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摘要：本文深入剖析符号学原理，把产品设计看作文化符号设计，并对符号学原理在产品设计中的意义与运用进行探讨，用符号学的基本理论阐述产品设计的目的和意义，以及设计符号的功能和特性;具体分析产品符号价值，以更好地满足人们对产品实用价值、象征价值的需求;同时，将产品设计的要素从某一特定角度上升为符号学意义上的语义创造，达到符号学理论与产品具体实践很好结合的目的。
关键词：产品设计;符号学;应用
1.设计符号学
符号是人工信息，不同于自然信息。自然信息是指自然过程本身所产生的信息变量，它可以是一种生物的、物理的或病理学的现象，它是自然过程的运动而表现出的变化征象。例如春华秋实，开花结果;岁月会使人出现白发和衰老;乌云和狂风成为下雨的先兆。这些自然过程所产生的信息只是一种信号。而符号，是指人类可以用来辨认意义的物体（实物、文字、图像等），它的意义是人们赋予的。它是一种学习的过程，从建立到达成一个共同的意义，它需要通过人们的协定，以赋予符号一定的含义。换言之，人们对符号的理解来源于社会经验。例如，普通的烟雾只是起火的一个表象，但只要通过协议，烟雾就可以成为警报的象征。这说明一些经过人们认可的特征现象就可以成为代表这个事物的符号，这些符号来源于生活体会或者生活经验，形成一种共识的寓意。
在现代生活中，设计给我们带来的美感和便利受到大众的喜爱。设计的目的就是解决人在生活中遇到的不便，用设计解决问题也就是解决人的需求，并将这种需求赋予在产品之中，让用户通过产品感受到设计的品质、创意和智慧，勾起人们购买的欲望。
莫里斯1938年 《富豪理论基础》，为符号学发展做出了重要贡献。他将符号细分为语法、语意和语用三个系统。语法是指符号与符号之间关系，语义是指符号与所指称对象之间关系;语用是符号与环境和解释人之间关系。按照莫里斯的符号理论，符号学可以作为一种科学工具，因此，符号学也是一种元科学。
2.产品设计与符号学
产品设计与符号学关系密切，产品的符号特征也是十分强烈而深刻的。我们都知道符号是传递信息的媒介，而产品的形态、构造、色彩、材料等要素构成了它所特有的符号系统。
1.产品形态个性化
产品形态个性化是产品信息的合理表现方式，个性化最主要的就像是私人定制。产品的使用对象喜欢什么，设计师可以按照使用者需求来设计。社会中每个人的潜意识都是以自我为中心的。对于工业产品来说，所有的功能、逻辑思维、交互设计、用户体验、产品的运营等方面都需要以使用者的自我意识展开。而产品个性化正好可以解决这个问题。基于形态语意学的交通工具设计是运用独特的造型语言，利用产品形态这种无声的媒介向外界传递产品的基本内容，达到“无声胜有声”的艺术境界。
2.产品的人性化
“以人为本的设计”是设计的永恒主题。人性化设计就是以人为中心，设计出满足人的生理、心理、实用等需求的产品，使用户在使用过程中获得和谐、舒适与满足的感受。注重人性化的设计，正是产品设计者们追求的最终目标。
3.设计符号学的功能及特性
设计是人类长期实践的产物，设计的目的是传达信息，满足受众的需求。设计者所传达的信息和使用者所接收的信息达成一致时，也就是设计的最终意义。但纵观整个传达过程，符号是信息的载体，是承载信息的中介，是认识事物的简化手段，是有意义的代码系统。根据设计的目的，设计符号就是一种以符号的实用功能为主的符号系统。符号具有实用功能，还可能有美学功能的共存。
在设计中，认知性是设计符号的最终价值所在。一件物品不能被使用者所理解和使用，那么这个物品对于使用者来说就是无用的。只有设计符号能被使用者很好地使用，这件物品才是成功的。
设计的产品具有文化价值，并延伸出来两类共存的不同文化价值，即实用价值和象征价值。设计符号外延性的价值构成实用价值，符号的内涵性构成象征价值。也就是说，设计符号具有动机性。
4.设计符号学的应用
任何产品都是由材质、色彩和形态构成的，设计师将产品的文化价值赋予产品信文，产品信文由产品材质符号、色彩符号和形态符号组成。把符号运用到产品中，运用不同的表现手法，对产品符号进行重组、排列，也就是对材质符号、色彩符号和形态符号的把握和使用，创造出大量的材质、色彩和形态的语义，丰富产品文化内涵，传递产品的功能和意义。
4.1 产品材质符号
现代产品可由各种材质进行设计，各式各样的材质产品组成多彩的产品世界。材质符号的内涵性为人对材质的整体感受，外延性就是这些材质的自然属性或物理化学属性处理的表面效果。材质符号的外延性所指为产品实用功能的重要因素。材质意指的产品文化价值可以从功能性、操作性、文化性和心理性出发。
4.2 产品色彩符号
色彩符号主要影响人的情感。色彩变化通过视觉认知系统，进而影响人的情感，具有感情价值并传递出丰富的文化含义。产品设计中的色彩符号的外延功能可能是单纯的心理效应，如人们对不同色彩的感受和偏好不同，且不同颜色会让人们心情也不同，也就是通过色彩的物理性引起人们的不同心理、物理感觉。
4.3 产品形态符号
一个产品的形态是由多个要素相互关联形成的。形态符号的构成形式主要有具象形态和抽象形态。具象形态就是客观世界存在的各种形态，如动物、植物、微生物。抽象形态主要由点、线、面、体等要素构成。任何产品都是由具象形态、抽象形态或两者结合构成的。在产品外延功能方面，这些形式构成了产品实用功能视觉化的特征和操作界面。在产品内涵功能方面，这些形式具有象征功能的主体，本身具有实用功能和美学特性。
参考文献
[1]唐闻.谈设计符号学视野中的品牌设计[J].商业经济研究，2017（22）：63-64.
[2]王兆阳.设计符号学在产品包装设计中的应用价值[J].艺海，2017（08）：100-101.
[3]杨菲.设计符号学在产品设计中的应用[J].大众文艺，2015（18）：125.
[4]孙炜.设计创新中的符号学应用[J].艺术与设计（理论），2007（08）：19-21.
[5]张帆. 基于产品造型的设计符号学研究[D].浙江大学，2006.
[6]海军. 平面设计的符号学研究[D].清华大学，2004.
作者简介：戴鹏飞（1994.05-），男，汉，江苏南京，碩士在读，南京工业大学，研究方向：工业设计工程。
（南京工业大学 江苏 南京 211816）
关键词：产品设计;符号学;应用
1.设计符号学
符号是人工信息，不同于自然信息。自然信息是指自然过程本身所产生的信息变量，它可以是一种生物的、物理的或病理学的现象，它是自然过程的运动而表现出的变化征象。例如春华秋实，开花结果;岁月会使人出现白发和衰老;乌云和狂风成为下雨的先兆。这些自然过程所产生的信息只是一种信号。而符号，是指人类可以用来辨认意义的物体（实物、文字、图像等），它的意义是人们赋予的。它是一种学习的过程，从建立到达成一个共同的意义，它需要通过人们的协定，以赋予符号一定的含义。换言之，人们对符号的理解来源于社会经验。例如，普通的烟雾只是起火的一个表象，但只要通过协议，烟雾就可以成为警报的象征。这说明一些经过人们认可的特征现象就可以成为代表这个事物的符号，这些符号来源于生活体会或者生活经验，形成一种共识的寓意。
在现代生活中，设计给我们带来的美感和便利受到大众的喜爱。设计的目的就是解决人在生活中遇到的不便，用设计解决问题也就是解决人的需求，并将这种需求赋予在产品之中，让用户通过产品感受到设计的品质、创意和智慧，勾起人们购买的欲望。
莫里斯1938年 《富豪理论基础》，为符号学发展做出了重要贡献。他将符号细分为语法、语意和语用三个系统。语法是指符号与符号之间关系，语义是指符号与所指称对象之间关系;语用是符号与环境和解释人之间关系。按照莫里斯的符号理论，符号学可以作为一种科学工具，因此，符号学也是一种元科学。
2.产品设计与符号学
产品设计与符号学关系密切，产品的符号特征也是十分强烈而深刻的。我们都知道符号是传递信息的媒介，而产品的形态、构造、色彩、材料等要素构成了它所特有的符号系统。
1.产品形态个性化
产品形态个性化是产品信息的合理表现方式，个性化最主要的就像是私人定制。产品的使用对象喜欢什么，设计师可以按照使用者需求来设计。社会中每个人的潜意识都是以自我为中心的。对于工业产品来说，所有的功能、逻辑思维、交互设计、用户体验、产品的运营等方面都需要以使用者的自我意识展开。而产品个性化正好可以解决这个问题。基于形态语意学的交通工具设计是运用独特的造型语言，利用产品形态这种无声的媒介向外界传递产品的基本内容，达到“无声胜有声”的艺术境界。
2.产品的人性化
“以人为本的设计”是设计的永恒主题。人性化设计就是以人为中心，设计出满足人的生理、心理、实用等需求的产品，使用户在使用过程中获得和谐、舒适与满足的感受。注重人性化的设计，正是产品设计者们追求的最终目标。
3.设计符号学的功能及特性
设计是人类长期实践的产物，设计的目的是传达信息，满足受众的需求。设计者所传达的信息和使用者所接收的信息达成一致时，也就是设计的最终意义。但纵观整个传达过程，符号是信息的载体，是承载信息的中介，是认识事物的简化手段，是有意义的代码系统。根据设计的目的，设计符号就是一种以符号的实用功能为主的符号系统。符号具有实用功能，还可能有美学功能的共存。
在设计中，认知性是设计符号的最终价值所在。一件物品不能被使用者所理解和使用，那么这个物品对于使用者来说就是无用的。只有设计符号能被使用者很好地使用，这件物品才是成功的。
设计的产品具有文化价值，并延伸出来两类共存的不同文化价值，即实用价值和象征价值。设计符号外延性的价值构成实用价值，符号的内涵性构成象征价值。也就是说，设计符号具有动机性。
4.设计符号学的应用
任何产品都是由材质、色彩和形态构成的，设计师将产品的文化价值赋予产品信文，产品信文由产品材质符号、色彩符号和形态符号组成。把符号运用到产品中，运用不同的表现手法，对产品符号进行重组、排列，也就是对材质符号、色彩符号和形态符号的把握和使用，创造出大量的材质、色彩和形态的语义，丰富产品文化内涵，传递产品的功能和意义。
4.1 产品材质符号
现代产品可由各种材质进行设计，各式各样的材质产品组成多彩的产品世界。材质符号的内涵性为人对材质的整体感受，外延性就是这些材质的自然属性或物理化学属性处理的表面效果。材质符号的外延性所指为产品实用功能的重要因素。材质意指的产品文化价值可以从功能性、操作性、文化性和心理性出发。
4.2 产品色彩符号
色彩符号主要影响人的情感。色彩变化通过视觉认知系统，进而影响人的情感，具有感情价值并传递出丰富的文化含义。产品设计中的色彩符号的外延功能可能是单纯的心理效应，如人们对不同色彩的感受和偏好不同，且不同颜色会让人们心情也不同，也就是通过色彩的物理性引起人们的不同心理、物理感觉。
4.3 产品形态符号
一个产品的形态是由多个要素相互关联形成的。形态符号的构成形式主要有具象形态和抽象形态。具象形态就是客观世界存在的各种形态，如动物、植物、微生物。抽象形态主要由点、线、面、体等要素构成。任何产品都是由具象形态、抽象形态或两者结合构成的。在产品外延功能方面，这些形式构成了产品实用功能视觉化的特征和操作界面。在产品内涵功能方面，这些形式具有象征功能的主体，本身具有实用功能和美学特性。
参考文献
[1]唐闻.谈设计符号学视野中的品牌设计[J].商业经济研究，2017（22）：63-64.
[2]王兆阳.设计符号学在产品包装设计中的应用价值[J].艺海，2017（08）：100-101.
[3]杨菲.设计符号学在产品设计中的应用[J].大众文艺，2015（18）：125.
[4]孙炜.设计创新中的符号学应用[J].艺术与设计（理论），2007（08）：19-21.
[5]张帆. 基于产品造型的设计符号学研究[D].浙江大学，2006.
[6]海军. 平面设计的符号学研究[D].清华大学，2004.
作者简介：戴鹏飞（1994.05-），男，汉，江苏南京，碩士在读，南京工业大学，研究方向：工业设计工程。
（南京工业大学 江苏 南京 211816）