活动聚集人气的《坝哥坝姐闹新春》，该节目是对2012年频道“我爱坝坝舞”活动进行全景式回顾。
“好乐”是首次整合频道力量，策划了打造频道品牌的贺岁节目《春光灿烂影视年》。《春光灿烂影视年》以观众记忆中的经典影视剧盘点为主要内容，饱含“影视”特质，充满年代记忆，是一档超接地气，喜庆、欢乐的观众喜乐会。
“好看”则是寓意影视频道《渝乐派》、《言子江湖》、《重庆影事》、《来来往往》等栏目都策划了春节特别节目。与观众深度互动的《来来往往》，策划春节送大礼；《重庆影事》策划拍摄了“我们过的那些年”等契合节日氛围的系列微视频；《渝乐派》继续释放“我爱坝坝舞”这一年度重点资源。
对引进资源的策略性编播，也带来突出的收视效应。精选2012年的话题明星，重新组合剪辑已经播出过的《非常静距离》在晚间11点档成带状播出。
在频道营销上，以“春光灿烂影视年”为贺岁主题，全面更新导视、屏幕角标等版式，拍摄制作了多个宣传片，年味扑面而来，第一眼吸引观众。
“剧”一直是影视频道核心竞争力，频道以功夫明星陈国坤主演的《争霸上海滩》作为《巴山剧场》开年大戏，全天拉通播出小沈阳主演的《怪侠欧阳德》。这两部剧打破了电视剧一到春节就低迷的常态。
面对春节长假的激烈竞争，影视频道以原创和自制丰富频道资源，加强了品牌的力量；以主题化的全频道包装营销，增强了频道的识别度，获得了观众的共鸣；以对核心资源的策略性编排，带来收视效应。
影视频道六周年浓情奉献
——《春天女人花》
三月，是百花争奇斗艳的季节，是女人专属的季节，也是《春天女人花》绽放的季节，作为重庆电视台影视频道大型年度品牌类活动，《春天女人花》已经陪伴忠实的观众走过5载。每年3月，影视频道都会推出以《春天女人花》为核心的主题编播，打通电视剧和观众的互动平台，带来无数的感动、浪漫、温馨、幸福，多少平凡的面孔、多少感人的故事，都通过《春天女人花》一一展示。
往年的《春天女人花》无论是在收视上，还是收益上，都取得了很客观的成绩。这样的主题系列编播非常受广大观众特别是女性观众的喜爱和认可，“春天女人花”品牌也得到了客户朋友的肯定。2013年，重庆电视台影视频道第六年再次重磅推出《春天女人花》，在往年的基础上，进一步升级项目资源，扩展剧目播放时间，加大宣传力度，丰富品牌植入渠道。此次“春天女人花”包括剧宣和荧屏互动活动两大招商项目。剧宣，是结合3部女性题材大剧《刺青》、《云娘泪》、《妈妈你到底在哪里》做主题剧宣，大密度高频次的电视剧宣传；荧屏互动活动，则是通过“我的歌声里，寻找女人花”这一观众荧屏互动活动，将品牌活动《春天女人花》全新绽放、全面升级，用照片展示女人的生活，用歌声讲述女人的故事，打造视觉和听觉的双重盛宴。目前，该项目已吸引广大客户的关注，招商正火热进行中。
2013年重庆影视频道在大剧储备、自办栏目、主题编播等方面都将作出进一步的提升。同时，影视频道在宣传渠道上也将更为全面，多年来与本地院线的合作，为影视频道打造了独有的宣传优势，今年频道还将加大力度开发与本地院线的合作，对于商家来说，是一个很好的直击消费者的宣传平台。此外，频道还正紧锣密鼓策划一系列大型活动和自制剧，这一系列策划都将根据客户需要量身定制，在保证收视的同时，也保证客户品牌得以最大限度的传播。今年的重庆影视频道将有更多亮点和价值，值得期待。
（作者单位：重庆广播电视台）