【摘 要】
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本文通过对奇瑞汽车为例进行汽车品牌营销策略的研究分析,为中国自主品牌汽车可持续发展提供理论参考,提供增强自主创新能力建议,对中国汽车工业的发展作出贡献。本文在回顾
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本文通过对奇瑞汽车为例进行汽车品牌营销策略的研究分析,为中国自主品牌汽车可持续发展提供理论参考,提供增强自主创新能力建议,对中国汽车工业的发展作出贡献。本文在回顾消费者行为理论和营销理论的基础上,以奇瑞汽车的消费者和潜在消费者为主要研究对象,采用问卷调查法、文献研究法等,对中国汽车消费者在个人偏好、支付方式、品质认知度的购买特点进行了分析总结。结合奇瑞汽车现存的问题对自主品牌汽车从目标市场选择、消费者支付方式、品牌建立三个角度提出营销策略。研究建议企业在提升客户满意度上要不遗余力,让用户在使用产品和服务中切实体会品牌价值的内涵。
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