论文部分内容阅读
国际奥委会终身名誉主席萨马兰奇曾说过，“一届奥运会是否成功，媒体是最终的裁判。北京奥运会不仅是全球的体育盛事，也是全球各大媒体的竞技场。各媒体都在努力为全球观众奉献一场奥运资讯的盛宴，一场不见硝烟的暗战正在悄然进行着。从这个意义上说，客观、公正、平衡地报道奥运是各国媒体应该承担的社会责任。
2008年北京奥运会对我们中国来讲是一个历史的记忆，就像人民日报社论讲的那样，一个伟大的时代必会以一个伟大的事件为标志，2008年北京奥运会对中国的崛起来讲，百年之梦就是一个很显著的标志，证明中国走过了百年屈辱，走向了民族的复兴和崛起。这对我们中国人，对我们的国家，对我们的民族意义非常深远，非常重大。
信息时代，媒体已经成为奥运不可分割的重要组成部分，奥运推动人类进步的社会功能要依靠媒体进行传递和放大。
中国被置于“显微镜”下
自郑和下西洋以后，由于长期的闭关锁国，中国以“天朝大国”自居。正是这种封闭心态，遮蔽了中国人放眼看世界的视线，也直接导致近代中国的衰落。
今天，这个曾经很不开放的国度，彻底抛弃了闭关自守的老观念，大大方方的请全世界的朋友来做客。改革开放的30年，中国日新月异，人民面貌一新。中国不仅有了敞开窗户迎接世界目光的勇气，更有了敞开大门广迎天下宾客的自信。
自从中国进入“奥运时间”后，全球舆论也给予了关注，从火炬传递、奥运筹备、赛场建设、开幕式排练，乃至由此外延的环境、交通、文化等，都成了世界媒体最集中的话题。
2008年北京奥运，开放程度前所未有。北京奥组委媒体运行部部长孙维佳说，2008年北京奥运会有1.5万名运动员和工作人员参加比赛，数十万海外游客到北京观看奥运，有21600人参与奥运会的报道，其中5600 名注册文字、摄影和未获转播权的广播电视媒体记者，获得转播权的广播电视记者数量为16000人，其中持权转播人员12000人，其余4000人为主转播机构人员。
在新媒体方面，先有搜狐斥巨资成为奥运赞助商，后有新浪、网易和腾讯等门户网站在奥运相关运营和传播投入上的大力追进。更有多家视频网站相继签约央视网获得奥运开闭幕式以及赛事视频的转播权，加上手机奥运电视台、奥运公交电视、IPTV、中国移动手机报等新锐媒体，这场新媒体奥运报道战，演绎得五花八门。
拥有北京奥运会美国地区独家电视转播权的NBC(美国全国广播公司)对北京奥运会报道的规模之大和范围之广，创下了历届奥运会转播之最。NBC旗下各主要电视频道依照分工，对北京奥运会进行了18天的全程转播，节目总长度超过3600小时。
欧洲广播联盟(简称欧广联)包含欧洲及周边地区的大量转播商，其成员包括欧洲56个国家的75家转播机构。北京奥运会期间，欧洲地区有大约120个电视频道播放由欧广联制作的奥运电视节目。对北京奥运会的报道是欧广联有史以来报道规模最大的一次。
世界三大通讯社之一的路透社派出约300人的记者团报道北京奥运，其中不仅包括资深体育记者，更有长期报道中国的“中国通”。
日本共同社、意大利安莎社和俄罗斯俄通社—塔斯社等有影响的通讯社也都派出了众多记者。
在亚洲的阿联酋，阿布扎比电视台从7月19日开始每天播放奥运会专题节目，直到北京奥运会闭幕。而古巴电视台用3个频道对奥运会的盛况进行报道，其中一个频道成为“奥运台”，每天24小时不间断地报道奥运会赛况。
中国是开放的中国，自信的中国。外媒记者可以对运动员自由采访；百余种境外报刊在中国北京的自由亮相，提供15个小时服务的奥运书报亭；符合国际惯例，又能确保比赛顺利进行的“奥运游行示威点”的设立，以及为了方便外国友人观看比赛而精心细致安排的各类优质服务和保障……这是北京奥运开放意识的具体体现，也是东道主开门办奥运自信的体现。
鉴于中方对待外媒的态度，国际奥委会给予了肯定。国际奥委会主席罗格说，由于中国制定了宽松的媒体管理法规，外国媒体可以在中国自由进行采访。他说，通过媒体开放，中国将更多地了解世界，世界也将更多地了解中国，奥运期间中方允许2.5万名外国记者在北京自由行动和报道，这是“革命性”的决定。
《华盛顿时报》撰文说，奥运会使中国被置于“显微镜”下。面对外媒挑剔的眼光，中国没有自我封闭，而是以更加开放的态度对待他们，一切依法行事，给他们充分报道中国的自由。
责任第一的“媒体大战”
2008年7月25日，北京奥运会媒体村正式开放，迎接全球记者，标志着奥运会“新闻大战”的启幕，让人嗅到了奥运“新闻战”的硝烟。北京奥运会新闻竞争，是在中国开放进程中一场壮观的全球“媒体大战”。
参与报道本届奥运会的记者人数堪称历史之最，仅中国中央电视台就派出三千余人。受众达50亿之巨。我国媒体竞争，不仅有来自国内主流传统媒体及互联网、手机电视等新媒体的竞争，更有来自海外媒体大鳄的竞争，媒体大战惨烈程度史无前例。海量信息从北京涌向四面八方，迅速准确报道奥运会的难度无疑大大增加。萨马兰奇曾把媒体评价看作奥运会成功与否的一个判断依据，记者责任之重可见一斑。
记者的媒体责任首先源于对新闻职业精神的坚守。因为媒体不仅是信息传播者，更是社会责任的践行者。记者每发出一条消息，每播出一句话，少则影响几百万、几千万人，多则影响数亿人。我国媒体是党和人民的喉舌，这一根本性质和其拥有的巨大社会影响力，决定了我国媒体记者必须要有强烈的社会责任意识。
记者的媒体责任还源于对奥林匹克精神的坚守。现代奥林匹克之父顾拜旦的两句话体现了奥林匹克运动的精神，一句是“更快、更高、更强”，鼓励运动员不断进取、勇于拼搏、力争第一，使奥林匹克运动之树常青；另一句是“参与比取胜更重要。”运动员训练、竞赛的过程比结果更重要。
聚集了世界人民眼球的北京奥运会，受到空间和时间的限制，能够现场感受奥运的人毕竟有限，而媒体却能把与奥运有关的文字和画面实时向全球传递，让世界人民共享奥运的盛宴。当读到运动员顽强拼搏、勇破纪录的消息时，人们会感受到更快、更高、更强的自强精神；当看到敌对国家运动员同场竞技的画面时，人们会感受到友爱和平的价值原则；而当某个运动员兴奋剂丑闻被曝光时，人们又会体会到公平公正的竞技理念。这正是媒体传播奥运精神的价值所在。
“上新华网，你们可以阅读最新新闻，可以看到最快的金牌消息，以及奥运会令人兴奋的一切。”国际奥委会主席罗格8月14日在北京奥运会主新闻中心说。
这是国际奥委会最高领导人第一次在公开场合肯定中国媒体对奥运会的报道。
每天数以亿计的浏览量，图片、文字、音频、视频全方位展示，电视、报纸、博客、播客、论坛、留言板实时互动，电子杂志、手机报层出不穷……没有哪一届奥运会如北京奥运会一样与各媒体发生着密切的联系，没有哪一届奥运会像北京奥运会一样，参与的人数如此庞大，报道的形式如此多样。由于中国媒体的报道，使越来越多的人见证着奥运会的精彩、分享着奥运会的欢乐。
媒体历来被称为“奥运第二战场”，奥运报道是对网络媒体精心准备和战前策略的一次大检阅，也是一次媒体综合实力的较量。北京2008年奥运会对国内媒体来说，无疑是一次飞跃。
媒体透明：从汶川到奥运
很长一段时间里，体育赛事被看做是精英人士、上层人士的消遣活动。只有当人们的生活在物质层面上达到了一定的水平之后，体育才会有可能纳入普通人的生活范畴之中。随着中国经济实力的增长，人民生活水平的提高，中国体育事业的飞速发展，享受体育比赛已成为绝大多数人生活的一部分。
奥运会不仅是一项体育赛事，更是一场传媒盛宴。通过北京奥运会的带动效应，2008年我国广告市场份额将达到2450亿元。北京奥运会上有一个特殊的群体，阵容庞大，人数几乎是参赛运动员的2倍。他们无处不在，赛场内外都能看到他们忙碌的身影，他们就是奥运报道的记者大军。奥运新闻报道是名副其实的除了运动员竞技场外的“第二战场”，毕竟能到现场观看比赛的观众是少数，全世界数十亿公众都是通过媒体来了解奥运会的。
世界各国人民的赞许，肯定了此次奥运会上各大媒体的表现，让我们不禁联想到5月12日，震惊世界的四川汶川地震中中国媒体报道得到外媒的高度评价。在地震发生后不到10分钟的时间里，国家地震局就迅速通过新华社向社会发布了消息，并及时发布了各地的震感信息，使公众很快知道了真相，避免了恐慌发生。24小时后，国务院新闻办于13日下午举行新闻发布会，公布了地震灾区最新灾情及死亡人数。这是以往中国发生类似自然灾害后很少见的。
灾难发生后，中央电视台第一时间启动24小时滚动直播。“国家电视台打断正常的节目播放，直播四川地震的最新情况。平时晚上播放的电视剧也被采访灾区居民和幸存者的节目代替。”《澳大利亚人报》如是报道。英国广播公司记者昆廷·萨默维尔形容说，“这是他在中国所看到的媒体对紧急情况报道最快速、最公开透明的一次”。
如果说四川汶川地震，打开了中国媒体的一扇窗，那么此次北京奥运会向世界敞开大门，敞开心扉，让奥运的“和平、友谊、进步”来见证中国30年改革开放的成就，中国传统的魅力，中国人文环境、经济发展、科技成果、环保理念、社会生活，尤其是要让世界人民感受到中国人自信、自强、开放、包容的精神面貌。而这正是奥运对中国和世界的真正意义。
北京奥运期间，感人的故事连连上演。除了我们在电视画面上看到的比赛中受伤的运动员之外，也依然有很多让我们感动让我们震撼让我们敬佩的人与事。只有21岁的伊拉克女运动员达娜·侯赛因，她在来北京之前曾说过一句话，“我不知道是否还能活到下一届奥运会。”最后她带着唯一的一双破旧的二手跑鞋来到了北京……我们应该感谢记者的报道，是他们给了我们关于奥运会的全景报道，细致到一些根本不可能获得好名次的运动员，细致到一些首次参赛的小国家。
随着经济的发展，社会的变革，民主的进步，我国新闻传播事业正一步步走向成熟。行政信息的透明和行政意识的开放，使当今的新闻报道获得了相当大的运作空间和自由度，媒体的各项社会功能正在发挥出日益重要的作用。
报道语境日益开放，报道内容日益拓宽，报道形式日益创新……在这个媒介功能得到充分挖掘的时代，新闻的传播必定带来巨大的社会影响力，因此一个媒体无论何种形式，首先要考虑的不是新闻本身的眼球效应，而是自身在社会中充当的角色，以及这个角色所必须承担的社会责任。可以说，这届奥运会，让我们所有观众见证了媒体的责任担当，它们不再热衷于花边新闻，挖隐私，而是通过温情报道、励志报道，激情报道，向全世界展示绿色的人文奥运魅力。
本届奥运会，见证了中国媒体的进步。面对国内运动员的失利，国外运动员的失败，场馆之中，我们看到的不是喝倒彩，以及鼓励的掌声，折射出中国观众的宽容和理解。网络上报纸上电视上“败也英雄”的报道，网友的留言就是明证。这些景象，体现出国人的理性和成熟，见证了大国国民的成长，这背后，媒体功不可没。
2008年北京奥运会对我们中国来讲是一个历史的记忆，就像人民日报社论讲的那样，一个伟大的时代必会以一个伟大的事件为标志，2008年北京奥运会对中国的崛起来讲，百年之梦就是一个很显著的标志，证明中国走过了百年屈辱，走向了民族的复兴和崛起。这对我们中国人，对我们的国家，对我们的民族意义非常深远，非常重大。
信息时代，媒体已经成为奥运不可分割的重要组成部分，奥运推动人类进步的社会功能要依靠媒体进行传递和放大。
中国被置于“显微镜”下
自郑和下西洋以后，由于长期的闭关锁国，中国以“天朝大国”自居。正是这种封闭心态，遮蔽了中国人放眼看世界的视线，也直接导致近代中国的衰落。
今天，这个曾经很不开放的国度，彻底抛弃了闭关自守的老观念，大大方方的请全世界的朋友来做客。改革开放的30年，中国日新月异，人民面貌一新。中国不仅有了敞开窗户迎接世界目光的勇气，更有了敞开大门广迎天下宾客的自信。
自从中国进入“奥运时间”后，全球舆论也给予了关注，从火炬传递、奥运筹备、赛场建设、开幕式排练，乃至由此外延的环境、交通、文化等，都成了世界媒体最集中的话题。
2008年北京奥运，开放程度前所未有。北京奥组委媒体运行部部长孙维佳说，2008年北京奥运会有1.5万名运动员和工作人员参加比赛，数十万海外游客到北京观看奥运，有21600人参与奥运会的报道，其中5600 名注册文字、摄影和未获转播权的广播电视媒体记者，获得转播权的广播电视记者数量为16000人，其中持权转播人员12000人，其余4000人为主转播机构人员。
在新媒体方面，先有搜狐斥巨资成为奥运赞助商，后有新浪、网易和腾讯等门户网站在奥运相关运营和传播投入上的大力追进。更有多家视频网站相继签约央视网获得奥运开闭幕式以及赛事视频的转播权，加上手机奥运电视台、奥运公交电视、IPTV、中国移动手机报等新锐媒体，这场新媒体奥运报道战，演绎得五花八门。
拥有北京奥运会美国地区独家电视转播权的NBC(美国全国广播公司)对北京奥运会报道的规模之大和范围之广，创下了历届奥运会转播之最。NBC旗下各主要电视频道依照分工，对北京奥运会进行了18天的全程转播，节目总长度超过3600小时。
欧洲广播联盟(简称欧广联)包含欧洲及周边地区的大量转播商，其成员包括欧洲56个国家的75家转播机构。北京奥运会期间，欧洲地区有大约120个电视频道播放由欧广联制作的奥运电视节目。对北京奥运会的报道是欧广联有史以来报道规模最大的一次。
世界三大通讯社之一的路透社派出约300人的记者团报道北京奥运，其中不仅包括资深体育记者，更有长期报道中国的“中国通”。
日本共同社、意大利安莎社和俄罗斯俄通社—塔斯社等有影响的通讯社也都派出了众多记者。
在亚洲的阿联酋，阿布扎比电视台从7月19日开始每天播放奥运会专题节目，直到北京奥运会闭幕。而古巴电视台用3个频道对奥运会的盛况进行报道，其中一个频道成为“奥运台”，每天24小时不间断地报道奥运会赛况。
中国是开放的中国，自信的中国。外媒记者可以对运动员自由采访；百余种境外报刊在中国北京的自由亮相，提供15个小时服务的奥运书报亭；符合国际惯例，又能确保比赛顺利进行的“奥运游行示威点”的设立，以及为了方便外国友人观看比赛而精心细致安排的各类优质服务和保障……这是北京奥运开放意识的具体体现，也是东道主开门办奥运自信的体现。
鉴于中方对待外媒的态度，国际奥委会给予了肯定。国际奥委会主席罗格说，由于中国制定了宽松的媒体管理法规，外国媒体可以在中国自由进行采访。他说，通过媒体开放，中国将更多地了解世界，世界也将更多地了解中国，奥运期间中方允许2.5万名外国记者在北京自由行动和报道，这是“革命性”的决定。
《华盛顿时报》撰文说，奥运会使中国被置于“显微镜”下。面对外媒挑剔的眼光，中国没有自我封闭，而是以更加开放的态度对待他们，一切依法行事，给他们充分报道中国的自由。
责任第一的“媒体大战”
2008年7月25日，北京奥运会媒体村正式开放，迎接全球记者，标志着奥运会“新闻大战”的启幕，让人嗅到了奥运“新闻战”的硝烟。北京奥运会新闻竞争，是在中国开放进程中一场壮观的全球“媒体大战”。
参与报道本届奥运会的记者人数堪称历史之最，仅中国中央电视台就派出三千余人。受众达50亿之巨。我国媒体竞争，不仅有来自国内主流传统媒体及互联网、手机电视等新媒体的竞争，更有来自海外媒体大鳄的竞争，媒体大战惨烈程度史无前例。海量信息从北京涌向四面八方，迅速准确报道奥运会的难度无疑大大增加。萨马兰奇曾把媒体评价看作奥运会成功与否的一个判断依据，记者责任之重可见一斑。
记者的媒体责任首先源于对新闻职业精神的坚守。因为媒体不仅是信息传播者，更是社会责任的践行者。记者每发出一条消息，每播出一句话，少则影响几百万、几千万人，多则影响数亿人。我国媒体是党和人民的喉舌，这一根本性质和其拥有的巨大社会影响力，决定了我国媒体记者必须要有强烈的社会责任意识。
记者的媒体责任还源于对奥林匹克精神的坚守。现代奥林匹克之父顾拜旦的两句话体现了奥林匹克运动的精神，一句是“更快、更高、更强”，鼓励运动员不断进取、勇于拼搏、力争第一，使奥林匹克运动之树常青；另一句是“参与比取胜更重要。”运动员训练、竞赛的过程比结果更重要。
聚集了世界人民眼球的北京奥运会，受到空间和时间的限制，能够现场感受奥运的人毕竟有限，而媒体却能把与奥运有关的文字和画面实时向全球传递，让世界人民共享奥运的盛宴。当读到运动员顽强拼搏、勇破纪录的消息时，人们会感受到更快、更高、更强的自强精神；当看到敌对国家运动员同场竞技的画面时，人们会感受到友爱和平的价值原则；而当某个运动员兴奋剂丑闻被曝光时，人们又会体会到公平公正的竞技理念。这正是媒体传播奥运精神的价值所在。
“上新华网，你们可以阅读最新新闻，可以看到最快的金牌消息，以及奥运会令人兴奋的一切。”国际奥委会主席罗格8月14日在北京奥运会主新闻中心说。
这是国际奥委会最高领导人第一次在公开场合肯定中国媒体对奥运会的报道。
每天数以亿计的浏览量，图片、文字、音频、视频全方位展示，电视、报纸、博客、播客、论坛、留言板实时互动，电子杂志、手机报层出不穷……没有哪一届奥运会如北京奥运会一样与各媒体发生着密切的联系，没有哪一届奥运会像北京奥运会一样，参与的人数如此庞大，报道的形式如此多样。由于中国媒体的报道，使越来越多的人见证着奥运会的精彩、分享着奥运会的欢乐。
媒体历来被称为“奥运第二战场”，奥运报道是对网络媒体精心准备和战前策略的一次大检阅，也是一次媒体综合实力的较量。北京2008年奥运会对国内媒体来说，无疑是一次飞跃。
媒体透明：从汶川到奥运
很长一段时间里，体育赛事被看做是精英人士、上层人士的消遣活动。只有当人们的生活在物质层面上达到了一定的水平之后，体育才会有可能纳入普通人的生活范畴之中。随着中国经济实力的增长，人民生活水平的提高，中国体育事业的飞速发展，享受体育比赛已成为绝大多数人生活的一部分。
奥运会不仅是一项体育赛事，更是一场传媒盛宴。通过北京奥运会的带动效应，2008年我国广告市场份额将达到2450亿元。北京奥运会上有一个特殊的群体，阵容庞大，人数几乎是参赛运动员的2倍。他们无处不在，赛场内外都能看到他们忙碌的身影，他们就是奥运报道的记者大军。奥运新闻报道是名副其实的除了运动员竞技场外的“第二战场”，毕竟能到现场观看比赛的观众是少数，全世界数十亿公众都是通过媒体来了解奥运会的。
世界各国人民的赞许，肯定了此次奥运会上各大媒体的表现，让我们不禁联想到5月12日，震惊世界的四川汶川地震中中国媒体报道得到外媒的高度评价。在地震发生后不到10分钟的时间里，国家地震局就迅速通过新华社向社会发布了消息，并及时发布了各地的震感信息，使公众很快知道了真相，避免了恐慌发生。24小时后，国务院新闻办于13日下午举行新闻发布会，公布了地震灾区最新灾情及死亡人数。这是以往中国发生类似自然灾害后很少见的。
灾难发生后，中央电视台第一时间启动24小时滚动直播。“国家电视台打断正常的节目播放，直播四川地震的最新情况。平时晚上播放的电视剧也被采访灾区居民和幸存者的节目代替。”《澳大利亚人报》如是报道。英国广播公司记者昆廷·萨默维尔形容说，“这是他在中国所看到的媒体对紧急情况报道最快速、最公开透明的一次”。
如果说四川汶川地震，打开了中国媒体的一扇窗，那么此次北京奥运会向世界敞开大门，敞开心扉，让奥运的“和平、友谊、进步”来见证中国30年改革开放的成就，中国传统的魅力，中国人文环境、经济发展、科技成果、环保理念、社会生活，尤其是要让世界人民感受到中国人自信、自强、开放、包容的精神面貌。而这正是奥运对中国和世界的真正意义。
北京奥运期间，感人的故事连连上演。除了我们在电视画面上看到的比赛中受伤的运动员之外，也依然有很多让我们感动让我们震撼让我们敬佩的人与事。只有21岁的伊拉克女运动员达娜·侯赛因，她在来北京之前曾说过一句话，“我不知道是否还能活到下一届奥运会。”最后她带着唯一的一双破旧的二手跑鞋来到了北京……我们应该感谢记者的报道，是他们给了我们关于奥运会的全景报道，细致到一些根本不可能获得好名次的运动员，细致到一些首次参赛的小国家。
随着经济的发展，社会的变革，民主的进步，我国新闻传播事业正一步步走向成熟。行政信息的透明和行政意识的开放，使当今的新闻报道获得了相当大的运作空间和自由度，媒体的各项社会功能正在发挥出日益重要的作用。
报道语境日益开放，报道内容日益拓宽，报道形式日益创新……在这个媒介功能得到充分挖掘的时代，新闻的传播必定带来巨大的社会影响力，因此一个媒体无论何种形式，首先要考虑的不是新闻本身的眼球效应，而是自身在社会中充当的角色，以及这个角色所必须承担的社会责任。可以说，这届奥运会，让我们所有观众见证了媒体的责任担当，它们不再热衷于花边新闻，挖隐私，而是通过温情报道、励志报道，激情报道，向全世界展示绿色的人文奥运魅力。
本届奥运会，见证了中国媒体的进步。面对国内运动员的失利，国外运动员的失败，场馆之中，我们看到的不是喝倒彩，以及鼓励的掌声，折射出中国观众的宽容和理解。网络上报纸上电视上“败也英雄”的报道，网友的留言就是明证。这些景象，体现出国人的理性和成熟，见证了大国国民的成长，这背后，媒体功不可没。