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摘要：近年来，农家乐旅游和休闲体育作为一种时尚逐步结合渗入到一起，成为以农为根、以家为形，以乐为魂的存在形式，被赋予了深刻的文化内涵和意义。文章以常州和武进地区为例，探讨农家乐旅游中休闲体育项目拓展思路，提升农家乐旅游的内涵，促进农家乐旅游开发。
关键词：旅游；休闲；体育；开发；模式
随着社会的发展，全球化进程的加快，农家乐休闲已成为一种重要的休闲方式。常州和武进地区地处长江三角洲，是我国城乡经济高度发达的地区之一，乡村旅游资源丰富，农家乐旅游业已成为环城生态旅游经济圈的重要组成部分，并且已经达到一定的规模，呈现了良好的发展态势。如何利用当地的自然环境优势，在农家乐旅游中注入休闲体育活动元素并增加其附加价值，满足不同层次人群的需求，带动农家乐健康丰富稳定可持续发展，成为人们关注的问题。但由于常武地区农家乐旅游的发展还处于不成熟阶段，不可避免地出现了一些问题，如旅游产品挖掘程度不深、特别是休闲体育活动内容的开发与融入还不够丰富等，为此通过对该地区农家乐旅游的市场调查分析，认为农家乐乡村旅游结合休闲体育项目的开发与发展具有必要性和可行性。
一、常武地区农家乐旅游现存的主要问题
（1）休闲文化气息不浓。文化内涵不够充实，缺乏对乡村农耕文化、乡土文化、民俗文化等文化元素内在的深挖掘，不能长期吸引客户。有些农家乐中存在“游客吃了赌、赌了睡、睡了走”现象，阻碍了农家乐的文化品质提升和长远发展。
（2）休闲体育活动项目少。正经营的农家乐旅游的定位基本一致，以吃、住、游、购、乐为主题。其中多以棋牌、麻将、垂钓等为主线，真正多样化的休闲体育项目和民间传统体育融入农家乐较少，而且现有活动的形式产品单一、参与性少，不能满足各层次游客的需求。
（3）休闲体育活动设施不完善。有益于人们身心健康的休闲体育娱乐设施少，在农村体育上投资建设的场地没有达到预期的效应。有的农家乐即使建设了场地也由于没有后续的管理，而大大降低了体育健身工程的效用，许多农家乐受场地设施的限制，缺乏参与性、体验性强的活动，不能扩大经营，难以让游客尽情释放和舒展身心，影响了应有的开发效益和进一步发展的后劲。
（4）休闲体育项目资源利用差。有些农家乐对自身所拥有的资源及价值缺乏挖掘，缺乏健康性、增长性和持续的经营意识，没有充分合理利用现有的地形、地貌、溪流、草地等自然环境资源，使得休闲活动场所的资源没有较好地利用与开发，制约了农家乐发展。
（5）休闲体育资源管理不合理。部分农家乐是乡村和企业自主开发，设计布局不够合理，大多数经营者缺乏自身内涵的开发利用，长效与持续的经营意识不强，基本是粗放式管理，工作人员的整体素质有待提高，在特色项目的管理上缺乏统一的认识与相关知识的培训，专业人才匮乏，服务不规范，拓展能力普遍不强。此外对农家乐旅游宣传意识不够，服务意识不强、服务质量不到位等问题突出，对道路、设施、指示牌等配套不完善，影响人们的出行热情。
二、农家乐旅游中融入休闲体育设想
随着旅游者对农家乐旅游深入认识及其欣赏水平的提高，人们对精神文化生活的追求也就越强烈。传统单纯的乡村田园风光来吸引游客的农家乐已不能满足游客的消费需求。因此有必要提出把休闲体育项目融入农家乐的新思路，为农家乐注入新鲜血液，满足不同层次旅游者的需求。
依据常武地区优越的自然地理条件，充分发挥现有的资源，农家乐旅游发展思路应以原生态园为依托、以清静自然环境为卖点、以丰富多彩的活动项目为支撑、以乡村体验与感受为核心，打生态牌、作休闲体育文章，打造特征鲜明、乡风纯朴、环境优美、便利实惠的乡村旅游消费环境。
三、常武地区农家乐旅游中融入休闲体育开发构思
1．统筹规划合理有序开发
有关部门应充分认识到农家乐旅游开发的重要作用及政策导向对该行业发展的重大意义。首先应对农家乐旅游项目的布局、特色、资源进行全面调查研究和论证，因地制宜、突出特色，积极考虑客源市场和外部经济等的变化因素，切实采取弹性思路战略，制订合理的规划方案，确定发展农家乐旅游专业村的具体步骤，避免政策导向上的失误。其次，设置准入门槛，遏制盲目和无序开发。对全市范围的农家乐旅游进行统筹规划，充分考虑生态环境的承载能力、地区旅游总体发展等因素，使规划既符合当前实际又具有可操作性。
2．加强休闲体育产品开发
常武地区现有的农家乐旅游主要以观光、采摘、餐饮、棋牌、垂钓为主，应根据市场需求的变化情况，又新颖有趣、参与性强的项目。
（1）推广休闲体育项目。用体育运动的形式进行休闲，是文明、健康、科学的生活方式，具有娱乐性、创造性、新奇性与冒险性等特点，以休闲方式主动地、愉快地从事身体活动，可以实现自我价值，提高生活质量。作为乡村民俗休闲健身活动，如转陀螺、击沙袋、放风筝、水上游船、亲子摸鱼等，可以让游客灵活自由地选择。
（2）改造现代休闲体育项目。充分利用常武地区地形地貌和天然的水资源，开发多功能的活动场所，拓展自身发展空间。例如，改造非高规格、非标准化的篮球、排球、沙滩排球等场地，可降低篮球架、排球网高度，吸引游客参与。还可开展不受时间、人数、程序限制的内容，如适合成人参与的野营、远足、登山、自行车、攀爬、打靶、台球、滑板、健身长廊、休闲游戏比赛等活动项目，顺应乡村体育的闲散性氛围。还可引进现代流行的素质拓展、CS训练项目，培养游客的团队意识、顽强拼搏的精神，具有很大的市场潜力。
3.突出特色提高开发品位
不同旅游者有着不同的要求，农家乐旅游中休闲体育项目的开发应考虑到参与者特征，采取不同的开发项目和促销手段，根据规模、地理位置与环境情况，既可以开展综合项目，也可以开设单项。可以尝试性地推出一些独特性、刺激性的旅游项目，将趣味性、娱乐性、参与性强的特色农村旅游项目结合起来，对不同季节针对性的突出活动项目，力争发展特色，打造精品，并逐步形成品牌。
4.提高从业人员的综合素质
人们参与农家乐旅游的一个重要目的，就是希望在休闲娱乐的同时能享受到优质服务，而农家乐旅游的从业人员大都是来自当地的农民，综合素质有待提高。因此，应多渠道进行人才培养，有关部门可以考虑与当地的大学合作，定期举办一些专门的管理培训及业务咨询，给予政策上法律上的支持与保护，进行有序管理，从而提高从业人员的技能与技术，全面提高服务质量，为成功打造常武地区“农家乐 休闲体育”的品牌，为农家乐的可持续发展奠定坚实的人才基础。
总之，随着人们的闲暇时间越来越多，广大城市居民对“回归自然”有着强烈需求，“休闲社会”“休闲时代”正在进入和影响着众多中国人的生活。提高生活质量的手段日益成为现代人生活的重要组成部分，常武地区农家乐旅游融入休闲体育具有得天独厚的地理优势和社会、经济、文化背景，发展潜力巨大，只要合理开发利用，便会实现可持续发展。
关键词：旅游；休闲；体育；开发；模式
随着社会的发展，全球化进程的加快，农家乐休闲已成为一种重要的休闲方式。常州和武进地区地处长江三角洲，是我国城乡经济高度发达的地区之一，乡村旅游资源丰富，农家乐旅游业已成为环城生态旅游经济圈的重要组成部分，并且已经达到一定的规模，呈现了良好的发展态势。如何利用当地的自然环境优势，在农家乐旅游中注入休闲体育活动元素并增加其附加价值，满足不同层次人群的需求，带动农家乐健康丰富稳定可持续发展，成为人们关注的问题。但由于常武地区农家乐旅游的发展还处于不成熟阶段，不可避免地出现了一些问题，如旅游产品挖掘程度不深、特别是休闲体育活动内容的开发与融入还不够丰富等，为此通过对该地区农家乐旅游的市场调查分析，认为农家乐乡村旅游结合休闲体育项目的开发与发展具有必要性和可行性。
一、常武地区农家乐旅游现存的主要问题
（1）休闲文化气息不浓。文化内涵不够充实，缺乏对乡村农耕文化、乡土文化、民俗文化等文化元素内在的深挖掘，不能长期吸引客户。有些农家乐中存在“游客吃了赌、赌了睡、睡了走”现象，阻碍了农家乐的文化品质提升和长远发展。
（2）休闲体育活动项目少。正经营的农家乐旅游的定位基本一致，以吃、住、游、购、乐为主题。其中多以棋牌、麻将、垂钓等为主线，真正多样化的休闲体育项目和民间传统体育融入农家乐较少，而且现有活动的形式产品单一、参与性少，不能满足各层次游客的需求。
（3）休闲体育活动设施不完善。有益于人们身心健康的休闲体育娱乐设施少，在农村体育上投资建设的场地没有达到预期的效应。有的农家乐即使建设了场地也由于没有后续的管理，而大大降低了体育健身工程的效用，许多农家乐受场地设施的限制，缺乏参与性、体验性强的活动，不能扩大经营，难以让游客尽情释放和舒展身心，影响了应有的开发效益和进一步发展的后劲。
（4）休闲体育项目资源利用差。有些农家乐对自身所拥有的资源及价值缺乏挖掘，缺乏健康性、增长性和持续的经营意识，没有充分合理利用现有的地形、地貌、溪流、草地等自然环境资源，使得休闲活动场所的资源没有较好地利用与开发，制约了农家乐发展。
（5）休闲体育资源管理不合理。部分农家乐是乡村和企业自主开发，设计布局不够合理，大多数经营者缺乏自身内涵的开发利用，长效与持续的经营意识不强，基本是粗放式管理，工作人员的整体素质有待提高，在特色项目的管理上缺乏统一的认识与相关知识的培训，专业人才匮乏，服务不规范，拓展能力普遍不强。此外对农家乐旅游宣传意识不够，服务意识不强、服务质量不到位等问题突出，对道路、设施、指示牌等配套不完善，影响人们的出行热情。
二、农家乐旅游中融入休闲体育设想
随着旅游者对农家乐旅游深入认识及其欣赏水平的提高，人们对精神文化生活的追求也就越强烈。传统单纯的乡村田园风光来吸引游客的农家乐已不能满足游客的消费需求。因此有必要提出把休闲体育项目融入农家乐的新思路，为农家乐注入新鲜血液，满足不同层次旅游者的需求。
依据常武地区优越的自然地理条件，充分发挥现有的资源，农家乐旅游发展思路应以原生态园为依托、以清静自然环境为卖点、以丰富多彩的活动项目为支撑、以乡村体验与感受为核心，打生态牌、作休闲体育文章，打造特征鲜明、乡风纯朴、环境优美、便利实惠的乡村旅游消费环境。
三、常武地区农家乐旅游中融入休闲体育开发构思
1．统筹规划合理有序开发
有关部门应充分认识到农家乐旅游开发的重要作用及政策导向对该行业发展的重大意义。首先应对农家乐旅游项目的布局、特色、资源进行全面调查研究和论证，因地制宜、突出特色，积极考虑客源市场和外部经济等的变化因素，切实采取弹性思路战略，制订合理的规划方案，确定发展农家乐旅游专业村的具体步骤，避免政策导向上的失误。其次，设置准入门槛，遏制盲目和无序开发。对全市范围的农家乐旅游进行统筹规划，充分考虑生态环境的承载能力、地区旅游总体发展等因素，使规划既符合当前实际又具有可操作性。
2．加强休闲体育产品开发
常武地区现有的农家乐旅游主要以观光、采摘、餐饮、棋牌、垂钓为主，应根据市场需求的变化情况，又新颖有趣、参与性强的项目。
（1）推广休闲体育项目。用体育运动的形式进行休闲，是文明、健康、科学的生活方式，具有娱乐性、创造性、新奇性与冒险性等特点，以休闲方式主动地、愉快地从事身体活动，可以实现自我价值，提高生活质量。作为乡村民俗休闲健身活动，如转陀螺、击沙袋、放风筝、水上游船、亲子摸鱼等，可以让游客灵活自由地选择。
（2）改造现代休闲体育项目。充分利用常武地区地形地貌和天然的水资源，开发多功能的活动场所，拓展自身发展空间。例如，改造非高规格、非标准化的篮球、排球、沙滩排球等场地，可降低篮球架、排球网高度，吸引游客参与。还可开展不受时间、人数、程序限制的内容，如适合成人参与的野营、远足、登山、自行车、攀爬、打靶、台球、滑板、健身长廊、休闲游戏比赛等活动项目，顺应乡村体育的闲散性氛围。还可引进现代流行的素质拓展、CS训练项目，培养游客的团队意识、顽强拼搏的精神，具有很大的市场潜力。
3.突出特色提高开发品位
不同旅游者有着不同的要求，农家乐旅游中休闲体育项目的开发应考虑到参与者特征，采取不同的开发项目和促销手段，根据规模、地理位置与环境情况，既可以开展综合项目，也可以开设单项。可以尝试性地推出一些独特性、刺激性的旅游项目，将趣味性、娱乐性、参与性强的特色农村旅游项目结合起来，对不同季节针对性的突出活动项目，力争发展特色，打造精品，并逐步形成品牌。
4.提高从业人员的综合素质
人们参与农家乐旅游的一个重要目的，就是希望在休闲娱乐的同时能享受到优质服务，而农家乐旅游的从业人员大都是来自当地的农民，综合素质有待提高。因此，应多渠道进行人才培养，有关部门可以考虑与当地的大学合作，定期举办一些专门的管理培训及业务咨询，给予政策上法律上的支持与保护，进行有序管理，从而提高从业人员的技能与技术，全面提高服务质量，为成功打造常武地区“农家乐 休闲体育”的品牌，为农家乐的可持续发展奠定坚实的人才基础。
总之，随着人们的闲暇时间越来越多，广大城市居民对“回归自然”有着强烈需求，“休闲社会”“休闲时代”正在进入和影响着众多中国人的生活。提高生活质量的手段日益成为现代人生活的重要组成部分，常武地区农家乐旅游融入休闲体育具有得天独厚的地理优势和社会、经济、文化背景，发展潜力巨大，只要合理开发利用，便会实现可持续发展。