论文部分内容阅读
【摘 要】光雾山是四川省近年来新涌现出的旅游热点景区，本文运用SWOT分析法对其旅游现状进行了分析，以期为日后光雾山旅游的进一步开发提供一定借鉴。
【关键词】光雾山；旅游开发；SWOT分析
光雾山位于四川省巴中市南江县，地处川陕交界的大巴山南麓，景区幅员面积830平方公里，以喀斯特地貌和规模宏大的红叶景观独具特色，是川东北地区禀赋极高的自然山水原生态景区。作为国家4A景区的光雾山，旅游发展已有一定的基础，但同时也面临旅游资源利用不充分、产品结构单一等问题。本文在光雾山旅游发展现状调查的基础上，分析了景区旅游开发的优势、劣势、威胁和机遇，以期对该景区旅游开发提供一定的借鉴。
1.光雾山旅游开发的优势
1.1优越的地理区位
光雾山位于重庆、成都、西安三大城市组成的川陕渝旅游金三角的中心，不仅处于西南山地与中原地区交接的要冲，而且也是我国西南、西北与华中版块联动、整合发展的重要节点，同时这一带也是暂缺旅游亮点的地区。良好的地理区位为该地区与大区域的整合联动发展、开发区域客源市场、整合大区域旅游产品线路等创造了良好的条件。
1.2丰富的旅游资源
光雾山景区以奇特秀丽的群峰为代表，茂密苍翠的森林植被为基调，集秀峰怪石、溪流瀑潭、峭壁幽谷、原始山林为一体，可以集中概括为奇峰、怪石、幽谷、秀水、绿山五绝，在川东北地区有代表性和唯一性。同时，光雾山还是一座底蕴深厚的文化宝库：历史文化辉煌灿烂、民俗文化异彩纷呈、生态文化丰富多彩、地质文化千奇深邃、红军文化悲壮感人。光雾山奇特的风光、厚重的文化和富饶的物产，为发展旅游提供了良好的基础。
2.光雾山旅游开发的劣势
2.1经济基础薄弱
旅游产品的开发、旅游设施的修建、专业人才的培养等，都需要大量的资金投入。光雾山所在的南江县为全国重点贫困县，当地薄弱的经济基础，给旅游建设资金的筹措带来了困难。
2.2交通不便
景区地处秦巴山脉腹地，四周被大山环绕，南江县仅有公路与外界相连，且公路网络密度小、道路等级低、通达深度不够，目前还没有一条高速路。光雾山距离西三角黄金旅游区的三大城市公路里程较远，距离重庆478公里，距离成都473公里，距离西安304公里，车程在七小时左右。
2.3旅游接待设施落后
景区虽实现了公路畅通，但不少道路路况不佳，需要硬化改造；通讯设施滞后，电信基站不足，还有很多信号盲区，给游客的游览活动带来不便，甚至埋下了安全隐患；安全栏、安全拉网、医疗救护设备等安全设施也有待进一步完善；餐饮住宿设施数量不足、等级不高，缺乏专业的旅游接待服务队伍。
2.4旅游产品相对单一
目前光雾山旅游资源的开发程度较低，主打产品还是观光旅游，以奇秀的喀斯特和绚丽的红叶景观吸引游客。经过长期的经营，“红叶节”等观光产品虽然在省内和国内旅游市场上有了一定的影响，但存在着产品老化的问题，旅游项目往往只是单纯的观光游览，欠缺层次感，游客参与性不强，产品结构和内容单一，缺乏新鲜的内容，对“回头客”的吸引力明显不足。
3.光雾山旅游开发的威胁
3.1国内同类型旅游地的竞争
红叶是光雾山旅游最响亮的一张王牌，但是我国也不乏红叶观赏胜地。如北方有北京香山、新疆喀纳斯等；南方有四川米亚罗、重庆巫山、江西婺源等。和这些观赏地相比，光雾山并没有绝对的优势，反而在市场运作、营销宣传、旅游接待等方面多有不足。
中国喀斯特地貌分布广泛，有很多著名的喀斯特景观游览地，如广西桂林、云南路南等。世界自然遗产的“中国南方喀斯特”由云南石林 、贵州荔波 、重庆武隆共同组成，代表了目前我国喀斯特旅游景观的最高层次。光雾山作为川东北地区喀斯特地貌的典型代表已经被列为国家地质公园，有一定的吸引力和竞争力，但与其相比，在知名度、通达性、接待水平等方面均显现出一定的差距。
3.2省内其他旅游景区的竞争
旅游大省四川有九寨沟、黄龙、峨眉山—乐山、都江堰—青城山和大熊猫栖息地等五处世界遗产。据不完全的统计，目前省内有国家森林公园30个，国家地质公园15个，国家级风景名胜区14个、国家级自然保护区20个。根据四川旅游政务网公布的信息，截止2012年1月，四川共有221家A级旅游景区，其中5家5A级旅游景区，83家4A级旅游景区。丰富的旅游资源，众多的优质品牌，一定程度上削弱了光雾山对游客的吸引力，分散了客源。
4.光雾山旅游开发的机遇
4.1旅游大发展的趋势
随着社会的发展，旅游不再是少数人的活动，2006年我国国内旅游人数就高达13.9亿人次，超过了我国人口总数，可见旅游已经融入到国人的生活之中。根据国家旅游局的统计数据，“十一五”期间我国旅游业保持了平稳较快发展的良好势头：国内旅游人数年均增长12%，全国旅游业总收入年均增长15%，居民人均出游率达1.5 次。一系列的数字都在表明，旅游业的发展是大势所趋。
4.2政策的支持
鉴于旅游业对国民经济极大的带动作用，近年来中央和地方各级政府都出台了相关政策来鼓励旅游发展。四川省和巴中市加快培育旅游支柱产业的决策，给南江县旅游业的发展带来了绝好的机遇。南江县随即提出“大力发展旅游，壮大旅游产业，把旅游业打造成南江支柱产业”的战略构想。从中央到四川省、巴中市、南江县等地方政府对旅游业的高度重视，必然促进旅游产业的大发展，从而为光雾山旅游提供前所未有的发展机遇。
4.3交通状况的改善
落后的交通是制约光雾山旅游发展的一个瓶颈，但这个问题即将得到有效的解决。巴中市正在进行“三纵三横两环一航”的交通网络建设：三纵指成都经南部至巴中至陕西高速公路，重庆至巴中至陕西高速公路，南充至巴中至汉中快速铁路；三横指广元至巴中至达州高速公路，绵阳至巴中至万源高速公路（绵阳至巴中至万源铁路），广元至巴中至达州铁路；两环指巴中绕城环线和连接县（区）的公路环线；一航指巴中机场航空运输。随着大交通格局的形成，巴中将成为川东北地区的交通枢纽，南江县到各大城市的距离也将大大缩短，如重庆至南江的高速公路贯通后，其车程将由现在的7小时左右缩短到3个小时以内。便利、快捷的交通条件将会为光雾山旅游的发展提供良好的外部环境。 5.光雾山旅游开发的对策
光雾山有丰富的旅游资源，优越的区位条件，尽管在目前的旅游开发过程中出现了一些问题，但只要合理规划、精心打造，从旅游资源、旅游功能、旅游产品、旅游线路、旅游市场、市场营销、旅游形象、开发环境等方面进行整合开发，坚持市场为主配置资源基础上的政府主导，立足周边、面向西三角，辐射全国旅游市场，丰富产品类型，完善旅游要素的设施建设，优化旅游环境，必将极大推动光雾山旅游的进一步发展。
参考文献：
[1]高峻.旅游景区开发与管理[M].大连：东北财经大学出版社，2007.
[2]本书编委会.旅游开发规划及景区景点管理实务全书[M].北京：燕山书社，2000.
[3]林南枝，李天元.旅游市场学[M].天津：南开大学出版社，1996 .
[4]万后芬，汤定娜，杨智.市场营销教程[M].北京：高等教育出版社2003.12.
[5]王德刚，何佳梅.旅游资源开发与利用[M].山东大学出版社，2005.
[6]南江县人民政府2011年工作总结.http：//www.scnj.gov.cn/zhengwugongkai/xzfwj/2012-02-09/9187.html，2012-01-09.
[7]南江县旅游局.2012第十届中国·四川光雾山红叶节旅游指南.
http：//www.guangwushan.cn/show.php？classid=2&id=114，2012-09-07.
[8] 郑胜华.旅游产业整合的概念、原理和方法[J].行业探讨，2003 （7）：62.
[9]中国经济网.2011年四川省国民经济和社会发展统计公报.
http：//district.ce.cn/newarea/roll/201203/05/t20120305_23129917_1.shtml，2012-03-05.
[10]雷巧莉.旅游整合开发实证研究[D].重庆师范大学，2012.
[11]南江县交通运输局.交通概况.http：//www.scnjjt.gov.cn/type.asp？zf11id=2，2012-08-16.
[12]光雾山官网.景区线路.http：//www.guangwushan.cn/list.php？classid=6.
[13]吴必虎.区域旅游规划原理[M].中国旅游出版社，2001.143.
[14]王凯.旅游开发中的“边界共生”现象及其区域整合机制[J].开发研究，2004（1）：42-43.
[15]四川日报.巴中：构筑向高地跨越之路.http：//www.mala.cn/thread-4118172-1-1.html.
[16]郑雪梅.南江县2011年经济社会建设成果丰硕.http：//www.nanjiang.gov.cn/Article/jj/jf/201202/1409.html，2012-02-09.
作者简介：
雷巧莉：（1981-）女，广西横县人，重庆航天职业技术学院讲师，主要研究方向：旅游管理。
【关键词】光雾山；旅游开发；SWOT分析
光雾山位于四川省巴中市南江县，地处川陕交界的大巴山南麓，景区幅员面积830平方公里，以喀斯特地貌和规模宏大的红叶景观独具特色，是川东北地区禀赋极高的自然山水原生态景区。作为国家4A景区的光雾山，旅游发展已有一定的基础，但同时也面临旅游资源利用不充分、产品结构单一等问题。本文在光雾山旅游发展现状调查的基础上，分析了景区旅游开发的优势、劣势、威胁和机遇，以期对该景区旅游开发提供一定的借鉴。
1.光雾山旅游开发的优势
1.1优越的地理区位
光雾山位于重庆、成都、西安三大城市组成的川陕渝旅游金三角的中心，不仅处于西南山地与中原地区交接的要冲，而且也是我国西南、西北与华中版块联动、整合发展的重要节点，同时这一带也是暂缺旅游亮点的地区。良好的地理区位为该地区与大区域的整合联动发展、开发区域客源市场、整合大区域旅游产品线路等创造了良好的条件。
1.2丰富的旅游资源
光雾山景区以奇特秀丽的群峰为代表，茂密苍翠的森林植被为基调，集秀峰怪石、溪流瀑潭、峭壁幽谷、原始山林为一体，可以集中概括为奇峰、怪石、幽谷、秀水、绿山五绝，在川东北地区有代表性和唯一性。同时，光雾山还是一座底蕴深厚的文化宝库：历史文化辉煌灿烂、民俗文化异彩纷呈、生态文化丰富多彩、地质文化千奇深邃、红军文化悲壮感人。光雾山奇特的风光、厚重的文化和富饶的物产，为发展旅游提供了良好的基础。
2.光雾山旅游开发的劣势
2.1经济基础薄弱
旅游产品的开发、旅游设施的修建、专业人才的培养等，都需要大量的资金投入。光雾山所在的南江县为全国重点贫困县，当地薄弱的经济基础，给旅游建设资金的筹措带来了困难。
2.2交通不便
景区地处秦巴山脉腹地，四周被大山环绕，南江县仅有公路与外界相连，且公路网络密度小、道路等级低、通达深度不够，目前还没有一条高速路。光雾山距离西三角黄金旅游区的三大城市公路里程较远，距离重庆478公里，距离成都473公里，距离西安304公里，车程在七小时左右。
2.3旅游接待设施落后
景区虽实现了公路畅通，但不少道路路况不佳，需要硬化改造；通讯设施滞后，电信基站不足，还有很多信号盲区，给游客的游览活动带来不便，甚至埋下了安全隐患；安全栏、安全拉网、医疗救护设备等安全设施也有待进一步完善；餐饮住宿设施数量不足、等级不高，缺乏专业的旅游接待服务队伍。
2.4旅游产品相对单一
目前光雾山旅游资源的开发程度较低，主打产品还是观光旅游，以奇秀的喀斯特和绚丽的红叶景观吸引游客。经过长期的经营，“红叶节”等观光产品虽然在省内和国内旅游市场上有了一定的影响，但存在着产品老化的问题，旅游项目往往只是单纯的观光游览，欠缺层次感，游客参与性不强，产品结构和内容单一，缺乏新鲜的内容，对“回头客”的吸引力明显不足。
3.光雾山旅游开发的威胁
3.1国内同类型旅游地的竞争
红叶是光雾山旅游最响亮的一张王牌，但是我国也不乏红叶观赏胜地。如北方有北京香山、新疆喀纳斯等；南方有四川米亚罗、重庆巫山、江西婺源等。和这些观赏地相比，光雾山并没有绝对的优势，反而在市场运作、营销宣传、旅游接待等方面多有不足。
中国喀斯特地貌分布广泛，有很多著名的喀斯特景观游览地，如广西桂林、云南路南等。世界自然遗产的“中国南方喀斯特”由云南石林 、贵州荔波 、重庆武隆共同组成，代表了目前我国喀斯特旅游景观的最高层次。光雾山作为川东北地区喀斯特地貌的典型代表已经被列为国家地质公园，有一定的吸引力和竞争力，但与其相比，在知名度、通达性、接待水平等方面均显现出一定的差距。
3.2省内其他旅游景区的竞争
旅游大省四川有九寨沟、黄龙、峨眉山—乐山、都江堰—青城山和大熊猫栖息地等五处世界遗产。据不完全的统计，目前省内有国家森林公园30个，国家地质公园15个，国家级风景名胜区14个、国家级自然保护区20个。根据四川旅游政务网公布的信息，截止2012年1月，四川共有221家A级旅游景区，其中5家5A级旅游景区，83家4A级旅游景区。丰富的旅游资源，众多的优质品牌，一定程度上削弱了光雾山对游客的吸引力，分散了客源。
4.光雾山旅游开发的机遇
4.1旅游大发展的趋势
随着社会的发展，旅游不再是少数人的活动，2006年我国国内旅游人数就高达13.9亿人次，超过了我国人口总数，可见旅游已经融入到国人的生活之中。根据国家旅游局的统计数据，“十一五”期间我国旅游业保持了平稳较快发展的良好势头：国内旅游人数年均增长12%，全国旅游业总收入年均增长15%，居民人均出游率达1.5 次。一系列的数字都在表明，旅游业的发展是大势所趋。
4.2政策的支持
鉴于旅游业对国民经济极大的带动作用，近年来中央和地方各级政府都出台了相关政策来鼓励旅游发展。四川省和巴中市加快培育旅游支柱产业的决策，给南江县旅游业的发展带来了绝好的机遇。南江县随即提出“大力发展旅游，壮大旅游产业，把旅游业打造成南江支柱产业”的战略构想。从中央到四川省、巴中市、南江县等地方政府对旅游业的高度重视，必然促进旅游产业的大发展，从而为光雾山旅游提供前所未有的发展机遇。
4.3交通状况的改善
落后的交通是制约光雾山旅游发展的一个瓶颈，但这个问题即将得到有效的解决。巴中市正在进行“三纵三横两环一航”的交通网络建设：三纵指成都经南部至巴中至陕西高速公路，重庆至巴中至陕西高速公路，南充至巴中至汉中快速铁路；三横指广元至巴中至达州高速公路，绵阳至巴中至万源高速公路（绵阳至巴中至万源铁路），广元至巴中至达州铁路；两环指巴中绕城环线和连接县（区）的公路环线；一航指巴中机场航空运输。随着大交通格局的形成，巴中将成为川东北地区的交通枢纽，南江县到各大城市的距离也将大大缩短，如重庆至南江的高速公路贯通后，其车程将由现在的7小时左右缩短到3个小时以内。便利、快捷的交通条件将会为光雾山旅游的发展提供良好的外部环境。 5.光雾山旅游开发的对策
光雾山有丰富的旅游资源，优越的区位条件，尽管在目前的旅游开发过程中出现了一些问题，但只要合理规划、精心打造，从旅游资源、旅游功能、旅游产品、旅游线路、旅游市场、市场营销、旅游形象、开发环境等方面进行整合开发，坚持市场为主配置资源基础上的政府主导，立足周边、面向西三角，辐射全国旅游市场，丰富产品类型，完善旅游要素的设施建设，优化旅游环境，必将极大推动光雾山旅游的进一步发展。
参考文献：
[1]高峻.旅游景区开发与管理[M].大连：东北财经大学出版社，2007.
[2]本书编委会.旅游开发规划及景区景点管理实务全书[M].北京：燕山书社，2000.
[3]林南枝，李天元.旅游市场学[M].天津：南开大学出版社，1996 .
[4]万后芬，汤定娜，杨智.市场营销教程[M].北京：高等教育出版社2003.12.
[5]王德刚，何佳梅.旅游资源开发与利用[M].山东大学出版社，2005.
[6]南江县人民政府2011年工作总结.http：//www.scnj.gov.cn/zhengwugongkai/xzfwj/2012-02-09/9187.html，2012-01-09.
[7]南江县旅游局.2012第十届中国·四川光雾山红叶节旅游指南.
http：//www.guangwushan.cn/show.php？classid=2&id=114，2012-09-07.
[8] 郑胜华.旅游产业整合的概念、原理和方法[J].行业探讨，2003 （7）：62.
[9]中国经济网.2011年四川省国民经济和社会发展统计公报.
http：//district.ce.cn/newarea/roll/201203/05/t20120305_23129917_1.shtml，2012-03-05.
[10]雷巧莉.旅游整合开发实证研究[D].重庆师范大学，2012.
[11]南江县交通运输局.交通概况.http：//www.scnjjt.gov.cn/type.asp？zf11id=2，2012-08-16.
[12]光雾山官网.景区线路.http：//www.guangwushan.cn/list.php？classid=6.
[13]吴必虎.区域旅游规划原理[M].中国旅游出版社，2001.143.
[14]王凯.旅游开发中的“边界共生”现象及其区域整合机制[J].开发研究，2004（1）：42-43.
[15]四川日报.巴中：构筑向高地跨越之路.http：//www.mala.cn/thread-4118172-1-1.html.
[16]郑雪梅.南江县2011年经济社会建设成果丰硕.http：//www.nanjiang.gov.cn/Article/jj/jf/201202/1409.html，2012-02-09.
作者简介：
雷巧莉：（1981-）女，广西横县人，重庆航天职业技术学院讲师，主要研究方向：旅游管理。