【摘 要】
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很长一段时间，在中国语系里，“原装进口”、洋品牌一度是高质高价和信誉保障的代名词。洋品牌和本土品牌的差别就像中国曾经的城乡差别那样明显。 不过，这种情况正在发生改变。伴随着中国经济持续多年的高速发展，中国本土品牌的崛起，洋品牌头上的耀眼光环正一点点消散。特别是近年来洋品牌甚至包括国外奢侈品“大牌”频频曝出质量和服务丑闻，让那些有着洋品牌崇拜的消费者大跌眼镜。 洋品牌究竟怎么了？究竟是什么原因让
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很长一段时间，在中国语系里，“原装进口”、洋品牌一度是高质高价和信誉保障的代名词。洋品牌和本土品牌的差别就像中国曾经的城乡差别那样明显。
不过，这种情况正在发生改变。伴随着中国经济持续多年的高速发展，中国本土品牌的崛起，洋品牌头上的耀眼光环正一点点消散。特别是近年来洋品牌甚至包括国外奢侈品“大牌”频频曝出质量和服务丑闻，让那些有着洋品牌崇拜的消费者大跌眼镜。
洋品牌究竟怎么了？究竟是什么原因让如日中天的洋品牌们在中国市场上逐渐式微？
与其说洋品牌自毁“神话”，倒不如说洋品牌正在回归品牌价值规律本身。
套用中国古代先哲的“白马非马”说，洋品牌非品牌。其实，就像中国的城乡差别会逐渐消失一样，品牌本也是不应有土洋之分的，对消费者来说，人为地划分洋品牌和本土品牌，意义不大。但在中国的市场和消费者尚未足够地发达与成熟时，洋品牌的跌宕起伏倒颇值得玩味与借鉴。
有一点是肯定的：甭管洋品牌还是本土品牌，货真价实、质量过硬、服务到位才是硬道理。洋品牌正在褪色，这是转型中的本土企业的机会，中国品质悄然来临了吗？
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