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<正>移动互联网时代,以微信为代表的社交平台已经成为新媒体传播核心渠道。2016年8月,微信公众平台上线4周年,微信和We Chat合并月活跃用户数达到8.06亿,微信公众号总数已超过1000万个,每天用户访问次数超过30亿。~①微信阅读成为移动端最主流的阅读方式,当前学界对微信公众号的研究主要集中在传播机制、运营策略和盈利模式等方面,对其定位策略和文本表达关注不够。本文以微信自媒体大号"咪蒙"