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1851年的英国伦敦万国工业产品博览会被公认为是世界上第一个现代意义上的世界博览会，比1896年希腊雅典第一届现代奥运会还早。作为一项世界性的非贸易性大规模产品展示和技术交流活动，世博会可以说是一场经济的奥运会。对企业来说，一场新的营销大战——世博会营销正在如火如荼的上演着。对中国品牌而言，世博会营销是继奥运会营销后又一新的品牌升位契机。