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实施品牌经营管理是银行机构竞争日渐向深层次发展的现实需要，也是我国金融产品与服务营销日益差异化的必然要求。随着入世以来外资银行的不断扩张和中小民营银行的战略整合，国有商业银行面临的竞争环境日趋激烈。近几年来我国银行业市场的竞争结构也正在经历着由寡头竞争向垄断竞争的市场结构迈进，伴随着银行业同质化竞争的不断加剧，银行竞争主体逐渐认识到品牌竞争才是提升银行综合竞争力和保持领先地位的关键所在。