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网络发展带来的巨大的改变蔓延到人们生活的各個角落，对于服装营销更是有着巨大的优势，这种网络技术的渗透使得服装行业出现比较大的改善发展，企业早已意识到这一点，所以积极地将网络融入到服装营销。在这种时代背景与国情现状结合下，我们在文章中进行探讨如何建设发展网络服装营销。
一、我国服装网络营销现状分析
（一）服装的网络营销的市场简述。继21世纪以来，网络营销可谓大势，首先是音像，紧接着图书也在网络营销上颇有成效，如今的服装产业也是大势，服装产业在网络上进行大势发展中必然伴随着一系列问题，例如面料手感未知，尺码合身与否未知等等，但是在这种情形下，依然能够超越传统销售方式进行销售的数额，还是受到大家的广泛关注。从2005年近五年时间，网络销售使得大批只在网络销售经营的品牌获得响当当的名声，JUSTLYE，masamaso，VANCL，LILYMODA，SUZLE.IBZAN等等都在近几年名声大噪，在这种趋势下，很多品牌也开始建立自己的网店，例如李宁，在2008年改变自己传统的销售模式，开启自己网店模式，帮助增长不少的亮点。这种能帮助企业进行利润增长的新型网络销售模式可谓大势所趋。
（二）服装行业的网络市场分析。现如今我们的这种网络销售模式，正如过去的战国诸侯时代，各诸侯列国战乱纷纷，当今市场也十分混乱。销售主体有百度、淘宝、拍拍等等，这些是能做B2C以及C2C的门户；新浪与当当网也是一大主体；企业独自具有的旗舰店。经营主体也是同销售主体类似，有的是生产厂家直接作为经营者，有的是代理商，从企业进货经营，还有就是品牌拥有者，以及个人卖家。
（三）服装行业网络营销的优点。网络营销对于消费者来讲，具有的优势是能够将传统的购物体验中获得的满足感与线上消费体验相结合 获得更多的不一样的乐趣，还有各种稀奇古怪的玩意儿能够在线上经营店里找到，十分个性浪漫，符合消费者的需求。并且网络营销引入的搜索引擎是至关重要的，只需要搜索想要找的东西，都可以在网络营销店找到。网络营销的优点非常多，针对企业来讲，有以下几点：
首先是全球性，网络营销是杜绝了地域的限制，跳出了这个地域框架，不论传播消息还是调配物品，都能够在全球范围内进行，物品的丰富度增加，供支配的选择也多；其次是网络营销的成本要比实体店经营低得多，网络营销避免了寻找实体店面的困扰，也减免了租金的支付，只需要保证服饰的成本即可，相比传统销售模式成本低了很多；第三是信息达到一体化程度，利用网络搜索、记录、支配信息，将信息简单方便又高效地进行收集发布，为消费者进行展示，沟通得到极大的便利；最后是商机的利用，全球化带来的商机利用网络贯彻得更彻底，地域限制消除的基础上还能够带来更多的就业机会与商机，全球都能够减少市场壁垒，建立公平公正方便快捷的市场交易，经济一体化程度增加。
二、服装网络营销中的渠道建设浅析
（一）网络营销中的分销渠道建设。分渠道营销在之前的传统销售模式中是占据非常大的比重，中介是一个必要的存在，他们借助与消费者跟生产者的亲密联系，帮助商品进入消费市场，在产品销售的流程中占据重要地位。其凭借自身具有的经验与联系，帮助公司销售获益，获得的利潤要高于之前自身经营的利润。新型网络销售模式的出现，导致很大程度上销售的流程都在虚拟网络中进行，中间商的优势渐渐被湮没，并且随着网络技术发展，效率比之前的中间商高很多，这就改变了传统的分渠道销售模式，关系变得不再那么复杂，营销渠道受到改变。
（二）网络营销中的物流渠道建设。物流快递行业风生水起，网络营销模式发展借助物流快递进行运输，体系变得非常完整。产品运输只需要借助物流公司就可以送达，十分快捷，并且物流公司为企业以及消费者提供的货到付款更是便利。
（三）网络营销中的经销商控制。网络营销中对于经销商的把握控制也是非常重要，一些不法经销商会以极低价格出售各种品牌产品，损害其他经销商的利益以及品牌的利益，而对这种情况的控制，最好的办法就是进行分级，将经销商进行等级分配，一级一级传承，不会出现窜货现象，再收取一定保证金，更是能够妒忌这种不良事件的发生。
（四）实体经销商和网络经销商的协调。实体经销商与网络经销商两大渠道在经营流程中共存必然会出现问题，而现如今：并没有很好的解决办法，情况往往是经销商不能很好地受到企业控制，两种渠道规划应用不合理，消费者同时在两种渠道见到同一产品，信息不同，价格不同，等等各种不同信息会使得消费者存在怀疑心理，实体与网络也会对于客源进行争夺，恶性循环就是对品牌企业的质疑，最终影响收益。要想解决这些问题，就要对两种渠道进行整合分析，统一使用销售策略组合设计，不要二者独立开来，而事实是企业没能做到对于渠道控制方式的改变，缺乏沟通理解，导致两种渠道人员的不满，并且企业还没有做到加强二者的凝结力，凝聚力不够，不能同心协力帮助企业品牌进行增值盈利，协同力没有得到发挥，企业价值增长度不够。
一、我国服装网络营销现状分析
（一）服装的网络营销的市场简述。继21世纪以来，网络营销可谓大势，首先是音像，紧接着图书也在网络营销上颇有成效，如今的服装产业也是大势，服装产业在网络上进行大势发展中必然伴随着一系列问题，例如面料手感未知，尺码合身与否未知等等，但是在这种情形下，依然能够超越传统销售方式进行销售的数额，还是受到大家的广泛关注。从2005年近五年时间，网络销售使得大批只在网络销售经营的品牌获得响当当的名声，JUSTLYE，masamaso，VANCL，LILYMODA，SUZLE.IBZAN等等都在近几年名声大噪，在这种趋势下，很多品牌也开始建立自己的网店，例如李宁，在2008年改变自己传统的销售模式，开启自己网店模式，帮助增长不少的亮点。这种能帮助企业进行利润增长的新型网络销售模式可谓大势所趋。
（二）服装行业的网络市场分析。现如今我们的这种网络销售模式，正如过去的战国诸侯时代，各诸侯列国战乱纷纷，当今市场也十分混乱。销售主体有百度、淘宝、拍拍等等，这些是能做B2C以及C2C的门户；新浪与当当网也是一大主体；企业独自具有的旗舰店。经营主体也是同销售主体类似，有的是生产厂家直接作为经营者，有的是代理商，从企业进货经营，还有就是品牌拥有者，以及个人卖家。
（三）服装行业网络营销的优点。网络营销对于消费者来讲，具有的优势是能够将传统的购物体验中获得的满足感与线上消费体验相结合 获得更多的不一样的乐趣，还有各种稀奇古怪的玩意儿能够在线上经营店里找到，十分个性浪漫，符合消费者的需求。并且网络营销引入的搜索引擎是至关重要的，只需要搜索想要找的东西，都可以在网络营销店找到。网络营销的优点非常多，针对企业来讲，有以下几点：
首先是全球性，网络营销是杜绝了地域的限制，跳出了这个地域框架，不论传播消息还是调配物品，都能够在全球范围内进行，物品的丰富度增加，供支配的选择也多；其次是网络营销的成本要比实体店经营低得多，网络营销避免了寻找实体店面的困扰，也减免了租金的支付，只需要保证服饰的成本即可，相比传统销售模式成本低了很多；第三是信息达到一体化程度，利用网络搜索、记录、支配信息，将信息简单方便又高效地进行收集发布，为消费者进行展示，沟通得到极大的便利；最后是商机的利用，全球化带来的商机利用网络贯彻得更彻底，地域限制消除的基础上还能够带来更多的就业机会与商机，全球都能够减少市场壁垒，建立公平公正方便快捷的市场交易，经济一体化程度增加。
二、服装网络营销中的渠道建设浅析
（一）网络营销中的分销渠道建设。分渠道营销在之前的传统销售模式中是占据非常大的比重，中介是一个必要的存在，他们借助与消费者跟生产者的亲密联系，帮助商品进入消费市场，在产品销售的流程中占据重要地位。其凭借自身具有的经验与联系，帮助公司销售获益，获得的利潤要高于之前自身经营的利润。新型网络销售模式的出现，导致很大程度上销售的流程都在虚拟网络中进行，中间商的优势渐渐被湮没，并且随着网络技术发展，效率比之前的中间商高很多，这就改变了传统的分渠道销售模式，关系变得不再那么复杂，营销渠道受到改变。
（二）网络营销中的物流渠道建设。物流快递行业风生水起，网络营销模式发展借助物流快递进行运输，体系变得非常完整。产品运输只需要借助物流公司就可以送达，十分快捷，并且物流公司为企业以及消费者提供的货到付款更是便利。
（三）网络营销中的经销商控制。网络营销中对于经销商的把握控制也是非常重要，一些不法经销商会以极低价格出售各种品牌产品，损害其他经销商的利益以及品牌的利益，而对这种情况的控制，最好的办法就是进行分级，将经销商进行等级分配，一级一级传承，不会出现窜货现象，再收取一定保证金，更是能够妒忌这种不良事件的发生。
（四）实体经销商和网络经销商的协调。实体经销商与网络经销商两大渠道在经营流程中共存必然会出现问题，而现如今：并没有很好的解决办法，情况往往是经销商不能很好地受到企业控制，两种渠道规划应用不合理，消费者同时在两种渠道见到同一产品，信息不同，价格不同，等等各种不同信息会使得消费者存在怀疑心理，实体与网络也会对于客源进行争夺，恶性循环就是对品牌企业的质疑，最终影响收益。要想解决这些问题，就要对两种渠道进行整合分析，统一使用销售策略组合设计，不要二者独立开来，而事实是企业没能做到对于渠道控制方式的改变，缺乏沟通理解，导致两种渠道人员的不满，并且企业还没有做到加强二者的凝结力，凝聚力不够，不能同心协力帮助企业品牌进行增值盈利，协同力没有得到发挥，企业价值增长度不够。