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摘要：随着社会的发展和科技水平的不断提升，信息技术取得了长足的进步，人类已经进入了信息化时代，人们获取信息的渠道已经不再只有通过传统媒介来获取。随着微信、微博、微电影等一系列“微”事物的出现，我们正式进入了微时代。本文在阐释网络微时代和市场营销关系、现状以及特点的基础上，针对网络微时代给市场营销带来的营销和挑战做出分析并提出相应对策，以其为相关领域的理论和实践提供参考。
关键词：微时代;网络营销;创新策略
网络微时代的来临催生了微营销这种市场营销模式，一方面给企业带来巨大的机遇，另一方面也给企业造成一定压力，逼迫企业在市场营销方面进行转型。目前，网络微时代的市场营销现状总体乐观，表现在企业的参与度高和受众的接受性强两方面。与传统的营销相比，网络微时代的市场营销具有互动性强、成本较低等优势，这也是微营销时代来临的原因之一。
一、网络“微时代”的特点
1.传播快速、影响广泛
只要拍一张照片，写下几句话，就可以把这些信息上传到微博或者分享到微信好友圈，而这些信息又可能会被微博粉丝或者微信好友转发，从而快速扩散。而且由于微博粉丝和微信好友圈能够被人转发，因此，其影响力非常广泛，特别是一些粉丝数量巨大的大V或者微信好友很多的人。
2.传播成本低廉，交互性强大
微时代媒介的交互性很强，这是传统媒介无法实现的。传统媒介的交互性主要是通过媒介与观众或者读者之间的交流，但是这种交流不具备普遍性，互动性不强。而微时代媒介则是每个人都可以成为信息的发布者和接受者，交流和分享都十分便捷，交互性强大。
3.影响力大
微时代的信息影响力非常大，可能会以不可预料的姿态爆发出来，让事件成为公众关注的焦点。很多事件的维权都是通过微时代媒介上传之后，爆发式传播，从而引发了公众的集体关注。借助微时代媒介平台，让数亿民众发出共同的声音，其影响力是十分巨大的。
二、网络“微时代”对市场营销的影响
1.对市场营销渠道的影响
传统的市场营销渠道依赖于层层关系网存在，而网络微时代的到来，增加了营销渠道。以往企业的市场营销依赖于电视、报纸等传统媒介的作用。微博、微信、微视和微网等平台的普及，为企业的市场营销提供了多样化的渠道选择，基于网络“微时代”的“微营销”，将彻底改变传统营销观念，为企业开创市场营销新模式。
2.对传统营销方式的冲击
随着网络微时代的发展，传统的“硬广告”营销方式已经不能满足人们的需求，因此如何将广告信息有效地根植于“软信息”当中是对新时代企业市场营销提出的更高要求。当下的微营销环境下，越来越多的企业在营销中发挥软文和软广告的作用，利用受众的情感需求将广告信息传播出去，并最终达到既定的营销效果。如许多营销微博，就常常利用受众对知识或者情感的需求打造专业的知识性或情感问题微博，以此获得用户的关注和信赖，并将广告信息穿插在其中。
3.对营销成本的影响
传统的营销媒介，如电视仍有着巨大的影响力。企业对于电视媒介的青睐说明传统广告媒介的影响力仍在，但庞大的数字也表明传统广告媒介的广告投入巨大，这意味着企业的营销成本及负担加重。与此形成鲜明对比的是，微营销的成本要低廉得多。这是因为，微营销的传播平台本身具有免费性，而广告的传播依赖于广大用户而非正式的媒体。当然，所谓水军也不可避免地存在，但企业雇佣水军的费用相比用于投放电视广告等传统媒介而言要低廉得多。
三、網络微时代市场营销策略研究
1.建立过硬的营销团队
不论是微博营销、微信营销还是微电影营销，甚至说无论是传统营销还是网络微营销，对于营销而言，建立一支能打硬仗的营销团队是必不可少的。网络微时代的市场营销注重互动，信息传播者通过发布受众感兴趣的信息，吸引各个层次的受众关注。不但如此，为培养受众的忠诚度，还需要运用多种办法巩固与受众的关系。以上种种，需要强大的资源整合和营销能力，没有一支专业的营销团队是很难做到的。特别是微博的前后台管理，大量的信息发布和粉丝互动，及联合名人、红人营销，加上线上线下的活动举行，都需要人力实行。同理，微信公众平台的软文发布，以及各种线上线下活动的施行也是需要营销团队。而微电影也一样，前期股市内容架构，中期制作及后期播放、推广都需要团队实施。
2.制订微营销战略计划
微营销看似简单，类似于傻瓜式推广，但这只是表象，实际上任何一个成功的微营销活动都离不开营销团队的精心策划。在企业进行微营销之初，一旦建立起营销团队，接下来就是制定营销计划。营销计划分为短期、中期和长期，内容包括平台选择、营销内容策划，等等。
在做计划前，要找准企业的定位，并根据每次营销内容的不同，选择合适的推广平台进行重点营销。比如说，当企业新出了一种产品，需要打响品牌知名度，那么可以选择在微博制造热点话题;如果需要建立长久的信赖关系，进行情感销售，那么可以选择微信公众平台和朋友圈;如果企业想要树立企业形象，宣传企业文化，则可以选择微电影这种模式。总之，微营销计划不能跟风，要结合企业的实际，并随时调整。
3.运用多重营销手段
在打造营销团队，及做好相关策划之后，接下来就是将营销计划付诸实践了。微营销的营销手段不一而足，不仅平台多样，在每个平台的营销方式也有多重选择。如：打造多个微传播平台、借助名人效应进行营销、制造热点话题、积极开展互动营销等等。
而活动互动则需要进行事先策划，如举行线上有奖关注、转发，举行线下各类活动等等。要稳固粉丝，增强企业的品牌知名度，必要的线上线下互动是不可少的。
结语
微时代的到来，给传统的市场营销带来了极大的冲击，但是也给网络营销带来了机遇。微时代媒介已经深刻影响了人们的工作和学习方式，也改变了人们的思维模式，利用微时代媒介来进行网络营销，为企业和个人提供了一种新的思路和途径。随着很多的企业和个人涌入网络营销，其竞争也日渐加剧，如何在群雄逐鹿中脱颖而出，成为很多企业和个人关注的问题。只有以创新的思维和策略来发展网络营销，才能在竞争日益加剧的市场中脱颖而出。
参考文献
[1]严优铃.基于微博平台的互动营销研究[J].华东师范大学学报，2013.
[2]王喜才，周杰.微博客的发展概述[J].北京：北京电力高等专科学校学报，2012.
[3]林思文.凯迪拉克的微营销[J].新闻传播，2013.
[4]黄洁.对微营销团队微营销能力的多维解读[J].青春岁月，2013.
关键词：微时代;网络营销;创新策略
网络微时代的来临催生了微营销这种市场营销模式，一方面给企业带来巨大的机遇，另一方面也给企业造成一定压力，逼迫企业在市场营销方面进行转型。目前，网络微时代的市场营销现状总体乐观，表现在企业的参与度高和受众的接受性强两方面。与传统的营销相比，网络微时代的市场营销具有互动性强、成本较低等优势，这也是微营销时代来临的原因之一。
一、网络“微时代”的特点
1.传播快速、影响广泛
只要拍一张照片，写下几句话，就可以把这些信息上传到微博或者分享到微信好友圈，而这些信息又可能会被微博粉丝或者微信好友转发，从而快速扩散。而且由于微博粉丝和微信好友圈能够被人转发，因此，其影响力非常广泛，特别是一些粉丝数量巨大的大V或者微信好友很多的人。
2.传播成本低廉，交互性强大
微时代媒介的交互性很强，这是传统媒介无法实现的。传统媒介的交互性主要是通过媒介与观众或者读者之间的交流，但是这种交流不具备普遍性，互动性不强。而微时代媒介则是每个人都可以成为信息的发布者和接受者，交流和分享都十分便捷，交互性强大。
3.影响力大
微时代的信息影响力非常大，可能会以不可预料的姿态爆发出来，让事件成为公众关注的焦点。很多事件的维权都是通过微时代媒介上传之后，爆发式传播，从而引发了公众的集体关注。借助微时代媒介平台，让数亿民众发出共同的声音，其影响力是十分巨大的。
二、网络“微时代”对市场营销的影响
1.对市场营销渠道的影响
传统的市场营销渠道依赖于层层关系网存在，而网络微时代的到来，增加了营销渠道。以往企业的市场营销依赖于电视、报纸等传统媒介的作用。微博、微信、微视和微网等平台的普及，为企业的市场营销提供了多样化的渠道选择，基于网络“微时代”的“微营销”，将彻底改变传统营销观念，为企业开创市场营销新模式。
2.对传统营销方式的冲击
随着网络微时代的发展，传统的“硬广告”营销方式已经不能满足人们的需求，因此如何将广告信息有效地根植于“软信息”当中是对新时代企业市场营销提出的更高要求。当下的微营销环境下，越来越多的企业在营销中发挥软文和软广告的作用，利用受众的情感需求将广告信息传播出去，并最终达到既定的营销效果。如许多营销微博，就常常利用受众对知识或者情感的需求打造专业的知识性或情感问题微博，以此获得用户的关注和信赖，并将广告信息穿插在其中。
3.对营销成本的影响
传统的营销媒介，如电视仍有着巨大的影响力。企业对于电视媒介的青睐说明传统广告媒介的影响力仍在，但庞大的数字也表明传统广告媒介的广告投入巨大，这意味着企业的营销成本及负担加重。与此形成鲜明对比的是，微营销的成本要低廉得多。这是因为，微营销的传播平台本身具有免费性，而广告的传播依赖于广大用户而非正式的媒体。当然，所谓水军也不可避免地存在，但企业雇佣水军的费用相比用于投放电视广告等传统媒介而言要低廉得多。
三、網络微时代市场营销策略研究
1.建立过硬的营销团队
不论是微博营销、微信营销还是微电影营销，甚至说无论是传统营销还是网络微营销，对于营销而言，建立一支能打硬仗的营销团队是必不可少的。网络微时代的市场营销注重互动，信息传播者通过发布受众感兴趣的信息，吸引各个层次的受众关注。不但如此，为培养受众的忠诚度，还需要运用多种办法巩固与受众的关系。以上种种，需要强大的资源整合和营销能力，没有一支专业的营销团队是很难做到的。特别是微博的前后台管理，大量的信息发布和粉丝互动，及联合名人、红人营销，加上线上线下的活动举行，都需要人力实行。同理，微信公众平台的软文发布，以及各种线上线下活动的施行也是需要营销团队。而微电影也一样，前期股市内容架构，中期制作及后期播放、推广都需要团队实施。
2.制订微营销战略计划
微营销看似简单，类似于傻瓜式推广，但这只是表象，实际上任何一个成功的微营销活动都离不开营销团队的精心策划。在企业进行微营销之初，一旦建立起营销团队，接下来就是制定营销计划。营销计划分为短期、中期和长期，内容包括平台选择、营销内容策划，等等。
在做计划前，要找准企业的定位，并根据每次营销内容的不同，选择合适的推广平台进行重点营销。比如说，当企业新出了一种产品，需要打响品牌知名度，那么可以选择在微博制造热点话题;如果需要建立长久的信赖关系，进行情感销售，那么可以选择微信公众平台和朋友圈;如果企业想要树立企业形象，宣传企业文化，则可以选择微电影这种模式。总之，微营销计划不能跟风，要结合企业的实际，并随时调整。
3.运用多重营销手段
在打造营销团队，及做好相关策划之后，接下来就是将营销计划付诸实践了。微营销的营销手段不一而足，不仅平台多样，在每个平台的营销方式也有多重选择。如：打造多个微传播平台、借助名人效应进行营销、制造热点话题、积极开展互动营销等等。
而活动互动则需要进行事先策划，如举行线上有奖关注、转发，举行线下各类活动等等。要稳固粉丝，增强企业的品牌知名度，必要的线上线下互动是不可少的。
结语
微时代的到来，给传统的市场营销带来了极大的冲击，但是也给网络营销带来了机遇。微时代媒介已经深刻影响了人们的工作和学习方式，也改变了人们的思维模式，利用微时代媒介来进行网络营销，为企业和个人提供了一种新的思路和途径。随着很多的企业和个人涌入网络营销，其竞争也日渐加剧，如何在群雄逐鹿中脱颖而出，成为很多企业和个人关注的问题。只有以创新的思维和策略来发展网络营销，才能在竞争日益加剧的市场中脱颖而出。
参考文献
[1]严优铃.基于微博平台的互动营销研究[J].华东师范大学学报，2013.
[2]王喜才，周杰.微博客的发展概述[J].北京：北京电力高等专科学校学报，2012.
[3]林思文.凯迪拉克的微营销[J].新闻传播，2013.
[4]黄洁.对微营销团队微营销能力的多维解读[J].青春岁月，2013.