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【摘要】文化消费是指居民文化、休闲娱乐活动,即用于文化、娱乐产品和服务的支出。文化生活内容是表现形式,文化消费需求是内在动力。研究城乡居民文化生活和消费需求,引导健康消费,拓展消费领域,丰富文化生活内容,提高文化生活水平,意义重大。为深入贯彻“文化强市”精神,加强居民文化消费研究,我们在全市随即抽中570户城乡居民(城镇300户,农村270户),针对文化生活和消费情况进行调查。
【关键词】城乡居民 文化消费 调查
【中图分类号】G114 【文献标识码】A 【文章编号】1009-9646(2009)01(a)-0184-01
1 城乡居民文化生活内容及消费特点
1.1 城乡居民文化生活内容
(1)城乡居民日常文化生活内容主要集中于九大主体类型。分别是看电视、打麻将或打扑克牌、看报纸、上网、看学习类书籍、看影碟或电子光盘、看休闲消遣类书刊、听广播、在家听音乐或唱歌,依次占有90.00%、49.30%、45.26%、35.09%、29.30%、26.84%、26.32%、25.09%、21.58%的比例。传统的文化、休闲娱乐活动占居主体地位。看电视在家庭文化生活中比例最大,打麻将或打扑克牌多为家庭中的自由职业者和离退休人员,上网在26-45岁年龄段居多。在九大主体类型之中,城乡差别有三项内容,即在家听音乐或唱歌、上网、看休闲消遣类书刊,主要集中在城镇居民家庭,农村所占比例很小。
(2)城乡居民每天都会从事的文化消费活动主要有四大类型。分别是看电视、打麻将或打扑克牌、看报纸、上网,依次占有88.77%、36.14%、33.51%、32.98%的比例。在四大类型之中,城乡差别有一项内容,即每天上网,城镇居民高达55.00%的比例,农村居民仅为8.52%。在四大类型之外,每天看杂志和听广播也都占有20%以上的比例,每天参加体育休闲活动的比例很小。
(3)城乡居民每天从事文化、休闲娱乐活动时间较多。花费1-4个小时的居民,占有76.82%的比例。但介于文化生活内容多为看电视和打牌,消费水平普遍较低,费用也很小。
(4)城乡居民对日常文化娱乐生活的内容、质量和重要性各持所见。5.69%的居民很满意,47.33%的居民满意,42.53%的居民不太满意。多数的居民认为文化娱乐生活在家庭中位置一般,认为不重要和重要的都是少数。居民文化生活理念有待进一步激发,文化消费需有待进一步引导。
1.2 城乡居民文化生活家庭活动与公共活动
(1)看电视作为家庭文化休闲娱乐生活的主要形式,占据城乡居民文化生活绝对重要的位置。(2)电影院、剧院、图书馆、博物馆、纪念馆、科技馆等公共文化、休闲娱乐场所较为冷落。 (3)无线广播依然占有相当份额。
1.3 城乡居民书刊报纸和音像制品消费
(1)城乡居民购买书报期刊热情较大。 (2)购买音像制品的热情也丝毫不弱。
1.4 城乡居民上网和收发手机短信
(1)网络已经进入城镇家庭文化生活。 (2)手机和手机短信装点着五彩斑斓的文化、休闲娱乐生活。
1.5 社区文化、乡村文化、旅游和体育健身场馆
(1)社区文化和乡村文化有待进一步普及。(2)旅游消费的城乡差别较大。(3)体育与健身场馆人群狭小。
2 城乡居民文化消费需求和制约性分析
2.1 城乡居民有浓厚兴趣和明确需求的文化生活和消费类型
(1)城乡居民拥有浓厚兴趣和明确需求的未来消费有六大类型。(2)居民购买图书的意图主要集中在四个方面。(3)居民对报纸期刊的需求颇为旺盛。(4)未来旅游需求量呈增加的趋势。
2.2 新兴场馆需求
游泳馆、健身房、娱乐厅、游园等文化休闲娱乐活动的需求依然不高。有较大和很大需求的居民占26.24%,有一定需求的占35.74%,认为可有可无的居民占26.05%,认为不需要的居民占7.98%。
2.3 城乡居民文化消费支出情况
(1)城镇居民文化消费发展较快,农村居民文化消费有待提高。 (2)城乡居民文化消费支出占居民收支比例。
2.4 城乡居民文化消费的取决因素
从居民自身的认识来看,调查显示,丰富和提高文化娱乐生活内容和质量的主要取决因素:一是收入的增加,二是社会文化娱乐环境的改善,三是休闲时间的增加。分别有62.11%,43.16%和37.54%的居民持有以上看法。自然文化素质的提高,消费观念的更新转变,文化产品的丰富和质量的提高,也是重要取决因素,分别有21.05%,22.46%和27.19%的居民这样认为。相对而言,农村居民更看重收入的增加和自身素质的提高。
2.5 城乡居民文化消费的制约因素
从经济学角度分析,濮阳城乡居民文化消费,既受全国普遍性制约,又有濮阳地方性制约,主要表现在四个方面。
(1)濮阳受全国普遍性消费制约因素的影响。(2)消费心理与技术手段是制约濮阳网络消费的两大因素。(3)流通渠道不畅与配送机制失效是濮阳图书市场潜在影响。(4)服务内容老化和运营模式单一是影响旅游消费的制约因素。
3 促进居民文化消费健康发展的建议
(1)明确濮阳城乡居民文化消费水平
近年来,全市各级各部门积极推进文化发展,不断促进了城乡居民文化消费的进步。但是,2007年濮阳市城镇居民人均文化消费支出,与当年936.55元的全省平均水平基本持平,略低0.67元,远低于全国平均水平,比全国2006年水平还低267.15元。2007年濮阳市农村居民人均文化消费支出,高于当年212.36元的全省平均水平,高出31.34元,也远低于全国平均水平,比全国2006年水平还低61.40元,比北京2006年水平低了600.4元,仅为其28.9%。同时,消费内容较为传统,文化、休闲娱乐消费活动以简便易行、花费低廉的项目为主;消费意识和消费观念还有待培育,消费空间很大;农村居民消费水平很低,内容更加单一。
(2)促进濮阳城乡居民文化消费发展
一是深入实施“文化强市”战略。加快文化强市规划纲要的制定,加快各项工作落实步伐,充分发挥濮阳文化资源的多方优势,形成发展格局,繁荣文化事业,开放文化市场,形成规模产业,促进居民文化消费。
二是大力推进“文化进社区”和“文化下乡”活动。建立健全文化活动娱乐场馆,配套实施,有组织的开展集体文化活动;分城乡、区域、层次、人群地倡导健康文明的现代文化消费理念,增强文化消费意识,改善文化消费观念;有组织的改观农村陈旧的传统消费和迷信活动,引导农民健康文明的文化消费理念和消费活动。
三是深入贯彻党的十七届三中全会精神。抓住城乡一体化建设的重点工作,大力推进农村文化帮扶工作,加大农村文化基础设施投入,加快农村文化、体育、娱乐场馆建设,加大农村文化大院建设力度,加快农村网络发展步伐,全面创建农村居民文化生活和消费优良环境。
四是抓好居民预期消费主要内容。促建文化产业的龙头企业,加快新华书店、人民邮政等关系民众文化生活等主要企业的发展,快速生产、调配、传输适销对路的文化产品和服务。
五是深化文化体制改革促进文化市场繁荣。加强法制建设,净化文化消费环境,做好“乒乓球赛事”、“文化节”和景区文化娱乐项目,引进新兴现代文化生活和消费,丰富城乡文化生活和消费内容。
六是加强文化教育事业的发展。大力开展非学历教育,提高居民文化素质,增强文化消费的自然能力,提高文化消费的内在品质。
【关键词】城乡居民 文化消费 调查
【中图分类号】G114 【文献标识码】A 【文章编号】1009-9646(2009)01(a)-0184-01
1 城乡居民文化生活内容及消费特点
1.1 城乡居民文化生活内容
(1)城乡居民日常文化生活内容主要集中于九大主体类型。分别是看电视、打麻将或打扑克牌、看报纸、上网、看学习类书籍、看影碟或电子光盘、看休闲消遣类书刊、听广播、在家听音乐或唱歌,依次占有90.00%、49.30%、45.26%、35.09%、29.30%、26.84%、26.32%、25.09%、21.58%的比例。传统的文化、休闲娱乐活动占居主体地位。看电视在家庭文化生活中比例最大,打麻将或打扑克牌多为家庭中的自由职业者和离退休人员,上网在26-45岁年龄段居多。在九大主体类型之中,城乡差别有三项内容,即在家听音乐或唱歌、上网、看休闲消遣类书刊,主要集中在城镇居民家庭,农村所占比例很小。
(2)城乡居民每天都会从事的文化消费活动主要有四大类型。分别是看电视、打麻将或打扑克牌、看报纸、上网,依次占有88.77%、36.14%、33.51%、32.98%的比例。在四大类型之中,城乡差别有一项内容,即每天上网,城镇居民高达55.00%的比例,农村居民仅为8.52%。在四大类型之外,每天看杂志和听广播也都占有20%以上的比例,每天参加体育休闲活动的比例很小。
(3)城乡居民每天从事文化、休闲娱乐活动时间较多。花费1-4个小时的居民,占有76.82%的比例。但介于文化生活内容多为看电视和打牌,消费水平普遍较低,费用也很小。
(4)城乡居民对日常文化娱乐生活的内容、质量和重要性各持所见。5.69%的居民很满意,47.33%的居民满意,42.53%的居民不太满意。多数的居民认为文化娱乐生活在家庭中位置一般,认为不重要和重要的都是少数。居民文化生活理念有待进一步激发,文化消费需有待进一步引导。
1.2 城乡居民文化生活家庭活动与公共活动
(1)看电视作为家庭文化休闲娱乐生活的主要形式,占据城乡居民文化生活绝对重要的位置。(2)电影院、剧院、图书馆、博物馆、纪念馆、科技馆等公共文化、休闲娱乐场所较为冷落。 (3)无线广播依然占有相当份额。
1.3 城乡居民书刊报纸和音像制品消费
(1)城乡居民购买书报期刊热情较大。 (2)购买音像制品的热情也丝毫不弱。
1.4 城乡居民上网和收发手机短信
(1)网络已经进入城镇家庭文化生活。 (2)手机和手机短信装点着五彩斑斓的文化、休闲娱乐生活。
1.5 社区文化、乡村文化、旅游和体育健身场馆
(1)社区文化和乡村文化有待进一步普及。(2)旅游消费的城乡差别较大。(3)体育与健身场馆人群狭小。
2 城乡居民文化消费需求和制约性分析
2.1 城乡居民有浓厚兴趣和明确需求的文化生活和消费类型
(1)城乡居民拥有浓厚兴趣和明确需求的未来消费有六大类型。(2)居民购买图书的意图主要集中在四个方面。(3)居民对报纸期刊的需求颇为旺盛。(4)未来旅游需求量呈增加的趋势。
2.2 新兴场馆需求
游泳馆、健身房、娱乐厅、游园等文化休闲娱乐活动的需求依然不高。有较大和很大需求的居民占26.24%,有一定需求的占35.74%,认为可有可无的居民占26.05%,认为不需要的居民占7.98%。
2.3 城乡居民文化消费支出情况
(1)城镇居民文化消费发展较快,农村居民文化消费有待提高。 (2)城乡居民文化消费支出占居民收支比例。
2.4 城乡居民文化消费的取决因素
从居民自身的认识来看,调查显示,丰富和提高文化娱乐生活内容和质量的主要取决因素:一是收入的增加,二是社会文化娱乐环境的改善,三是休闲时间的增加。分别有62.11%,43.16%和37.54%的居民持有以上看法。自然文化素质的提高,消费观念的更新转变,文化产品的丰富和质量的提高,也是重要取决因素,分别有21.05%,22.46%和27.19%的居民这样认为。相对而言,农村居民更看重收入的增加和自身素质的提高。
2.5 城乡居民文化消费的制约因素
从经济学角度分析,濮阳城乡居民文化消费,既受全国普遍性制约,又有濮阳地方性制约,主要表现在四个方面。
(1)濮阳受全国普遍性消费制约因素的影响。(2)消费心理与技术手段是制约濮阳网络消费的两大因素。(3)流通渠道不畅与配送机制失效是濮阳图书市场潜在影响。(4)服务内容老化和运营模式单一是影响旅游消费的制约因素。
3 促进居民文化消费健康发展的建议
(1)明确濮阳城乡居民文化消费水平
近年来,全市各级各部门积极推进文化发展,不断促进了城乡居民文化消费的进步。但是,2007年濮阳市城镇居民人均文化消费支出,与当年936.55元的全省平均水平基本持平,略低0.67元,远低于全国平均水平,比全国2006年水平还低267.15元。2007年濮阳市农村居民人均文化消费支出,高于当年212.36元的全省平均水平,高出31.34元,也远低于全国平均水平,比全国2006年水平还低61.40元,比北京2006年水平低了600.4元,仅为其28.9%。同时,消费内容较为传统,文化、休闲娱乐消费活动以简便易行、花费低廉的项目为主;消费意识和消费观念还有待培育,消费空间很大;农村居民消费水平很低,内容更加单一。
(2)促进濮阳城乡居民文化消费发展
一是深入实施“文化强市”战略。加快文化强市规划纲要的制定,加快各项工作落实步伐,充分发挥濮阳文化资源的多方优势,形成发展格局,繁荣文化事业,开放文化市场,形成规模产业,促进居民文化消费。
二是大力推进“文化进社区”和“文化下乡”活动。建立健全文化活动娱乐场馆,配套实施,有组织的开展集体文化活动;分城乡、区域、层次、人群地倡导健康文明的现代文化消费理念,增强文化消费意识,改善文化消费观念;有组织的改观农村陈旧的传统消费和迷信活动,引导农民健康文明的文化消费理念和消费活动。
三是深入贯彻党的十七届三中全会精神。抓住城乡一体化建设的重点工作,大力推进农村文化帮扶工作,加大农村文化基础设施投入,加快农村文化、体育、娱乐场馆建设,加大农村文化大院建设力度,加快农村网络发展步伐,全面创建农村居民文化生活和消费优良环境。
四是抓好居民预期消费主要内容。促建文化产业的龙头企业,加快新华书店、人民邮政等关系民众文化生活等主要企业的发展,快速生产、调配、传输适销对路的文化产品和服务。
五是深化文化体制改革促进文化市场繁荣。加强法制建设,净化文化消费环境,做好“乒乓球赛事”、“文化节”和景区文化娱乐项目,引进新兴现代文化生活和消费,丰富城乡文化生活和消费内容。
六是加强文化教育事业的发展。大力开展非学历教育,提高居民文化素质,增强文化消费的自然能力,提高文化消费的内在品质。