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摘要：文章重点分析了精准扶贫视阈下甘肃省陇西县道地药材包装策略转型发展的必要性，把加快推进优势特色产业转型升级作为国内经济快速发展的必由之路。以此来探索出甘肃省陇药企业转型升级发展的可行性路径，以及为相关的陇药包装产业的转型升级发展提供较高价值的建议。
关键词：精准扶贫；道地药材；包装策略；转型升级
一、精准扶贫视阈下的甘肃省陇西县道地药材
陇药产业扶贫作为国家扶贫工程的重要组成部分，理应成为“精准扶贫”的先行者。以陇药产业带动贫困人口脱贫致富为出发点；开展道地药材认证和在产地建设7S综合体（建设集标准化种植、加工、质量控制、品牌和金融、物流、销售为一体）为主要形式，形成了精准扶贫新格局，带动当地药农脱贫致富。
近年来引进先进的经营与管理理念，探索准确的市场定位，拓宽独特的营销渠道模式，实现了适时、创新的多元化经营，采用卓越的生产加工包装工艺、借鉴成功的广告与公关活动经验等。已经初步做到道地药材与文化、生态文明旅游和地域经济等融合发展，为贫困人口创业、就业、增收提供平台，使道地药材产业成为甘肃贫困村镇脱贫致富的朝阳产业。
二、道地药材包装转型升级的必要性
（一）道地药材包装策略现状
当前国内外的包装策略有：系列式、分量式、配套式、等级式、绿色式、再使用式、附赠式、开窗式、复用式、礼品式等几十种包装策略。虽然所有的包装策略其作用无非是保护物品、方便储运和增加销售。但是通过课题研究发现：高速度、低效益、高消耗的粗放型增长是道地药材包装长期发展的典型特征；道地药材包装行业相关法规及技术标准提升较快，要求也随之发生巨大变化；包装新材料在其应用上也较突出；道地药材包装标签与说明书不断优化完善；企业运用包装策略、包装设计人才、设备、工艺水平等进行市场竞争意识逐步提高。
（二）道地药材包装转型升级的必要性
随着改革开放的加大，尤其是“丝绸之路经济带”国家战略的推进，道地药材从单一的原产地销售已经通过像“天马号”一样的物流运输专列，将其销售到遍布国内外的各个地区。道地药材在流通领域中会遇到我们不可回避的问题，即受到运输装卸条件、储存时间、气候变化等情况的影响，为了适应不同流通条件和出口国的具体需要，道地药材在流通过程中包装策略要从实际出发、要与时俱进、要进行及时的、必要的转型升级发展来适应新时代的要求。
为了最大限度的降低因包装而影响道地药材质量的可能性。道地药材包装策略要灵活运用，所选用的包装策略要和药材本身相适应，不再是从简单的遇光、防氧化、便于运输为出发点，而是应结合所装药材的理化性質和剂型等特点，分别采取不同的包装策略。
积极开展道地药材原产地认证和建设7S综合体有助于道地药材符合国际标准化的要求。符合标准化要求的包装有利于保证道地药材质量，便于运输、装卸及储存，便于识别与计量。不但使道地药材的生产与现代化、机械化的装卸和物流运输无缝对接，而且避免了药材在包装、运输、储存等方面的资源浪费。
三、甘肃省道地药材包装策略的转型升级策略
（一）追求精准定位设计
定位设计是包装设计理论的重要组成部分。中药材包装定位设计是一个较为综合的商品设计类型，其作为连接消费者和药材之间的桥梁，在药材营销活动中占据了重要的地位。定位准确的包装策略不但满足消费者的精神与审美需求，而且能有效地实现价值，适应于广大市场的需求。
在探索道地药材包装策略是否准确合理定位时，其包装设计应牢固树立“以人为本”思想，强调特定消费群体，彰显药材的质量、特殊功能等。通过具有地域特色的包装色彩和装饰图案等，强调对产品的精准定位，紧紧抓住各国消费群体的特点，有针对性、有特色地进行精准定位设计和表现，让所有消费者迅速识别其药材的性质、特点、价位、档次等。
（二）侧重绿色环保包装策略设计
绿色环保已经成为全世界共同关注的话题，关系到人类的物质和精神发展。道地药材侧重绿色环保包装策略设计是积极与世界各国交流和合作的具体表现，这样不仅可以更好地借鉴国际市场上成功和成熟的设计经验，而且可以深入了解和掌握他们的产品包装在国际形势、国际贸易发展趋势的背景下进行创新发展的最新动态，以及能够及时研究、制定、实施相应的对策。
在甘肃省道地药材包装设计策略中进行形态与结构的绿色优化设计，在选材和视觉效果表现方面践行“绿色理念”。即在包装设计制作中应用标准化、减量化、可拆卸、重装化设计，不仅可以节约资源、有效降低道地药材包装损耗，还可以减少运输费用，提高物流业运输效率，进而使纯天然绿色有机的道地药材配上绿色无毒的生态包装，更加有利于增强其竞争力。
（三）强化品牌意识
目前，甘肃省道地药材多数只有地方小品牌而无驰名企业品牌，多数道地药材缺乏品牌意识。加强甘肃省道地药材包装策略方面的品牌意识，有助于巩固甘肃省在丝绸之路经济带“黄金段”的核心地位和积极地进行企业转型升级发展。纵观国际市场竞争，已经进入到品牌实力竞争阶段。“产品包装不仅起着保护产品使用价值的作用，而且对建立强化品牌定位，即在你的客户心目中建立一个独特的、不同于竞争对手的产品差异点，起着非常重要的作用。”
以“特色产业集群”为基础，形成“互联网”+“道地药材品牌”的生产模式。转变品牌发展的内涵，走地域文化与品牌设计相结合的道路。即将甘肃民间艺术、风土人情融入到道地药材包装设计中，使地药材包装形成自己的品牌特色和个性，从而打造甘肃省道地药材包装的品牌形象，使其包装设计特色最大化地脱颖而出，从形象上与竞争者相区别，为甘肃经济腾飞注入活力。
（四）突出地域文化特色和增强文化交流
转变发展观念走内涵型发展之路，突出地域、民族特色，增强甘肃与其他区域之间的文化交流，比如举办一些像“2018中国（甘肃）中医药产业博览会”。要让甘肃的道地药材在国际市场上被接受，享有知名度，就得将道地药材的质量和“道地”表现的淋漓尽致，“道地”即突出商品的原产地、药性等特色。在甘肃省道地药材包装策略的图形设计中大胆挖掘运用如彩陶、黄河水文化等元素的造型、图案、肌理等效果；吸收借鉴当地的民间民族艺术等；传承敦煌、麦积山等艺术文化宝库中的壁画、雕塑等传统工艺。 甘肃文化在道地药材包装策略应用中要有地域性、潮流性、创新性，这样不但能够反映甘肃地区的人文风情，而且还能反映甘肃深刻的文化印记。所以甘肃的道地药材包装策略应该积极结合甘肃地域文化的精髓，从提高其包装品位和内涵方面下功夫，不仅可以创造出富有情感，更具民族内涵和地域特色的包装形式，还能弘扬甘肃地域文化以及增强区域之间的文化交流。
（五）积极利用创新技术推进包装策略的转型升级
陇药企业要积极实施创新驱动，利用创新技术推进包装策略的转型升级，即各级政府对企业的产业研发、专利、人才、融资、用地等方面进行倾斜扶持。利用创新技术构建以企业为主体、市场为导向、产学研用相结合的科技创新体系，推进科技平台建设，提升科技创新成果的研发和产业化能力。吸收借鉴国内外高科技前沿技术，促进陇药产业提档升级，培育产业发展新亮点。
（六）利用新媒体打造多元化的传播渠道
技术的发展，带来传播方式的革命。近年来新媒体融合方式的迭代越发迅速，新媒体以对受众吸引力强，点击率高的优点深受大众的喜爱。在道地药材包装策略的转型升级发展过程中利用新媒体打造多元化的传播渠道，不仅可以为道地药材产业的转型升级发展掌握先机，取得突破，而且通过新媒体使新颖的包装策略与受众人群进行全方位、面对面的互动交流。
运用新媒体打造的多元化传播渠道可以提高道地药材包装策略的传播影响力和扩大品牌效应。即通过时效性强、覆盖面广、关注度高、互动交流方便的新媒体打造多元化的传播渠道实现了道地药材品质与包装的优势互补，以先进技术和多平台传播方式扩大了道地药材的影响力。
四、总结
道地药材要不断建立优质种植基地，加大科研投入，规范生产加工企业和开拓市场，加速“互联网”+“道地药材”的网络营销模式建设，走集团化市场发展之路。要依靠“一带一路”提供的现代化竞争平台，在其包装策略方面努力朝着具有科学性、文化性、艺术性的统一管理设计方向发展，使道地药材包装策略起到开拓市场，提高生产和增强竞争力的作用。切實让包装策略为甘肃省道地药材带来更高的经济效益。
参考文献：
[1]王安霞.产品包装设计.第2版[M].东南大学出版社，2015.
[2]汤纯，岳朋，郑淼.互联网+视域下中药材包装应用研究[J].明日风尚，2018（09）.
*本文系甘肃省高等学校科研项目“精准扶贫视阈下的甘肃省道地药材包装策略的转型发展研究——以陇西县道地药材为例”（2018A-228）最终研究成果。
（作者单位：兰州财经大学陇桥学院）
关键词：精准扶贫；道地药材；包装策略；转型升级
一、精准扶贫视阈下的甘肃省陇西县道地药材
陇药产业扶贫作为国家扶贫工程的重要组成部分，理应成为“精准扶贫”的先行者。以陇药产业带动贫困人口脱贫致富为出发点；开展道地药材认证和在产地建设7S综合体（建设集标准化种植、加工、质量控制、品牌和金融、物流、销售为一体）为主要形式，形成了精准扶贫新格局，带动当地药农脱贫致富。
近年来引进先进的经营与管理理念，探索准确的市场定位，拓宽独特的营销渠道模式，实现了适时、创新的多元化经营，采用卓越的生产加工包装工艺、借鉴成功的广告与公关活动经验等。已经初步做到道地药材与文化、生态文明旅游和地域经济等融合发展，为贫困人口创业、就业、增收提供平台，使道地药材产业成为甘肃贫困村镇脱贫致富的朝阳产业。
二、道地药材包装转型升级的必要性
（一）道地药材包装策略现状
当前国内外的包装策略有：系列式、分量式、配套式、等级式、绿色式、再使用式、附赠式、开窗式、复用式、礼品式等几十种包装策略。虽然所有的包装策略其作用无非是保护物品、方便储运和增加销售。但是通过课题研究发现：高速度、低效益、高消耗的粗放型增长是道地药材包装长期发展的典型特征；道地药材包装行业相关法规及技术标准提升较快，要求也随之发生巨大变化；包装新材料在其应用上也较突出；道地药材包装标签与说明书不断优化完善；企业运用包装策略、包装设计人才、设备、工艺水平等进行市场竞争意识逐步提高。
（二）道地药材包装转型升级的必要性
随着改革开放的加大，尤其是“丝绸之路经济带”国家战略的推进，道地药材从单一的原产地销售已经通过像“天马号”一样的物流运输专列，将其销售到遍布国内外的各个地区。道地药材在流通领域中会遇到我们不可回避的问题，即受到运输装卸条件、储存时间、气候变化等情况的影响，为了适应不同流通条件和出口国的具体需要，道地药材在流通过程中包装策略要从实际出发、要与时俱进、要进行及时的、必要的转型升级发展来适应新时代的要求。
为了最大限度的降低因包装而影响道地药材质量的可能性。道地药材包装策略要灵活运用，所选用的包装策略要和药材本身相适应，不再是从简单的遇光、防氧化、便于运输为出发点，而是应结合所装药材的理化性質和剂型等特点，分别采取不同的包装策略。
积极开展道地药材原产地认证和建设7S综合体有助于道地药材符合国际标准化的要求。符合标准化要求的包装有利于保证道地药材质量，便于运输、装卸及储存，便于识别与计量。不但使道地药材的生产与现代化、机械化的装卸和物流运输无缝对接，而且避免了药材在包装、运输、储存等方面的资源浪费。
三、甘肃省道地药材包装策略的转型升级策略
（一）追求精准定位设计
定位设计是包装设计理论的重要组成部分。中药材包装定位设计是一个较为综合的商品设计类型，其作为连接消费者和药材之间的桥梁，在药材营销活动中占据了重要的地位。定位准确的包装策略不但满足消费者的精神与审美需求，而且能有效地实现价值，适应于广大市场的需求。
在探索道地药材包装策略是否准确合理定位时，其包装设计应牢固树立“以人为本”思想，强调特定消费群体，彰显药材的质量、特殊功能等。通过具有地域特色的包装色彩和装饰图案等，强调对产品的精准定位，紧紧抓住各国消费群体的特点，有针对性、有特色地进行精准定位设计和表现，让所有消费者迅速识别其药材的性质、特点、价位、档次等。
（二）侧重绿色环保包装策略设计
绿色环保已经成为全世界共同关注的话题，关系到人类的物质和精神发展。道地药材侧重绿色环保包装策略设计是积极与世界各国交流和合作的具体表现，这样不仅可以更好地借鉴国际市场上成功和成熟的设计经验，而且可以深入了解和掌握他们的产品包装在国际形势、国际贸易发展趋势的背景下进行创新发展的最新动态，以及能够及时研究、制定、实施相应的对策。
在甘肃省道地药材包装设计策略中进行形态与结构的绿色优化设计，在选材和视觉效果表现方面践行“绿色理念”。即在包装设计制作中应用标准化、减量化、可拆卸、重装化设计，不仅可以节约资源、有效降低道地药材包装损耗，还可以减少运输费用，提高物流业运输效率，进而使纯天然绿色有机的道地药材配上绿色无毒的生态包装，更加有利于增强其竞争力。
（三）强化品牌意识
目前，甘肃省道地药材多数只有地方小品牌而无驰名企业品牌，多数道地药材缺乏品牌意识。加强甘肃省道地药材包装策略方面的品牌意识，有助于巩固甘肃省在丝绸之路经济带“黄金段”的核心地位和积极地进行企业转型升级发展。纵观国际市场竞争，已经进入到品牌实力竞争阶段。“产品包装不仅起着保护产品使用价值的作用，而且对建立强化品牌定位，即在你的客户心目中建立一个独特的、不同于竞争对手的产品差异点，起着非常重要的作用。”
以“特色产业集群”为基础，形成“互联网”+“道地药材品牌”的生产模式。转变品牌发展的内涵，走地域文化与品牌设计相结合的道路。即将甘肃民间艺术、风土人情融入到道地药材包装设计中，使地药材包装形成自己的品牌特色和个性，从而打造甘肃省道地药材包装的品牌形象，使其包装设计特色最大化地脱颖而出，从形象上与竞争者相区别，为甘肃经济腾飞注入活力。
（四）突出地域文化特色和增强文化交流
转变发展观念走内涵型发展之路，突出地域、民族特色，增强甘肃与其他区域之间的文化交流，比如举办一些像“2018中国（甘肃）中医药产业博览会”。要让甘肃的道地药材在国际市场上被接受，享有知名度，就得将道地药材的质量和“道地”表现的淋漓尽致，“道地”即突出商品的原产地、药性等特色。在甘肃省道地药材包装策略的图形设计中大胆挖掘运用如彩陶、黄河水文化等元素的造型、图案、肌理等效果；吸收借鉴当地的民间民族艺术等；传承敦煌、麦积山等艺术文化宝库中的壁画、雕塑等传统工艺。 甘肃文化在道地药材包装策略应用中要有地域性、潮流性、创新性，这样不但能够反映甘肃地区的人文风情，而且还能反映甘肃深刻的文化印记。所以甘肃的道地药材包装策略应该积极结合甘肃地域文化的精髓，从提高其包装品位和内涵方面下功夫，不仅可以创造出富有情感，更具民族内涵和地域特色的包装形式，还能弘扬甘肃地域文化以及增强区域之间的文化交流。
（五）积极利用创新技术推进包装策略的转型升级
陇药企业要积极实施创新驱动，利用创新技术推进包装策略的转型升级，即各级政府对企业的产业研发、专利、人才、融资、用地等方面进行倾斜扶持。利用创新技术构建以企业为主体、市场为导向、产学研用相结合的科技创新体系，推进科技平台建设，提升科技创新成果的研发和产业化能力。吸收借鉴国内外高科技前沿技术，促进陇药产业提档升级，培育产业发展新亮点。
（六）利用新媒体打造多元化的传播渠道
技术的发展，带来传播方式的革命。近年来新媒体融合方式的迭代越发迅速，新媒体以对受众吸引力强，点击率高的优点深受大众的喜爱。在道地药材包装策略的转型升级发展过程中利用新媒体打造多元化的传播渠道，不仅可以为道地药材产业的转型升级发展掌握先机，取得突破，而且通过新媒体使新颖的包装策略与受众人群进行全方位、面对面的互动交流。
运用新媒体打造的多元化传播渠道可以提高道地药材包装策略的传播影响力和扩大品牌效应。即通过时效性强、覆盖面广、关注度高、互动交流方便的新媒体打造多元化的传播渠道实现了道地药材品质与包装的优势互补，以先进技术和多平台传播方式扩大了道地药材的影响力。
四、总结
道地药材要不断建立优质种植基地，加大科研投入，规范生产加工企业和开拓市场，加速“互联网”+“道地药材”的网络营销模式建设，走集团化市场发展之路。要依靠“一带一路”提供的现代化竞争平台，在其包装策略方面努力朝着具有科学性、文化性、艺术性的统一管理设计方向发展，使道地药材包装策略起到开拓市场，提高生产和增强竞争力的作用。切實让包装策略为甘肃省道地药材带来更高的经济效益。
参考文献：
[1]王安霞.产品包装设计.第2版[M].东南大学出版社，2015.
[2]汤纯，岳朋，郑淼.互联网+视域下中药材包装应用研究[J].明日风尚，2018（09）.
*本文系甘肃省高等学校科研项目“精准扶贫视阈下的甘肃省道地药材包装策略的转型发展研究——以陇西县道地药材为例”（2018A-228）最终研究成果。
（作者单位：兰州财经大学陇桥学院）