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近年来不少主流媒体在推出新媒体产品时，常会采用全新名称和启用全新的视觉系统，比如北京电视台的新产品“北京时间”、上海广播电视台（SMG）推出的“看看新闻”、解放日报旗下的“上海观察”等，这些新闻客户端产品，经过一段时间的经营推广，已经积累了一定的用户认知。但是，对于正在酝酿推出新产品的传统媒体来说，是再造一个品牌，还是沿用已有品牌，似乎是所有新产品都必须面临的问题。