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莎士比亚巨作《奥赛罗》中主人翁埃古说过一句话：偷走我财富的人好比偷去了一堆粪土，而偷走了我好名声的人使我一贫如洗。因此，创建强势的成功品牌，关键是树立品牌长期的美誉度。短期炒作，只会伤害品牌声誉，最终使品牌所有者一贫如洗。
谁在花钱砸自己的牌子
【摘 要】
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莎士比亚巨作《奥赛罗》中主人翁埃古说过一句话：偷走我财富的人好比偷去了一堆粪土，而偷走了我好名声的人使我一贫如洗。因此，创建强势的成功品牌，关键是树立品牌长期的美誉度。
【机 构】
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清华大学经济管理学院营销系副教授、经济学博士,（现兼）中国市场学会常务理事、副秘书长、流通专家委员会副主任、《市场营销导刊》副主编,（现兼）中国商业经济学会常务理事、学术委员会委员,（现兼）中国新闻发
【出 处】
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中国名牌
【发表日期】
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2005年8期
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