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在上个世纪，全球经济快速增长，环境恶化速度惊人。伴随着全球改善生态环境，经济可持续发展概念的提出，绿色营销应运而生。它为传统的市场营销引入了一种新的理念和思维方式，引起了各国的普遍关注。绿色营销涵盖了绿色理念、绿色商品、绿色服务，绿色价格、绿色渠道等。与传统营销相比，绿色营销更强调人类社会生存环境的利益，讲究企业活动和发展要与环境保护、生态平衡相协调；强调企业在营销活动中要体现绿色，既有利于环境保护和人类健康、降低污染、合理利用资源，实现企业与人类社会的协调发展。