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我努力搜索漂亮图片的几年里，不经意中也收集到了一些有意思的商业广告图片。因为印制精美，而且颇有情趣，所以也不时翻看，获得不少乐趣。近日细心地从众多的图片中专门翻捡出来，居然有数百张之多。
细视之下，这些广告图片，居然大多是1950年代的东西，具有很明显的时代的特点，很有意思。它们至少可以让我追问：我们在那个时代使用什么样的商品或者可能使用了什么样的商品？这些商品在什么样的地方被什么样的厂家生产？这些商品还存在吗？这些厂家还存在吗？这些厂家和商品在当时处于一个什么样的地位？等等。值得我们追问的问题还真不少。
1955年6月18日，《人民日报》发表了一篇文章，《反对刊登广告中铺张浪费现象》，细读其文，一方面说明当时的商业广告还不少，尤其是在报刊中刊登的，另一方面也说明反对是有道理的，尤其是所谓的机关部门和地方政府性质的广告，实在没有必要。1959年，国家商业部发出了一个《加强广告宣传和商品陈列工作的通知》，明确指出当时广告业的宗旨就是为人民服务，这说明当时的生活还是需要或者存在广告的。《通知》还明确了广告业的任务，也很有时代特点，列举如下：
1、广告向城乡人民传播商品知识，有计划地指导人们消费，提高人们生活水平，为消费者服务；
2、积极地宣传生产部门的产品，以促进生产的发展和产品质量的提高，为生产部门服务；
3、宣传商业部门特别是批发环节所经营的商品，以协助调剂商品数量，密切供货与销售单位的关系，促进商品分配对路，为商品流通服务；
4、不断地宣传新商品和改进商品质量，以反映国家工农业商品生产的发展水平；
5、配合国家政策、政治运动进行宣传，并通过广告的艺术形式来美化商品和市容，丰富人民的文化生活。
从中可以看出，当时的人们对广告的看法。
我搜罗到的这些1950年代的纸片商业广告，主要反映在以下几种形式：
报刊。当时的商业广告，大部分登载在报刊上。但由于条件的限制，报纸上的广告多为单色，最多也就是套色——套红或者套蓝。杂志上的广告要漂亮一些，除了一般的套色外，还有少量的彩色印制，这已经是很难得了。
展览会的特刊。当时各大区和各省市都有商品展览会，目的当然是为了方便交易，这些展览会大部分情况下会编辑特刊或会刊，里面有不少广告，帮助人们认识当时的商品。
广告张贴画。这些画显然印制精美，多为彩色，是人们的喜欢之物。
商品目录和样本。这是当时最重要的商业广告，多为十六开本的彩印，这很难得。当时能够彩印的印刷品主要就是具有政治宣传功能的宣传画和兼具政治教化和民俗娱乐的年画（包括年画缩样）、部分精美的画册画刊以及部分少儿读物，除此之外，能提上来的可能就是这些商品目录和样本了。它们印制精良，装订成册。在1958年至1960年期间，很多有影响的画册多用草纸印制，但这些商品目录和样本却仍然是用厚实的纸张印制。包装多用硬皮装，一些广告画页与页之间还有一层半透明的玻璃纸保护。不过，这些广告不到普通消费者的手中，它们主要是商业部门，也就是具有行政性质的百货公司及一些行业协会制作，下发给基层的百货公司或者供销社参照订货。
这些商业广告的画法也具有1950年代的特点。它们主要是用单纯、直观、朴素的形象画来表达，也就是直截了当地画出商品的形象来。这种画法的好处是使人一目了然，一眼就看出商品是什么样子的，夸张的成份显然减少，而且那个时代的商品，似乎也用不上夸张的广告。一些比较大型的商品，如机器、器械等，则主要用实物照片来反映。照片多为黑白，现在看来，视觉效果很不怎么样，但在当时，能见到照片也是很不错的东西了，因为它更能真实地反映商品。照片是那个时代的时尚。
细视之下，这些广告图片，居然大多是1950年代的东西，具有很明显的时代的特点，很有意思。它们至少可以让我追问：我们在那个时代使用什么样的商品或者可能使用了什么样的商品？这些商品在什么样的地方被什么样的厂家生产？这些商品还存在吗？这些厂家还存在吗？这些厂家和商品在当时处于一个什么样的地位？等等。值得我们追问的问题还真不少。
1955年6月18日，《人民日报》发表了一篇文章，《反对刊登广告中铺张浪费现象》，细读其文，一方面说明当时的商业广告还不少，尤其是在报刊中刊登的，另一方面也说明反对是有道理的，尤其是所谓的机关部门和地方政府性质的广告，实在没有必要。1959年，国家商业部发出了一个《加强广告宣传和商品陈列工作的通知》，明确指出当时广告业的宗旨就是为人民服务，这说明当时的生活还是需要或者存在广告的。《通知》还明确了广告业的任务，也很有时代特点，列举如下：
1、广告向城乡人民传播商品知识，有计划地指导人们消费，提高人们生活水平，为消费者服务；
2、积极地宣传生产部门的产品，以促进生产的发展和产品质量的提高，为生产部门服务；
3、宣传商业部门特别是批发环节所经营的商品，以协助调剂商品数量，密切供货与销售单位的关系，促进商品分配对路，为商品流通服务；
4、不断地宣传新商品和改进商品质量，以反映国家工农业商品生产的发展水平；
5、配合国家政策、政治运动进行宣传，并通过广告的艺术形式来美化商品和市容，丰富人民的文化生活。
从中可以看出，当时的人们对广告的看法。
我搜罗到的这些1950年代的纸片商业广告，主要反映在以下几种形式：
报刊。当时的商业广告，大部分登载在报刊上。但由于条件的限制，报纸上的广告多为单色，最多也就是套色——套红或者套蓝。杂志上的广告要漂亮一些，除了一般的套色外，还有少量的彩色印制，这已经是很难得了。
展览会的特刊。当时各大区和各省市都有商品展览会，目的当然是为了方便交易，这些展览会大部分情况下会编辑特刊或会刊，里面有不少广告，帮助人们认识当时的商品。
广告张贴画。这些画显然印制精美，多为彩色，是人们的喜欢之物。
商品目录和样本。这是当时最重要的商业广告，多为十六开本的彩印，这很难得。当时能够彩印的印刷品主要就是具有政治宣传功能的宣传画和兼具政治教化和民俗娱乐的年画（包括年画缩样）、部分精美的画册画刊以及部分少儿读物，除此之外，能提上来的可能就是这些商品目录和样本了。它们印制精良，装订成册。在1958年至1960年期间，很多有影响的画册多用草纸印制，但这些商品目录和样本却仍然是用厚实的纸张印制。包装多用硬皮装，一些广告画页与页之间还有一层半透明的玻璃纸保护。不过，这些广告不到普通消费者的手中，它们主要是商业部门，也就是具有行政性质的百货公司及一些行业协会制作，下发给基层的百货公司或者供销社参照订货。
这些商业广告的画法也具有1950年代的特点。它们主要是用单纯、直观、朴素的形象画来表达，也就是直截了当地画出商品的形象来。这种画法的好处是使人一目了然，一眼就看出商品是什么样子的，夸张的成份显然减少，而且那个时代的商品，似乎也用不上夸张的广告。一些比较大型的商品，如机器、器械等，则主要用实物照片来反映。照片多为黑白，现在看来，视觉效果很不怎么样，但在当时，能见到照片也是很不错的东西了，因为它更能真实地反映商品。照片是那个时代的时尚。