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【摘 要】 网购已经逐渐占据人们的生活，尤其在“双十一购物狂欢节”时，人们网购的频率会更大。本文将“双十一”购物节作为研究对象，通过分析淘宝、天猫、京东的收入量，对其带来的经济活力展开了研究，旨在实现社会经济的快速发展。
【关键词】“双十一”；经济活力；营销策划能力
“双十一”过后，市场中会出现大量突破记录的数字指标，反映出了众多的消费动力，也就是说，国家经济发展的内部动力是促进“双十一”发展的关键性因素。在近年来的“双十一”购物节中，传统金融以管理、分散盈利的形式融入其中，展示出了不同的经济活力，本文将其作为重点进行了深入分析，希望对有关部分人员提供一定帮助。
一、新经济活力分析
在以往的思想中，“双十一”是年轻人自我调侃的日子，却在不知不觉中被营销能力较强的电商抓住机会，在较短的时间内发展成为了日销售过百亿元的购物狂欢节。据相关数据显示，2016年“双十一”仅开场52秒交易额轻松破10亿元，比2015年的1分12秒提前20秒并在6分58秒时交易额冲破100亿元大关，同比2015年12分28秒的业绩提升了近1倍，其影响力是有目共睹的。自从2013年金融企业加入其中之后，以管理和分散风险盈利为主的保险公司也参与其中，使互联网金融达到了一种峥嵘状态。“双十一购物狂欢节”这场电商盛宴，充分展示出了以信息技术为基础的新经济活力，在认识到阿里巴巴创始人马云的经营理念之后，习近平总书记认为应该对新经济加强重视，从“国民经济的事实出发”，即从中国经济改革和发展之“事”求其所“是”，从实际的和现实中发现经济改革和发展的问题所在，抓住关键问题进一步研究思考，着力推动解决我国发展面临的一系列突出矛盾和问题，从而真正体现出我国的经济活力。
所谓新经济，主要是以阿里巴巴为代表的个体，在信息技术、互联网技术的基础上开展相应的交易活动，其中主要包括信息消费、互联网金融以及电子商务等。基于新经济，整个商业模式都发生了改变，体现了新的经济活力，阿里巴巴相关人员也曾表示“同样投入一块钱，在实体零售领域中可能会带来十块九的成交额，但是在网络领域中可能会达到50元的成交额。”由此可见，网络营销的交易率要高于实体营销，充分体现了新经济的竞争力。另外，新经济还具有较为显著的长尾特征，对于整体经济活力的提升具有重要作用。电子商务不但能够推动商品消费，还能顺利完成物流、存储等工作，因此，快递行业的发展与电子商务之间有着非常密切的联系。每当快到“双十一购物狂欢节”，各大快递公司就开始准备运货工作，增加了各种工具，真正促进了经济活力。
二、“双十一购物狂欢节”下的经济活力
1.提高运营商流量承载力
在“双十一”新经济背景下，运营商的流量承载力得以提升，而且从某种程度上来讲，商务逐渐繁荣的同时数据流量也逐渐增多。经过数据的不完全统计，网站流量在目前的市场上中占据着非常重要的地位，移动终端数据正在以迅猛的趋势上涨，直到2015年年底，淘宝日收入已经过亿元，在这种数据业务快速增长的背景下，对电信运营商造成了一定威胁。电信运营商在发展过程中应该认识到，上述情况在某种状态下代表着电子商务行业数据的大爆发，随着社会的发展，各个行业都会产生数据流量爆发现象，对电信运营商的发展造成非常严重的影响。总之，要想促进新经济的有效发展，就务必要提高运营商流量承载力，真正体现出经济活力。
2.加强信息化产品提供能力
在传统业务步入衰退期的同时，电信运营商认识到了信息化的重要性，逐渐将信息化市场作为发展主体，现阶段，信息化发展对电信运营商提出了较高要求。在新经济背景下，要求运营商具有较强的信息化开发能力，通过对历年来的财务报告进行分析，发现电信运营商的主要收入来源为传统话音业务及新兴数据业务，信息化的收入占比较少。中国电信在三大运营商中信息化发展形式是最突出的，2016年的综合信息应用服务收入为人民币668.38亿元，同比增长0.7%，占经营收入的比重为19.0%。而国际上一些领先的运营商其信息化服务收入要远远高于中国电信。由此可见，我国电信运营商在信息化发展方面还有很大的上升空间。通过对淘宝网信息化水平进行分析，发现其已经超出了电信运营商信息化产品的提供能力，不管是云计算还是大数据水平，都已经占据IT行业的首要位置。在这种情况下，电信运营商要不断增加对信息化产品的投入力度，逐渐提升自身的提供能力。
3.充分掌握营销策划能力
我国的消费倾向在“双十一购物狂欢节”中得以充分体现，店面消费人群逐渐减少，基本上都是利用网络进行消费。购物在我国是一种休闲活动，能够使人们感受到快乐，但是在社会不断发展的背景下，商场购物形式会逐渐消失，出现这种情况的原因为商场已经对消费者失去了吸引力，消费者可以选择其他方式进行购物、休闲。在这种情况下，电子商务悄然兴起，正好符合这种消费倾向，“双十一购物狂欢节”商家的大力宣传，将这种倾向不断放大，具体体现为：大部分电商进行广告宣传，预热时间最少为一个月，而且在线消费为消费者提供了更多的折扣，这对消费者有着巨大的吸引力，会将购物需求积攒在“双十一”一起购买，消费者甚至将这一天看作如元旦、春节一样重要。
在3G、4G时代背景下，电信运营商仍然需要加强的营销策划能力。近年来，电信运营商提出了电信化发展理念，要求在网络架构、经营理念、运营模式等方面向互联网方向靠拢。其实，电信运营商最应该向互联网靠拢的是营销模式，这也是比较容易改变的。互联网企业中的营销活动具有形式新颖、渠道广泛等特点，而且企业领导人的微博账号也可以作为营销工具，从而吸引社会注意力，引领消费方向。而电信运营商在营销过程中，仍然没有脱离传统的模式，即开学促销、充话费返还等，这对年轻消费者也就是数据流量最大的用户已经失去了吸引力。在目前经济发展趋势下，4G牌照已经不断发放，所以，电信运营商一定要充分学习电子商务企业中的营销策略，明确消费者的消费倾向，促进市场经济的快速发展。对于阿里巴巴而言，自身发展与“双十一”的营销联系非常紧密，虽然不能将发展希望寄托在这一天，但是也大概体现了消费者的习惯，对于扩大市场份额、提高知名度有着至关重要的作用。
4.建立小商家发展平台
通过对淘宝规则进行分析，发现一些规则对于天猫商城非常有优势。比如，一些小商家的物流评价、服务态度以及发货速度低于相应的分值，该店铺就会被屏蔽或降权，买家在浏览商品信息时不会看到该店铺的信息。而对比天猫商城的销售量，就算有十多個差评，也不会造成太大的影响。此外，大部分的促销活动只有拥有一定销售量才能参加，这对小商家造成了严重打击，也是淘宝收入差距不平衡的根本原因。在这种情况下，淘宝针对“双十一”形式应该出台一些有关于小商家发展的淘宝规则，缩短小商家与大商家之间的距离，构建更好的电商平台。淘宝起源于C2C，现阶段C2C仍在发展过程中，作为淘宝交易的主要场所，一定要发挥其根本作用，促进“双十一购物狂欢节”淘宝平台的有效发展。
除此之外，在“双十一购物狂欢节”背景下，还要确保电商市场经济的健康发展。“双十一”促销活动不一定会带来太多的销售量，却会使商家的物流、客服以及仓库等环节遇到瓶颈。而淘宝作为一个知名电商，有责任保证电商市场的健康发展，健康消费基本上都是有需求消费，不是因为价格低而进行消费，通过这种形式获得的利润只会让市场的环境更加恶劣。
三、结束语
综上所述，近几年人们的生活受到了互联网的直接影响，阿里巴巴集团的营销政策在快速发展的过程中发生了相应转变，不仅展示了互联网经济的魅力，还凸显出了“双十一购物狂欢节”的经济活力，增强了人们的生活质量。
参考文献：
[1]王千. “双十一”展示出的经济活力分析及阐述[J]. 经贸实践，2017，（16）：149.
[2]汪建. “双十一”展示新经济活力[J]. 中国电信业，2013，（12）：20-21.
[3]王桔，童威.从仪式观传播视角解读天猫“双十一”购物狂欢节[J].新闻研究导刊，2016，03：26-27.
【关键词】“双十一”；经济活力；营销策划能力
“双十一”过后，市场中会出现大量突破记录的数字指标，反映出了众多的消费动力，也就是说，国家经济发展的内部动力是促进“双十一”发展的关键性因素。在近年来的“双十一”购物节中，传统金融以管理、分散盈利的形式融入其中，展示出了不同的经济活力，本文将其作为重点进行了深入分析，希望对有关部分人员提供一定帮助。
一、新经济活力分析
在以往的思想中，“双十一”是年轻人自我调侃的日子，却在不知不觉中被营销能力较强的电商抓住机会，在较短的时间内发展成为了日销售过百亿元的购物狂欢节。据相关数据显示，2016年“双十一”仅开场52秒交易额轻松破10亿元，比2015年的1分12秒提前20秒并在6分58秒时交易额冲破100亿元大关，同比2015年12分28秒的业绩提升了近1倍，其影响力是有目共睹的。自从2013年金融企业加入其中之后，以管理和分散风险盈利为主的保险公司也参与其中，使互联网金融达到了一种峥嵘状态。“双十一购物狂欢节”这场电商盛宴，充分展示出了以信息技术为基础的新经济活力，在认识到阿里巴巴创始人马云的经营理念之后，习近平总书记认为应该对新经济加强重视，从“国民经济的事实出发”，即从中国经济改革和发展之“事”求其所“是”，从实际的和现实中发现经济改革和发展的问题所在，抓住关键问题进一步研究思考，着力推动解决我国发展面临的一系列突出矛盾和问题，从而真正体现出我国的经济活力。
所谓新经济，主要是以阿里巴巴为代表的个体，在信息技术、互联网技术的基础上开展相应的交易活动，其中主要包括信息消费、互联网金融以及电子商务等。基于新经济，整个商业模式都发生了改变，体现了新的经济活力，阿里巴巴相关人员也曾表示“同样投入一块钱，在实体零售领域中可能会带来十块九的成交额，但是在网络领域中可能会达到50元的成交额。”由此可见，网络营销的交易率要高于实体营销，充分体现了新经济的竞争力。另外，新经济还具有较为显著的长尾特征，对于整体经济活力的提升具有重要作用。电子商务不但能够推动商品消费，还能顺利完成物流、存储等工作，因此，快递行业的发展与电子商务之间有着非常密切的联系。每当快到“双十一购物狂欢节”，各大快递公司就开始准备运货工作，增加了各种工具，真正促进了经济活力。
二、“双十一购物狂欢节”下的经济活力
1.提高运营商流量承载力
在“双十一”新经济背景下，运营商的流量承载力得以提升，而且从某种程度上来讲，商务逐渐繁荣的同时数据流量也逐渐增多。经过数据的不完全统计，网站流量在目前的市场上中占据着非常重要的地位，移动终端数据正在以迅猛的趋势上涨，直到2015年年底，淘宝日收入已经过亿元，在这种数据业务快速增长的背景下，对电信运营商造成了一定威胁。电信运营商在发展过程中应该认识到，上述情况在某种状态下代表着电子商务行业数据的大爆发，随着社会的发展，各个行业都会产生数据流量爆发现象，对电信运营商的发展造成非常严重的影响。总之，要想促进新经济的有效发展，就务必要提高运营商流量承载力，真正体现出经济活力。
2.加强信息化产品提供能力
在传统业务步入衰退期的同时，电信运营商认识到了信息化的重要性，逐渐将信息化市场作为发展主体，现阶段，信息化发展对电信运营商提出了较高要求。在新经济背景下，要求运营商具有较强的信息化开发能力，通过对历年来的财务报告进行分析，发现电信运营商的主要收入来源为传统话音业务及新兴数据业务，信息化的收入占比较少。中国电信在三大运营商中信息化发展形式是最突出的，2016年的综合信息应用服务收入为人民币668.38亿元，同比增长0.7%，占经营收入的比重为19.0%。而国际上一些领先的运营商其信息化服务收入要远远高于中国电信。由此可见，我国电信运营商在信息化发展方面还有很大的上升空间。通过对淘宝网信息化水平进行分析，发现其已经超出了电信运营商信息化产品的提供能力，不管是云计算还是大数据水平，都已经占据IT行业的首要位置。在这种情况下，电信运营商要不断增加对信息化产品的投入力度，逐渐提升自身的提供能力。
3.充分掌握营销策划能力
我国的消费倾向在“双十一购物狂欢节”中得以充分体现，店面消费人群逐渐减少，基本上都是利用网络进行消费。购物在我国是一种休闲活动，能够使人们感受到快乐，但是在社会不断发展的背景下，商场购物形式会逐渐消失，出现这种情况的原因为商场已经对消费者失去了吸引力，消费者可以选择其他方式进行购物、休闲。在这种情况下，电子商务悄然兴起，正好符合这种消费倾向，“双十一购物狂欢节”商家的大力宣传，将这种倾向不断放大，具体体现为：大部分电商进行广告宣传，预热时间最少为一个月，而且在线消费为消费者提供了更多的折扣，这对消费者有着巨大的吸引力，会将购物需求积攒在“双十一”一起购买，消费者甚至将这一天看作如元旦、春节一样重要。
在3G、4G时代背景下，电信运营商仍然需要加强的营销策划能力。近年来，电信运营商提出了电信化发展理念，要求在网络架构、经营理念、运营模式等方面向互联网方向靠拢。其实，电信运营商最应该向互联网靠拢的是营销模式，这也是比较容易改变的。互联网企业中的营销活动具有形式新颖、渠道广泛等特点，而且企业领导人的微博账号也可以作为营销工具，从而吸引社会注意力，引领消费方向。而电信运营商在营销过程中，仍然没有脱离传统的模式，即开学促销、充话费返还等，这对年轻消费者也就是数据流量最大的用户已经失去了吸引力。在目前经济发展趋势下，4G牌照已经不断发放，所以，电信运营商一定要充分学习电子商务企业中的营销策略，明确消费者的消费倾向，促进市场经济的快速发展。对于阿里巴巴而言，自身发展与“双十一”的营销联系非常紧密，虽然不能将发展希望寄托在这一天，但是也大概体现了消费者的习惯，对于扩大市场份额、提高知名度有着至关重要的作用。
4.建立小商家发展平台
通过对淘宝规则进行分析，发现一些规则对于天猫商城非常有优势。比如，一些小商家的物流评价、服务态度以及发货速度低于相应的分值，该店铺就会被屏蔽或降权，买家在浏览商品信息时不会看到该店铺的信息。而对比天猫商城的销售量，就算有十多個差评，也不会造成太大的影响。此外，大部分的促销活动只有拥有一定销售量才能参加，这对小商家造成了严重打击，也是淘宝收入差距不平衡的根本原因。在这种情况下，淘宝针对“双十一”形式应该出台一些有关于小商家发展的淘宝规则，缩短小商家与大商家之间的距离，构建更好的电商平台。淘宝起源于C2C，现阶段C2C仍在发展过程中，作为淘宝交易的主要场所，一定要发挥其根本作用，促进“双十一购物狂欢节”淘宝平台的有效发展。
除此之外，在“双十一购物狂欢节”背景下，还要确保电商市场经济的健康发展。“双十一”促销活动不一定会带来太多的销售量，却会使商家的物流、客服以及仓库等环节遇到瓶颈。而淘宝作为一个知名电商，有责任保证电商市场的健康发展，健康消费基本上都是有需求消费，不是因为价格低而进行消费，通过这种形式获得的利润只会让市场的环境更加恶劣。
三、结束语
综上所述，近几年人们的生活受到了互联网的直接影响，阿里巴巴集团的营销政策在快速发展的过程中发生了相应转变，不仅展示了互联网经济的魅力，还凸显出了“双十一购物狂欢节”的经济活力，增强了人们的生活质量。
参考文献：
[1]王千. “双十一”展示出的经济活力分析及阐述[J]. 经贸实践，2017，（16）：149.
[2]汪建. “双十一”展示新经济活力[J]. 中国电信业，2013，（12）：20-21.
[3]王桔，童威.从仪式观传播视角解读天猫“双十一”购物狂欢节[J].新闻研究导刊，2016，03：26-27.